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不过正如上文所提 ， 在目前的iOS畅销榜中 ， RPG游戏依旧占比半数以上 ， 大多运营了一年以上 。 相反 ， 如今还能持续稳定于Top20的非RPG新游 ， 则只有9月末上线的《万国觉醒》 ， 以及11月末上线的《街霸：对决》 。 上线时间超三个月的新游 ， 基本都会在一轮爆发后出现回落 ， 具体的流水变化情况 ， 可从下面两款过亿新品的营收曲线中得以窥见 。
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截图来自七麦数据
长线运营难 ， 是游戏厂商共同面临的课题 。 而此“高开低走”的流水曲线 ， 或许也说明了在玩家群体日趋多元的环境下 ， 大部分非RPG类游戏 ， 仍不能长期满足用户的需求 。 不过换个角度 ， 对于后来进场的新游来说 ， 没有垄断者可能也意味着更多的机会 。 前人所遇到的难题 ， 或多或少也可提供一些经验与参考 。
导致新游“高开低走”的原因 ， 都有哪些？
先来看研发 ， 玩法与内容层面的问题 ， 主要体现在基础卖相与后续更新上 。
基础卖相的问题 ， 常见于大厂 ， 尤其是初期迅速登顶iOS免费榜第一 ， 今年流水大致为1至5亿的IP游戏（如下图） 。 这些产品中 ， 目前仅有《阴阳师：妖怪屋》的TapTap评分与B站评分均在及格线以上 。
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游戏日报独家整理 ， 引用请标注来源
比如在《一人之下》刚上线时 ， 就有读者向游戏日报反馈过“建模略粗糙”“操作也不流畅”“时长有卡顿”以及动作游戏最核心的“体力值不够用”等问题 。 虽然是款粉丝向的漫改游戏 ， 但大多用户关心的话题 ， 都聚焦于玩法与内容本身 ， 而并不仅仅只有还原度 。
值得一提的是 ， 当时游戏上线后 ， 腾讯还为《一人之下》项目组展开了新一轮招聘计划 ， 招聘岗位覆盖策划、运营、美术、开发、项目管理等 ， 似乎是在响应玩家的反馈 。 某种程度上 ， 这也反映出了这款游戏在开发准备上的不够充分 。
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截图来自游戏日报读者反馈
而后续更新相对乏力的问题 ， 则主要发生于规模相对较小的团队 。
仍以《江南百景图》与《最强蜗牛》为例 ， 在早前的分享中 ， 两款游戏的相关负责人都提到了受限于团队规模 ， 后续内容更新频率 ， 跟不上玩家需求的问题 ， 最典型的就是剧情故事的断更 。 这也是中小团队在做出爆款后所遇到的最大难题之一 ， 因为后续内容不足而流失玩家 ， ARPU逐渐走低 。
自《江南百景图》上线5个月以来 ， 招聘成为椰岛游戏内部最焦虑的问题之一 。 而另一边的青瓷游戏 ， 则是动用全公司的人力集中开发《最强蜗牛》的后续内容 。
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然后是发行层面 ， 比较突出的是营销推广与运营方面的问题 。
先来说营销 。 其实今年的新游中 ， 不乏被业界讨论研究的营销案例 ， 比如《公主连结》上线前在移动端的广告轰炸、半周年庆时桥本环奈刷屏大学食堂 ， 均让这款在国内不算顶级的二次元IP ， 触达到了圈层以外的用户 。
不过从结果来看 ， 出圈式的营销 ， 依旧不能改变《公主连结》流水走低的势头 。 甚至在半周年庆桥本环奈刷屏大学食堂期间 ， 《公主连结》的流水波峰 ， 甚至还不如其他的日常版本更新 。
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