红蜻蜓|双十一GMV突破8亿 红蜻蜓经历的数字化之变( 二 )
在疫情最严重的2、3月份 ， 依靠小程序 ， 会员群等方式 ， 红蜻蜓让5000 名导购将店搬到线上 ， 今年3月份的一场小程序社群营销 ， 两天时间取得1000多万的销售额 ， 4月的千店直播实现了5000万的销售 。
据红蜻蜓方面透露,目前公司已实现了对近4000家终端门店、5000多名导购、776万个线下会员的数字化 ， 同时营销端通过直播短视频、社群等方式对粉丝进行运营 。
今年8月 ， 红蜻蜓三家淘宝旗舰店销量同比增长101% ， 其中总裁直播旗舰店同比增长114% 。 同时,在小红书等渠道大量UGC（用户端内容）曝光 ， 红蜻蜓品牌加速年轻化的同时 ， 线下渠道开设“网红款”专柜 ，
“一个商业模式整体的改变 ， 要基于数字化、结合数据 。 ”红蜻蜓董事长钱金波认为线下门店将成为体验店、前置仓 ， 连接消费者 ， 给消费者更好的服务 。 通过全域直播 ， 实际上是线上线下会员打通、拉新、并往门店引流的重要途径 。 据了解,红蜻蜓全国近4000家门店全域联动 ， 双十一当天店均销售突破1万 。
（责任编辑：冉笑宇 ）
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