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游戏陀螺|双11天猫入局游戏？一场新式年轻人群营销大潮来袭( 三 )


游戏陀螺|双11天猫入局游戏？一场新式年轻人群营销大潮来袭
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另一超级IP“梦幻西游”曾在9月与 【天猫同好派】合作打造了“梦幻西游同好派” ， 围绕着今年作为《梦幻西游》17周年的主题 ， 推出了一系列主打情怀的新品 。 在《梦幻西游》天猫旗舰店开业阶段 ， 主打的“梦幻西游·潮物质同好派”在双方媒体曝光量超过4亿 ， 官方微博阅读1.8亿 。 当天“梦幻西游”游戏相关话题 ， 在当天的微博一度冲至热搜前五 。
游戏陀螺|双11天猫入局游戏？一场新式年轻人群营销大潮来袭
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双向赋能Z世代IP 年轻人群营销的全新选择
随着面向Z世代年轻玩家的游戏衍生品以及线下活动等市场的崛起 ， 线上到线下 ， 虚拟到现实的多维场景组合正被发掘和创造 ， 而 【天猫同好派】成为少数让这个全新营销模式成为可能 ， 在笔者看来离不开天猫强大的生态链条 。
1、以天猫为旗 ， 从线上到线下触达用户
首先 ， 天猫利用自身领先的电商平台优势 ， 搭建了一个平台 ， 连接了游戏方与品牌方 ， 打通线上到线下的渠道 。 游戏方通过天猫完成从线上到线下全面体验 ， 触达更多线下精准人群；同时赋能各大品牌方 ， 让他们通过天猫 ， 触达游戏方带来的精准Z世代人群 。
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2、联动优质内容打造全新年轻人“阵地”
其次 ， 天猫联合有内容产出能力的IP方 ， 深度融入Z世代文化 ， 用接地气的方式 ， 打造品牌年轻化 。 通过双11的天猫理想之城中的广州同好之城活动的全新尝试与展示 ，【天猫同好派】树立及夯实其进行跨界IP合作营销的业务形象 ， 释放未来1-2年天猫面向年轻人群营销的创新信号及风向标 ， 引领游戏行业对IP合作相关模式的进一步探讨 ， 并将以此为契机 ， 继续与更多的IP品牌合作 。
游戏陀螺|双11天猫入局游戏？一场新式年轻人群营销大潮来袭
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3、深化多元领域 ， 激活跨品牌联动效应
第三 ，【天猫同好派】这个IP不仅仅聚焦在动漫游戏上 ， 未来还会覆盖更多领域 ， 只是目前以游戏圈层切入 ， 与Z世代产生深度沟通 。【天猫同好派】希望成为各大游戏IP大事件的发声放大器以及商业化合作伙伴 ， 也将在未来充分发挥平台优势 ， 吸引更多的文娱品牌项目进驻 ， 打造出一个丰富的文娱IP品牌矩阵所在地 ， 一旦这个场景具备像“天猫双11”电商品牌矩阵的影响力效果 ， 最大受益者无疑是所有专注于打造IP的品牌商家 。
对于游戏厂商而言 ， 在创建IP化产品更具优势的背景下 ， 天猫投入重金搭建的面向年轻人群的新兴泛娱乐“风口”是值得观望甚至抢先入局的 ， 它拥有天猫的品牌整合运营经验 ， 同时搭上了Z世代衍生需求的早班车 ， 当越来越多的游戏IP在不远将来加入到这个生态 ， 游戏营销也将迎来崭新的局面 。


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