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社区|互联网巨头先后入局 社区团购大战“一触即发”

京东社区配送团长团购买菜陈力


社区|互联网巨头先后入局 社区团购大战“一触即发”文章插图
绘图：杨佳
大雪节气过后 ， 全国各地气温越来越冷 ， 但是 ， 手机买菜的热度却是越来越高 ， 特别是以社区团购模式快速发展的手机买菜 ， 更是成为了舆论的焦点 。 日前 ， 有消息称一直在社区团购方面迟迟未见动作的京东 ， 也计划通过重金收购的方式入局 ， 让社区团购在这个冬天火上浇了一把油 ， 而随着各大互联网巨头的先后“落位” ， 社区团购的“百团大战”似乎也正“一触即发” 。
社区团购刘强东要带队亲自下场？
久未露面的京东董事局主席刘强东 ， 日前因为社区团购又站上新闻头条 。 消息显示 ， 日前在京东集团的高管早会上 ， 刘强东提出会亲自下场带队 ， 将带领京东打好社区团购一仗 。 而就在刘强东“亲征”消息传出不久 ， 又有传闻称京东内部主攻下沉市场的京喜刚刚完成一轮调整 ， 由原来零售集团下面的事业部直接升级为京喜事业群 。
在京东内部频频传出为社区团购做出调整以外 ， 京东对外部的投资并购似乎也同步在展开 。 “京东对生鲜电商平台美菜网旗下子品牌美家买菜开启2亿美元收购”的消息近期也不胫而走 ， 虽然随后美菜网方面回应称传言的“2亿美元收购美家买菜”信息并不属实 。 但到底是传闻中的“2亿美元收购金额”还是“收购”本身不属实 ， 美菜网方面并没有作出进一步回应 。
在美团推出美团优选、拼多多推出多多买菜、盒马鲜生推出盒马优选后 ， 作为国内主要电商平台之一的京东却迟迟没有动作 ， 近日在接受媒体采访时 ， 京东集团首席战略官廖建文就指出 ， 社区团购及其背后的生鲜电商赛道“我们肯定会做 ， 不会放弃 。 ”但廖建文同时表示 ， 该赛道的仗才刚刚开始 。 当下所谓的社区团购并非简单的团购概念 ， 而是一个新的基于中国独特生活场景的业务创新 。 因此 ， 当前行业还处于早期阶段 ， 供应链难以复用、品类扩张等问题都有待进一步解决 。
在业内人士看来 ， 迟到的京东“起跑”比对手们都要晚 ， 着急的刘强东要亲自下场也不足为奇了 ， 但是对于社区团购行业而言 ， 这也代表着有更强大的参与者加入 ， 让本来已经处于混乱的“战局”再添变数 。
社区团购为何引巨头“竞折腰”？
从美团CEO王兴在财报电话会议中多次提及社区团购业务 ， 再到刘强东要亲自下场 ， 与简单的手机下单买菜相比 ， 社区团购又有何吸引力会让这么多的互联网巨头“竞折腰”呢？
南方日报采访人员了解到 ， 与以往手机下单然后配送员配送上门的生鲜电商模式不同 ， 社区团购以生鲜品类切入 ， 由社区团长把小区里的邻居拉进社群 ， 群成员通过小程序下单购买 ， 然后团购平台将货品送到团长家里或店里 ， 再由社区团长通知群成员过来自提或送货上门 ， 是一种基于熟人和半熟人关系卖货的模式 。 中国社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚就认为 ， 通过“预售+次日达+自提”模式 ， 社区团购减少了仓储和配送成本 ， 这是其最明显的优势 。 “买菜可能三五十块钱 ， 但是它本身的配送成本又很高 。 采用社区团购的方式把小包裹变成大包裹 ， 或者集中采购 ， 一次十个、二十个 ， 这就有利于降低它的成本 。 ”
从目前各大社区团购平台的布局来看 ， 社区团购和生鲜电商的落脚点也不尽相同 ， 以盒马鲜生、每日优鲜等为代表的生鲜电商平台往往将主战场放在了一二线城市 ， 但是目前各大社区团购平台则更加注重在下沉市场的布局 。 据《新经销》与开源证券研究所的综合数据显示 ， 目前四线以下城市的社区团购团长数量达到了46% ， 三线城市的团长数量则为24% ， 超过70%的社区团购团长都在三四线及以下城市 。 在业内人士看来 ， 这部分城市的用户正是目前电商需要寻找的增量市场 。
据拼多多副总裁陈秋介绍 ， 拼多多的社区团购业务将优先发展农产品需求旺盛 ， 但没有得到充分满足的地区 。 “在一线城市 ， 消费能够轻松买到来自全国各产区的农产品 ， 而且价格普遍比较实惠 。 但在三四线及以下城市 ， 以及乡镇地区 ， 受限于本地农产品的流通基础设施 ， 以及流通成本 ， 消费者的选择范围相对来说很有限 。 如果我们能把这些海量需求有效地传递给相关农产区和种植户 ， 再通过我们投资的仓储配送 ， 在较短时间内送到城市居民的楼下 ， 就能进一步创造农产品上行的增量市场 ， 不仅能有效满足城市居民的需求 ， 也能带动农产区的农户实现进一步增收 。 ”


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