游戏陀螺|双11天猫入局游戏？一场新式年轻人群营销大潮来袭( 二 )

在此次同好之城的活动中，两大游戏IP《阴阳师》与《梦幻西游》并不是第一次与【天猫同好派】合作，早前入驻天猫平台的游戏官方旗舰店开业后人气不俗。

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同样值得关注的是深受Z世代喜欢的手机社交游戏《光·遇》，天猫很好地把握住了Z世代的潮流趋势，把今年频频登上微博热搜、抖音相关话题播放量超100亿的黑马《光·遇》也加入了进来。《光·遇》通过独特创新的社交机制和唯美清新的画风，通过传递游戏爱与温暖正向价值，受到了年轻一代的追捧。这次，他们受到天猫次元召唤官邀请，看似预示着新一场温暖治愈的跨界联动。

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此外，如网易游戏自研的《明日之后》，米哈游乙女向新作《未定事件簿》及海外知名厂商育碧的经典IP“刺客信条”系列，在此次同好之城活动中被更“鲜活”的展现，年轻群体对于这些IP的情感也得以进一步地释怀。这些难得的场景体验，将令到玩家对游戏IP有更深刻的感受。
不难发现，几大游戏厂商借助【天猫同好派】在Z世代中建立了全新的心智，一方面，该平台给游戏IP提供了海量的流量用户，而且通过年轻人喜好的包装形式吸引了大量的Z世代玩家，其次，从上述案例可以看到，游戏IP通过与更多的跨界品牌进行联动下有着非常高的曝光效果，而且通过线上线下的创意交互组合，把二次元感受通过三次元展现，得以有机会在更多场景进行IP的渗透价值。

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【天猫同好派】切入Z世代精准营销，引领游戏IP跨界合作新风向
【天猫同好派】成立的初衷，就是致力于深耕Z世代的同好文化，聚焦游戏动漫等年轻群体高TGI内容圈层，用【天猫同好派】IP负责人飞丹的话来解释就是：【天猫同好派】，是基于当前年轻人兴趣圈层化的新趋势，天猫面向喜欢动漫、电竞、游戏等95后年轻人群打造的营销新IP 。它以‘同好’为旗，从‘兴趣’出发，鼓励年轻人追求自己的理想生活，让热爱自成一派。 ”
【天猫同好派】自成立以来，先后与诸多知名游戏IP进行品牌合作，通过一场场年轻化的活动和事件，提升天猫在年轻人中的好感度，让天猫更加年轻化。比如，【天猫同好派】作为今年ChinaJoy的官方合作伙伴，打造了“同好大乱斗”活动，与东映动画、“仙剑奇侠传”、“天涯明月刀”、“偶像梦幻祭2”、“三国杀”等多个动漫游戏IP合作，围绕当代Z世代年轻人最爱的动漫、电竞、游戏等这些领域，为同好们传达天猫理想生活方式。

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又如，在10月10日-24日，【天猫同好派】携手《天涯明月刀手游》，为少侠们带来从虚拟到现实的“天刀理想生活体验” ，即天刀 x 天猫同号派，联手众多国风品牌打造了极具天刀特色的衣食住行生活体验，除天刀独家联名限量礼盒，还在十城明月华服秀上首创进行了“即秀即订”的直播和淘宝二楼好物分享，并得到了电商带货女王薇娅的推荐。

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其中《阴阳师》5月份曾跟【天猫同好派】合作新番的“阴阳师妙物集” ，深受消费者喜爱，吸引了一批喜欢《阴阳师》手游的年轻同好们，成为了热度讨论事件。在10月份的CLE中国授权展上，《阴阳师》跟【天猫同好派】合作的项目获得了跨界营销创新奖。由虚拟主播山兔直播推荐登上淘宝热骚榜，销量高达2000万元。如今在天猫平台有售的《阴阳师》服饰，是以游戏中的超高人气的SP麓鸣大岳丸作为设计理念而打造。

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