稳中求变的双11，苏宁广场加速释放消费增长新潜能
稳中求变的双11 ， 苏宁广场加速释放消费增长新潜能
2020年双11已尘埃落定 ， 作为年度国内消费的强力驱动器 ， 今年的双11是变化最大的一年 。 新供给、新场景、新模式 ， 让历经十二年的双11释放出新的增长潜能 。
【稳中求变的双11，苏宁广场加速释放消费增长新潜能】如何在电商和线下实体中找到二者共赢的平衡点 ， 如何把疫情带来的商业风险转危为机 ， 作为疫情之后关键的内需爆发点 ， 今年的双11被商家寄予了更大期待 ， 活动宣发规模也创下新纪录 。
数据表明 ， 更长的售卖周期 ， 更简单易懂的促销玩法、更创意科技的售卖模式 ， 泛年轻化的场景打造 。 用与时俱进的数字化模式 ， 推动新供给、新空间和新体验 ， 更利于收获成熟的商业生态带来的增长红利 。
双十一迎加长版 ， 消费潜力加速释放
从抢夺11.11到抢夺11.1 ， 时间战线拉长是今年双11最明显的变化 。 此举将会为商家创造更长的时间窗口 ， 为其带来更大的利润增长机会 。
据悉 ， 本次苏宁广场的双11档期持续13天 。 在10月30日正式拉开序幕 ， 抢占11月的第一个周末 ， 在随后的十天档期中 ， 用更加丰富的产品好货 ， 更加有效的供需衔接 ， 更加畅达的物流配送 ， 为消费者带来更好的购物体验 ， 开启了一场线上线下狂欢 。
双11开启的第一个周末 ， 苏宁广场总客流量同比上涨55% ， 销售预期达到67% ， 截止11月12日 ， 即时数据显示 ， 苏宁广场双11档期整体销售增长36% ， 客流同比上涨23% 。
可见 ， 更长的售卖周期 ， 给消费者带去更多实惠 ， 也给商家创造了更大利益增长空间 。
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商家自播现象级崛起 ， 新场景打开新增长空间
20年是直播年 ， 双11淘系李佳琦、薇娅两人双11预售商品累计销售额达68亿元 ， 苏宁则更侧重利用线上线下融合优势 ， 组建本地化直播带货矩阵 ， 各主题直播累计超5万次 ， 贾乃亮、罗永浩分别刷新各自直播记录 。 从主播到商家 ， 从平台到用户 ， 无一不倾全力投入 。
据悉 ， 苏宁广场在双11档期持续发热 ， 围绕"狂欢不止、好物ALLIN"的主题进行了场景升级 ， 继总经理、天团直播后 ， 苏宁广场线上搭建15座直播频道 ， 独家推出双11主题直播3.0版本——《好物直播间》 。 针对优选商户、优选爆品 ， 线上专属直播间独家推广 。
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（兼具场景作用搭建特色集装箱直播间）
同时 ， 苏宁广场充分发挥线下实体平台优势 ， 利用大中庭落地大场景 ， 在双11档期推进执行【发光好物博物馆】在多省市的打造 ， 覆盖脸脸科技两元店玩法、双11网红空间、明星品牌爆品展 ， 用更丰富的沉浸式体验实现线上线下流量共振 ， 高效转化 。
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泛年轻化经营服务理念 ， 与品牌共成长实现共荣
据悉 ， 苏宁广场在双11延续国庆档期"灯塔计划"的服务策略 ， 与品牌共成长 。 除线上品牌商户直播外 ， 线下结合品牌打造特色秀场 ， 如艺术电梯秀、集装箱舞台秀 ， 用更年轻和更创意的形式 ， 在更多的空间体验中与品牌相互扶持与进步 ， 实现双赢 。
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线上线下双线共赢 ， 在整体双11档期内 ， 品牌出现现象级爆发 ， 仅11月11日当天 ， 300个品牌摘下同城销售桂冠 。 整体13天内 ， 超60%品牌成交额同比去年双11档期内增长 。
商海沉浮30载 ， 未来有"好事发生"
双十一的完美战绩 ， 彰显了苏宁广场与时俱进数字化经营模式 ， 也是线上线下服务场景化的升华 ， 秉承着苏宁集团30周年"专注好服务"理念 ， 苏宁广场践行全集团产业无缝连接协同 ， 在双11落地苏宁体育第二主场 ， 打造特色购物中心场景 ， 建立满足吃喝玩乐购到文艺、体育到商户与消费客群的全生态闭环服务体系 。
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成绩的背后 ， 也是苏宁集团30周年产品到服务的经验累积 ， 从传统零售到O2O ， 从线上线下双线作战再到今年大火的直播电商 ， 从疫情期间悄然升起的"宅经济"到迅速深化出"客厅经济" ， 苏宁无论在任何环境下都韧性十足 ， 总会在新的商业环境中寻找到属于自己的商业驱动之轮 。
在未来的发展进程中 ， 苏宁广场在集团智慧零售和专注好服务的理念加持下 ， 必将增维布局 ， 蝶变升级 ， 秉承为美好生活而来的服务理念而努力 。
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