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天下网商|天猫又一个百亿新风口来了


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理想生活 ， 当“烘”不让 。
? 天下网商采访人员 管丽丹
又到了秋冬季 ， 一个南方人衣服不敢洗、洗了晾不干的季节 。 试问 ， 哪个南方人的阳台没被潮湿的棉服占领过呢？
每到梅雨、寒冷季节 ， 天猫平台上内衣内裤的搜索量和购买量就直线上升 ， 人民群众想要干衣服的心情完全暴露在大数据里 。 不过 ， 这样的困扰今后可能不复存在了 。
10月20日 ， 2020天猫消费电子行业烘干机品类峰会暨战略发布会召开 。 天猫集结博西系、海尔系、美的系、菲锐柯、LG、美诺、松下和小吉等知名家电品牌 ， 为解放中国一半人口的阳台想了个办法 。
一个价值百亿的新风口
解放阳台、不晒衣服的秘诀是什么？不是不洗 ， 而是让衣服“速干” 。 作为国外最普及的干衣方式之一 ， 烘干机被誉为“最能提升生活幸福感的电器” 。 而今 ， 这个产业正在国内起步壮大 。
2018年 ， 每一百个中国人家庭就拥有93台洗衣机、98台冰箱、119台彩电和109台空调 ， 却只拥有衣物烘干机0.2台 ， 与每一百个美国家庭拥有的79台差距巨大 。
正是因为市场的严重不饱和 ， 近三年 ， 中国烘干机行业市场规模持续上升 ， 各季度同比增速规模高速增长 ， 有数据显示 ， 2019年中国民用洗烘品类市场规模超590亿元 ， 其中烘干机是增速最快的品类 。
【天下网商|天猫又一个百亿新风口来了】今年1-8月 ， 白电行业整体零售额下跌18.1% ， 其中影响最大的空调品类跌24% ， 洗衣机也同比下降12.8% ， 反观烘干机 ， 出现了65.2%的正向增长 ， 为家电行业带来了“温暖” 。 中怡康白电事业部总经理王宏吉将烘干机产业称之为“冬天里的一把火” 。
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中怡康白电事业部总经理王宏吉作分享 近三年来 ， 线上渠道逐渐成为烘干机主要发力销售渠道；而天猫作为中国最大的电子消费平台 ， 烘干机品类连续两年销售额呈爆发型增长 ， 增速超100% 。 现在 ， 已经有越来越多的品牌参与到烘干机赛道中来 ， 最近一年 ， 烘干机的品牌数量翻了一番 。
今年 ， 淘宝直播为烘干机品类爆发再浇上了一捧热油 。
上个月 ， 天猫组织了“总裁直播烘干机”系列直播活动 ， 整个烘干机行业品牌的直播观看量超58倍 ， 新增粉丝翻38倍 ， 直播引导成交额和渗透率均超30倍 。
同月 ， 薇娅直播间推出小天鹅“10+10”洗烘套装 ， 10分钟不到就卖出2000多台 ， 销售额超1500万；井柏然作客西门子直播间 ， 助力西门子烘干机和洗烘套装销售 ， 单场斩获销售量600多台、销售额破500万的好成绩 。
在活动现场 ， 各个品牌也搭建起自己的直播间 ， 老总们纷纷入镜带货 。
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LG电子中国区副总裁李志高在直播中介绍产品
2020年上半年 ， 中国市场滚筒洗衣机的零售额超过240亿元 ， 销售量超700万台 。 在峰会圆桌环节 ， 博西家电洗涤产品事业部零售管理高级总监林姝丽发言表示 ， “干衣机品类推上去 ， 可以再造一个滚筒市场” 。
谁在“剁手”烘干机？
据天猫数据 ， 大多数购买烘干机的是85后及90后女性消费者 ， 她们在整体消费人群中占比过半 ， 这类人群接受新事物能力强 ， 有较高消费能力 。 95后及00后是烘干机市场的“后备军” ， 年增幅超50% ， 且消费能力还在持续加强中 。
通过天猫 ， 已经有品牌实现了飞跃 。 自加入烘干机品类起 ， 菲瑞柯逐渐发力 ， 2019年双11进入行业排名Top5 。


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