芒种品牌智库 新思路新方法丨袁康培：数字化赋能区域公用品牌运营
【芒种品牌智库 新思路新方法丨袁康培：数字化赋能区域公用品牌运营】北京联盟_本文原题：新思路新方法丨袁康培：数字化赋能区域公用品牌运营
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我今天跟大家交流的题目是数字化赋能区域公用品牌运营 ， 有两块内容：
第一是现代农业数字化基础 ， 包括产业数字化和数字产业化 ， 这是建设数字化区域公用品牌的产业基础；
第二块是数字化如何赋能区域公用品牌 ， 包括内涵数字化、传播数字化和运营数字化 。
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过去70年 ， 信息科技大概每15年发生一次重大变革 。 从2010年到2020年是物联网的十年 ， 往后就是区块链时代、量子科技时代 ， 品牌化建设也理应紧跟科技节奏 ， 走向数字化赋能时代 。
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当今信息技术对农业产业的影响有五大特点：广泛感知、高效流通、海量聚合、智能处理和及时调节 。 信息技术包含但不限于物联网、新一代互联网、第五代移动通信、大数据、云计算、区块链、虚拟现实及人工智能 ， 此外还有三类新兴技术 ， 分别是边缘计算、数字孪生和量子科技 。
所有这些信息技术都可以为区域公用品牌运营赋能 。 物联网技术已在各行各业得到全面推广 ， 用在农业上能抓取农产品生产过程关键时空节点数据 。 2017年11月26日在全国开始推广的IPv6 ， 其根本意义是未来所有产品都可拥有身份证 ， 这也是未来农产品统一溯源的基础 。 5G时代 ， 信息交互速度更快 ， 基于天空地人的数字农业成为农业新模式 。 基于云计算（边缘计算）的算力和算法 ， 从农业大数据中找到内在规律并加以应用 ， 使得人工智能在农业面的应用层出不穷 。 虚拟现实技术完全可以为区域公用品牌的运营提供时空赋能 。 数字孪生技术 ， 可将区域公用品牌作为一个数据入口 ， 展示优质农产品生产的整个过程 。 区块链是一种几乎不可能被更改的分布式数据库 ， 可确保区域公用品牌所代表的农产品信息真实无误 。
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现代农业产业数字化已有诸多案例 。 例如 ， 我们开发的爱植保——农林病虫草害防治大数据智能平台 ， 综合应用了移动互联网、物联网、大数据、云计算、人工智能图像识别、全球定位系统等技术 ， 创建了农林病虫草害人工智能识别引擎 ， 通过爱植保APP精准链接终端用户 ， 实现对农林病虫草害的在线智能识别、远程防控指导、数据统计分析、农资信息服务 。 到今天为止 ， 该应用已在全国推广 。 中国哪块地上种什么作物以及有无发生病虫草害 ， 后台信息一清二楚 ， 而区域公用品牌则能够通过该渠道迅速关联农产品的生产过程相关信息 。
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这个小程序是我们开发的“拍见” 。 全国现有3000余种地标农产品都可显现在地图上 。 下图就是刚才我扫描小程序后呈现的 ， 以目前会议室为圆心的地标农产品分布图 。 也可对着相应图标一扫 ， 品牌故事马上展现 。 这是未来所有区域公用品牌都适用的宣传手法 。
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目前 ， 数字乡村建设的突出短板是缺乏数据 。 现有少量数据主要源于天（卫星）空（无人机）地（传感器） ， 且大多静态、误差大、代表性差 。 我们的解决方案是开发适应“三农”特点 ， 农民想用有用会用的信息终端、技术产品、应用软件 ， 比如爱植保、农产品信息发布平台（拍见）等 ， 在把智能手机变成新农具的同时 ， 把农民变成在线移动的“智能传感器” ， 全时空在线采集农业生产、农民生活、农村生态关键时空节点数据 ， 并源源不断地汇入数据库 ， 将数字化融入乡村生活的每个场景 。 这样才能低成本地采集农业生产过程、农产品属性、销售范围及消费者组成等真实数据 ， 实现农产品大数据画像与区域公用品牌紧密对接 。
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