江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 财经 > >

证券日报之声|月活用户和付费用户一减一增 腾讯音乐流量变现之箭已上弦( 二 )


曲库是腾讯视频得以坐稳中国在线音乐头把交椅的基石 。 近期 ， 腾讯音乐与peermusic、Merlin、TheRoyaltyNetwork等全球三家顶级厂牌达成战略合作 。 除了进行版权合作外 ， 腾讯音乐还开创引领了“内容合作”新模式 ， 继与索尼音乐共建电子音乐厂牌LiquidState后 ， 又在今年8月份宣布 ， 将与环球音乐共建音乐厂牌 。
长音频方面 ， 腾讯视频第三季度长音频IP授权数量增至去年同期的4倍 ， 其MAU渗透率从去年同期的4.7%提高至11.7% 。 公司通过推出与现有在线音乐订阅服务的联合会员 ， 以及极具价格竞争力的长音频独立付费包 ， 推动长音频付费用户数持续增长 。
另外 ， TMElive持续打造线上演唱会 ， 吸引了刘德华、陈奕迅、周深等知名艺人参与 。 自今年3月份推出以来 ， 腾讯音乐已举办30余场在线音乐演出 ， 并通过TMElive与一汽马自达、上汽大众斯柯达等多个品牌建立商业合作 。
“腾讯音乐作为国内在线音乐的龙头 ， 购买版权时具有绝对的议价能力 。 其短板在于 ， 社交娱乐板块需要投入资源去吸引更多优质主播 ， 给出更高的分成比例 ， 或会与抖音、快手等平台形成竞争关系 。 ”王春霞认为 。
打造一站式音乐生态体系
从实体唱片到数字音乐 ， 从免费试听到产业生态建立 ， 中国数字音乐市场已进入高速发展的黄金时代 。 根据前瞻产业研究院报告 ， 截至2020年3月份 ， 我国网络音乐用户规模达6.35亿人 ， 占网民整体的70.3% 。
艾瑞咨询的一项调研显示 ， 目前 ， 中国移动互联网用户内容付费的意识在逐渐觉醒 ， 长视频与音频内容付费行为已渗透至下沉市场 。
“腾讯音乐和网易云音乐业务已从版权业务逐步扩展到了终端产品方向（发行数字专辑、线上KTV） ， 生态稳定性方向（与运营商合作免流量套餐、线上直播） ， 衍生产品方向（线上线下演出门票、出版书籍等） ， 从音乐作品的产出、传播及终端消费等渠道全方位实现音乐生态体系的拓展 。 ”陈刚认为 ， 一站式音乐生态体系有望成为音乐软件实现免费用户变现的发展方向 。
腾讯音乐推出全民K歌 ， 迅速把握了用户需求 ， 在为用户提供线上KTV、原创作品上传等服务的同时 ， 一方面提升了用户对QQ音乐、酷狗、酷我等自家产品的在线音乐库中已购版权音乐作品的依赖性 ， 培养用户的版权意识；另一方面 ， 也为日后其在线音乐库中的原创作品资源提供了潜在获取渠道 。
与之相比 ， 网易云音乐则致力于音乐社区的开发 。 其在线音乐库中包含很多具备原创性质的独立音乐人作品 ， 内容覆盖古风、电子等很多小众却具备稳定用户群体的音乐形式 ， 而评论区则成为其生态化音乐社区的显性表现形式 。
●爱尔眼科陈邦逐梦光明记：从为生活打拼到为初心奋斗
●合作三期临床试验首次中期有效数据喜人 复星医药回应新冠疫苗引进时间：“合法安全前提下 ， 能多快就多快”
●券商“双11”玩法升级 推最高年化收益率11.11%理财产品
【证券日报之声|月活用户和付费用户一减一增 腾讯音乐流量变现之箭已上弦】 证券日报之声|月活用户和付费用户一减一增 腾讯音乐流量变现之箭已上弦
本文插图
我就知道你“在看”


推荐阅读


上一篇：潇湘晨报网|三亚免税城11.11抢6折好货！领大额代金券，立减巨划算！

下一篇：|中国概念股周三收盘多数上涨 拼多多大涨逾8%