江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

纵横情报居|靠洗脑宣传年入7亿，今亏2800万，又一“良药”被揭开真面目

对于一个企业来说 ， 市场营销是必不可少的 ， 其中很重要的一个环节就是广告 ， 如果要问这家企业为什么打广告 ， 很多企业会这么回答：因为我们的产品没有知名度 ， 打广告的目的是让更多人知道 ， 进而提高销量带来更多的利润 。
纵横情报居|靠洗脑宣传年入7亿，今亏2800万，又一“良药”被揭开真面目
文章图片
无论怎么说 ， 一个品牌想要提升知名度 ， 广告宣传是很重要的途径 ， 但是那些质量差强人意的产品 ， 在广告的加持下 ， 也会让人们觉得这是个好产品 。
【纵横情报居|靠洗脑宣传年入7亿，今亏2800万，又一“良药”被揭开真面目】实际上 ， 有的产品卖得好 ， 并不是质量有多好 ， 而是全凭市场营销做得出色 ， 但这也会产生弊端 ， 那就是品牌不会长久立足于市场 ， 尤其是保健产品 ， 最能够体现出来 。
纵横情报居|靠洗脑宣传年入7亿，今亏2800万，又一“良药”被揭开真面目
文章图片
相信很多人都知道汇仁肾宝这款保健品 ， 曾经备受男性朋友的喜爱 ， 在巅峰的时候 ， 汇仁肾宝一年的销量能够达到几亿片 ， 然而成本还不到3毛钱 ， 可想而知有多么的暴利 。 其实汇仁肾宝之所以卖得好 ， 其主要原因就是宣传到位 ， 那句熟悉的广告语至今让人记忆犹新 。
自称自己是“良药” ， 凭借着无懈可击的宣传手法 ， 让很多消费者都深信不疑 ， 不过随着时间的推移 ， 有一款神奇眼药水逐渐让人看清了真实面目 ， 它就是莎普爱思滴眼液 。
纵横情报居|靠洗脑宣传年入7亿，今亏2800万，又一“良药”被揭开真面目
文章图片
陈德康是莎普爱思创始人 ， 此前他一直在一家药厂打工 ， 对该行业有一定的研究 。 通过电视台广告的不断洗脑 ， 广告反复播放强行让这款产品灌输到人们的大脑中 ， 这款莎普爱思逐渐成为消费者心中的“良药” ， 市场份额一度达到80% ， 一年营收超过7个亿 。
不过在2017年的时候 ， 莎普爱思被外界曝光 ， 指出该公司存在虚假宣传的现象 ， 不少用户使用这款产品以后都产生不良反应 ， 为此莎普爱思承诺将会进一步研究 ， 争取在3年内得出一致性结果 。
纵横情报居|靠洗脑宣传年入7亿，今亏2800万，又一“良药”被揭开真面目
文章图片
专家表示 ， 这种药水不但不能预防眼病 ， 而且会延误病情 ， 其实说白了就是夸大宣传 ， 因此创始人陈德康成为了众矢之的 ， 而莎普爱思滴眼液也逐渐销声匿迹了 。
根据财报显示 ， 前三季度莎普爱思营收为2.4亿元 ， 亏损金额为2800万 ， 而公司此前承诺三年内给出一致性评价结果 ， 也可能无法完成 ， 因此莎普爱思可能会申请延期 。 不过这款药水过期后不能再被注册 ， 因此会面临着无法生产的情况 。
纵横情报居|靠洗脑宣传年入7亿，今亏2800万，又一“良药”被揭开真面目
文章图片
其实这一切都跟陈德康的行为有关 ， 在莎普爱思被外界质疑的时候 ， 陈德康就准备要套现离场 ， 后来他跟股东们通过莎普爱思获得巨额财富 。
公司表示 ， 未来将会进一步加快一致性评价的速度 ， 但是外界表示这只不过是莎普爱思最后的挣扎 ， 因为一款产品如果仅靠营销是很难走得长久的 ， 质量好不好 ， 消费者心里面自然有一杆秤 。


    推荐阅读


    上一篇：汗青正浩|为何我国把600吨黄金放在美国，一直不拿回来，黄金资源如此重要

    下一篇：航空|探访石家庄机场货站：让航空快件“急速送达”