芒种品牌智库 新思路新方法丨袁康培：数字化赋能区域公用品牌运营( 二 )
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今天已开始进入区块链治理时代 。 基于哈希函数能够确知数据是否被篡改 ， 基于非对称加密函数能够确保相关数据仅有权限者可见 。 这些技术能够构建基于代码的去中心化的新型信任关系 。 将区块链技术应用于农产品追溯过程 ， 所有的事件都被打上时间戳烙印 ， 以确保农产品整个生产交易过程中数据的真实性和有效性 。 未来区域公用品牌可能也是一个智能合约的载体 ， 数据透明、不可篡改、永久运行、互相验证 。
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再谈谈虚拟现实的应用 。 通过AR眼镜等外设扫描或观察区域公用品牌标志 ， 消费者即可感受到生动的品牌故事 ， 并跨时空地展现农产品四季生长环境 。 这类泛在宣传在农产品推广过程中非常重要 ， 可让农产品自己讲故事 。
区域公用品牌所背书的农产品 ， 除了图标logo标志 ， 还可辅助以NFC展示 ， 以增强品牌性能 。
上图二维码是中宁枸杞的溯源系统 ， 可以让消费者知道“产品来自何处” 。 下图是山东平邑某金银花企业销售数据平台 ， 可以让生产者知道“产品去往何处” 。
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数据农业已经由以人为核心 ， 转向以数据为核心 。 在数字农业大脑和数字乡村架构中 ， 区域公用品牌是核心内容之一 ， 与标准化、智能化、信息化密切相关 。 数字化可直接助力区域公用品牌培育、品牌知识产权保护、品牌传播推广等工作 。
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