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驱动中国|金稻、雅萌跌倒，美容仪的坑你还在踩吗？


颜值即正义的时代 ， 小仙女在变美的这件事上耗尽了洪荒之力 ， 各种护肤品忍痛砸下 ， 也有不少小仙女选择去专业的美容机构为美丽加分 ， 但稍显遗憾的是 ， 传统护肤产品效果有待提升 ， 专业的美容机构价格过于昂贵 ， 也正是因为如此 ， 美容仪越来越多走上了人们的梳妆台 。
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目前市场上对美容仪普遍的定义为：美容仪是一种利用物理、电子技术、光学等方法 ， 作用于人体身体、面部 ， 达到美容效果的仪器 。 尽管在产品用途上 ， 美容仪能够满足现代消费者生活节奏加快 ， 并且在短时间内实现相关美容护理的需求 ， 但大家不知道的是 ， 目前美容仪仍是一个新兴品类 ， 国家法律法规和标准还没有专门针对美容仪的定义、分类作出明确规定 。
现在的问题是 ， 美容仪作为一门能够帮助消费者变美的的“生意” ， 收割了无数消费者 ， 也成功刮起了一阵“劲风” ， 但行业监管的缺失 ， 这项为美丽加分的事业真的如同表面看起来那么光鲜亮丽吗？
市场销售火爆
根据智研咨询发布的《2020-2026年中国美容仪行业市场规模调研及发展趋势分析报告》显示：我国美容仪行业正处于高速发展阶段 ， 目前美容仪产品产量增速超过20% ， 截至2019年中国美容仪产量679.4万台 ， 同比增长21.82% 。
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另外 ， 根据智研咨询发布的《2014-2019年中国美容仪行业消费量》相关数据显示 ， 从2014年到2019年 ， 我国的美容仪产品消费量从131万台增长至655.2万台 ， 复合增长率高达37.79% 。 一个不争的事实 ， 我国美容仪市场迎来了发展的黄金期 。
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其实这也很好理解 ， 美容仪产品宣称的提拉、紧致 ， 能祛皱变年轻 ， 能够让脸型变更好看…… ， 通过光电科技解决皮肤问题 ， 这完全成为了消费者“种草”的理由 ， 试问有谁能抗拒变美呢？
当然 ， 美容仪产品销量飙涨的背后 ， 也离不开明星、网红的带动 。 我们永远也不要忽略明星和网红的力量 ， 他们的种草就可能带火某一个行业 。 小仙女迪丽热巴、被演戏耽误了的美妆博主林允、佟丽娅、张韶涵种草日本雅萌YAMAN射频美容仪；林心如、倪妮在节目中使用日本refa；演员胡冰卿种草以色列Tripollar；关晓彤在微博晒出使用Foreo洁面仪的照片……
以Luna洁面仪为例 ， 王菲女儿李嫣在2015年网络直播时镜头简短介绍了王菲的化妆台 ， 引发网络热潮 ， 众多网友纷纷截图详细分析王菲所使用的护肤与化妆品 ， 发现了Luna洁面仪；随后Luna在网络上的热度开始集中爆发 ， 迅速提升了品牌知名度 。
而站在消费者的立场上来看 ， 固然我们搞不清楚美容仪的原理到底是什么 ， 但看到这么多的明星都在用 ， 没个美容仪当然不能够 ， 所以明星超强的带货能力下 ， 美容仪成为了小仙女梳妆台上的具备产品 。
专利侵权
在美容仪市场快速发展的同时 ， 仿制或山寨美容仪频频出现 ， 不仅严重损害了消费者的权益 ， 更是侵犯了品牌方长期积累的市场知名度和美誉度 。
2016年 ， Panasonic 松下电器起诉珠海金稻公司生产及销售的“金稻离子蒸汽美容器KD-2331” ， 认为侵犯旗下产品外观设计专利权 ， 要求销毁有关被诉侵权产品宣传资料以及相关经济损失补偿 ， 经过审查 ， 法院判决松下胜诉 。
2019年9月斐珞尔公司向上海知识产权法院起诉 ， 认为珠海金稻公司、中山金稻公司、上海卓康公司侵害了Luna洁面仪外观设计专利权 ， 要求三被告共同赔偿经济损失及合理费用300万元 。 据了解 ， Luna洁面仪是斐珞尔公司于2013年开发 ， 洁面仪以其开创性的产品设计一经推出便赢得消费者青睐 ， 成为行业知名产品 。


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