进入下半场，新零售需要突破口( 三 )
虚实结合是关键 。 电商行业的发展之所以会进入到新零售的阶段 ， 其中一个很重要的原因在于行业发展过程当中的很多问题并不是依靠线上的手段就可以解决的 。 因此 ， 我们不能用单一的线上的角度来看待它 ， 而是要更多地去思考虚实结合的方式和方法 。 我们经常提到的“线上和线下的融合和统一” ， 同样是虚实结合的一个方面 。
其实 ， 虚实结合应该具备更多的内涵和意义 。 除了场景上的线上和线下的融合之后 ， 所谓的虚实结合还包括大数据、云计算等“虚”的元素 ， 与“实”的行业的深度融合 。 我们经常所提到的新技术在实体行业的应用 ， 新技术对于生产要素的深度改变 ， 都是虚实结合的表现 。 正是因为如此 ， 当新零售行业的发展进入到深水区 ， 我们应该更多地去思考虚实结合的方式和方法 ， 通过不断深化虚实结合的内涵和意义 ， 真正让新零售行业的发展带入到一个全新的发展阶段 。
按照笔者的理解 ， 所谓的虚实结合除了场景上的线上和线下的融合之后 ， 还应该包括人与货的结合 ， 人与人的结合 ， 货与货的结合 ， 人的新表达、货的新表达与场的新表达之间的结合 。 当人、货、场要素真正实现了结合 ， 所谓的虚实结合不再仅仅只是局限在传统意义上的虚实结合的时候 ， 我们才可以说新零售行业的发展真正进入到了全新的发展阶段 。
结语
【进入下半场，新零售需要突破口】当新零售行业的发展不再仅仅只是局限在资本和流量层面的时候 ， 它的发展业已进入到了深水区 。 对于深水区里的新零售来讲 ， 我们不能仅仅只是用传统的眼光来看待它 。 找到真正适合深水区里的新零售的正确发展之道 ， 才能真正获得四两拨千斤的效果 。
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