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双十一成交额怎么回事？双十一成交额事件始末

宝尊电商双十一成交额同比增长53.6%电商代运营市场规模领先电商大盘增长
双十一成交额怎么回事？双十一成交额事件始末
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经济观察网 采访人员 叶心冉日前 ， 经济观察网从宝尊电商（NASDAQ：BZUN）处获悉 ， 截至11月12日凌晨 ， 2019年双十一宝尊电商的全网成交额达100.6亿 ， 这一数字于宝尊电商服务的212家品牌 。 成交额与去年相比 ， 实现了53.6%的增长 。
据悉 ， 今年宝尊电商在双十一的全网成交额100.6亿以及净增长35.1亿 ， 均为新高 。
宝尊方面表示 ， 在其背后 ， 除了卖货和GMV（网站成交金额 ， 包括付款金额和未付款） ， 关键在于科技的支撑 。
据了解 ， 此次双十一 ， 宝尊主要利用智能运营服务平台ROSS上相对应的“设计家”、“商品家”、“活动家”三大智慧工具 ， 智能设计、商品运营、活动运营、决策支持、舆情监测等一系列的配套服务 。
总结来看 ， “智能”“打破重复”是ROSS 平台的服务特点 。 据介绍 ， “设计家”是基于图片识别技术 ， 对各类电商图片进行批量化、自动化处理 ， 同时还可以用数据来量化审美；“商品家”则是完成商品一键上架、详情页自动生成、吊牌检测、商品数据管理等；“活动家”则是帮助品牌完成大体量的商品活动报名 ， 消费者日常参与的活动 ， 诸如聚划算、淘抢购、官方大促等 。
资料显示 ， 宝尊电商 ， 即上海宝尊电子商务有限公司 ， 成立于2007年 ， 2015年在美国纳斯达克上市 ， 集电商运营及电商服务为一体 ， 公司主要为品牌网站建设、线上推广、线上运营、IT及仓储物流服务、客服等全方位解决方案 。
具体而言 ， 宝尊的模式可以分为两大类：服务类和经销类 。 服务类即为品牌IT、店铺运营、线上推广、客服等基础服务 ， 该模式下 ， 宝尊无权定价、无权选择经销商、不拥有商品所有权；经销类即是为品牌的线上销售全套服务 ， 宝尊需向品牌或经销商购买货品 ， 并承担库存风险 ， 该模式下 ， 宝尊则拥有商品的定价权 。
宝尊电商近两年在寻求转型 ， 将主要精力投向非经销模式 。 数据显示 ， 宝尊目前经销模式稳定在GMV的9-10%左右 ， 主要是小家电品类 。 服装是宝尊最主要的品类 ， 占GMV的50%以上 ， 3C是第二大品类 ， 其次是家电、快消品、化妆品以及母婴品类 。
此前 ， 申万宏源研报分析称 ， 3C产品扩张较快 ， 但货币化率较低 ， 是商业模式转型外主要拖累整体货币化水平的因素 。 为了保证GMV的质量和公司稳定的货币化水平 ， 公司最近停止了与部分3C品牌的合作 。
据中泰证券研报数据显示 ， 2018年宝尊合作品牌销售规模为294亿元 ， 市占率达18.2% ， 居行业第一 。
今年8月21日 ， 宝尊电商公布的2019年Q2财报显示 ， 其营收为17.04亿美元 ， 同比增长47% ， 净利润为6710万美元 ， 同比增长82.5% 。
B2C市场份额的扩大、需求端的增长正在催化以宝尊电商为代表的代运营服务商凸显 。
智研咨询发布的《2020-2026年中国电商代运营行业市场竞争策略及未来前景展望报告》（下简称“报告”）显示 ， 2018年全国电子商务交易额31.6万亿元 ， 稳居全球网络零售市场首位 ， 同比增长8.5% ， 其中B2C零售额占比62.8% ， 较上年提升4.4% 。 B2C市场份额扩大和增速领跑 ， 催生品牌对代运营的需求 ， 精耕细作的线上品牌店是趋势 。
中泰证券分析称 ， 由于线上选品、营销、物流等环节与线下差异较大 ， 品牌商普遍面临着供应链能力和电商基础设施建设不足的难题 ， 电商代运营服务应运而生 。
艾瑞咨询发布的数据显示 ， 2018年中国品牌电商代运营市场规模达1,613亿元 ， 同比增长45.7% ， 领先电商大盘增长 。


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