诺悠|华丽志时尚门店新观察｜宝诗龙、兰蔻、诺悠翩雅：坐标北京（2020年第4期）宝诗龙|翩雅|品牌|中国|华丽志

_原题是：华丽志时尚门店新观察｜宝诗龙、兰蔻、诺悠翩雅：坐标北京（2020年第4期）
中国时尚和奢侈品零售市场日新月异，本土消费者也越来越挑剔。高端品牌如何通过门店传达品牌深层价值，与消费者形成有效互动并密切联系？《华丽志》开辟的“华丽志时尚门店新观察”栏目将为大家挖掘和呈现一系列业内领先的创新案例。
本期选取的三家新店透露了三个关键词：法式生活方式、城市“限定”、科技化定制

法国高级珠宝品牌宝诗龙（Boucheron）—— 全球执行总裁亲自讲述门店规划和战略思考
法国高端美妆品牌兰蔻（Lanc?me）—— 品牌全球第二家旗舰店如何“北京化”？
意大利奢华羊绒品牌诺悠翩雅（Loro Piana）—— 借助数字科技为顾客提供定制服务

全球执行总裁亲自讲述门店规划和战略思考宝诗龙 Boucheron
坐标：北京， SKP
关键词：品牌全球首间咖啡店
开云集团旗下珠宝品牌宝诗龙（Boucheron）近期于北京SKP开出中国第四家精品店，借此机会，宝诗龙全球执行总裁 Hélène Poulit-Duquesne亦向《华丽志》独家分享了她对于品牌在中国拓店的思考与规划。
Hélène Poulit-Duquesne 曾在LVMH集团和历峰集团工作多年，后于2015年加入开云集团担任宝诗龙全球执行总裁一职。她表示：“2015年我加入宝诗龙时，主要目标之一就是要在北京SKP开设一家精品店，这有助于品牌在中国市场树立形象。 ”

诺悠|华丽志时尚门店新观察｜宝诗龙、兰蔻、诺悠翩雅：坐标北京（2020年第4期）

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上图从左至右：宝诗龙全球执行总裁 Hélène Poulit-Duquesne、宝诗龙北京SKP店
在宝诗龙北京SKP店内，除陈列完整的高级珠宝系列外，店外的露天场地还开设了品牌全球首间咖啡馆 Jardin d’Hiver 。在这里，顾客可以享用咖啡、香槟，以及各类法式甜品，例如以宝诗龙宠猫 Wladimir 为造型的蛋糕。

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上图：宝诗龙全球首间咖啡馆 Jardin d’Hiver
Hélène 告诉我们，她最为看重的，就是为顾客创造真实的店内体验：“对于消费者而言，精品店不仅仅是购买珠宝产品的场所，也需要为消费者提供舒适体验并创造回忆。 ” Jardin d’Hiver 咖啡馆实际上延续了宝诗龙巴黎旺多姆广场旗舰店内法式沙龙 Jardin d’Hiver（中文含义：冬景花园）的法式生活方式，宝诗龙宠猫 Wladimir 是宝诗龙第三代继承人-杰拉德·宝诗龙养的猫咪，在品牌历史及珠宝设计中多次出现，成为品牌独特的动物形象代言人。

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上图：以宝诗龙宠猫Wladimir 为造型的甜点
Hélène Poulit-Duquesne 透露，未来品牌计划在成都、南京或深圳等重点城市开设新的精品店，并尽可能以相近的方式诠释每家精品店的定位，例如遵循统一的设计概念，并在每家精品店中营造同样的待客氛围，且保证不会有一模一样的两家店。
在中国市场实际运营中， Hélène Poulit-Duquesne 对中国市场的高速发展感触颇深，并着重提到了强化本土化团队的重要性：“一种新的趋势随时可以取代另一个，我们必须极其敏捷才能跟上中国发展的步伐；而这个问题永远无法在巴黎的总部得到解决。因此，在中国建立具有一致思维和企业文化的团队显得尤为重要，同时中国团队始终要有足够的人力和资源来满足中国市场的期望。 ”
兰蔻全球第二家旗舰店如何“北京化”？
兰蔻 Lanc?me
坐标：北京， apm购物中心
关键词：城市特色、高科技测试仪、个性化定制
继去年12月兰蔻首家全球旗舰店登陆巴黎香榭丽舍大街后，兰蔻第二家全球旗舰店——北京内廷，于2020年10月1日在北京apm购物中心开幕。开业初期，门店外设置派样机，用户扫码关注兰蔻官方微信号，便可兑换领取兰蔻明星单品，《华丽志》在现场观察到，派样机外排着小10人的队伍等待兑换礼品。

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上图：兰蔻北京apm店

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上图：兰蔻在北京apm店外设置派样机，大众排队等待兑换礼品
【诺悠|华丽志时尚门店新观察｜宝诗龙、兰蔻、诺悠翩雅：坐标北京（2020年第4期）】作为全球第二家旗舰店，空间占地面积320平方米，目前是中国最大的高档美妆门店之一，在传达法国品牌文化的基础上，门店特别融入北京文化特色，在门店入口左侧，品牌用兰蔻小黑瓶组成了一个6米高的巴黎埃菲尔铁塔，右侧则是用兰蔻菁纯唇膏组成的北京天坛，彼此遥相呼应。

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上图：兰蔻菁纯唇膏组成的北京天坛

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上图：兰蔻小黑瓶组成的巴黎埃菲尔铁塔
空间中庭展区的设计灵感来源于“北京四合院” ，地面由透明瓦片铺砌而成，正中摆放了一架白色钢琴，钢琴四周装置着由法国空运而来的黑胶唱片，并播放着法国经典歌曲，店内的销售人员表示，该区域将定期进行不同的主题活动。

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以中庭为中心，环绕着彩妆区、护肤区、香氛区，礼盒陈列区，店内引入了不同功能的测试仪，如一款帮助顾客挑选粉底液颜色的“底妆选色仪” ，该仪器目前在中国仅设在兰蔻北京apm店。

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兰蔻北京apm店还提供了更多中国独家服务，包括为顾客提供个性化刻字服务，以及印有北京内廷字样的礼盒包装。
借助数字科技为顾客提供定制服务
诺悠翩雅 Loro Piana
坐标：北京， SKP
关键词：高科技设备、定制服务
10月23日，意大利奢华羊绒品牌 Loro Piana 在北京SKP二层开设全新男装精品店。新店占地面积324平方米，为品牌在中国最大的男装门店之一。

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上图：Loro Piana 北京SKP店内的沙发由品牌自主设计，顾客可购买并获得更换面料与颜色的个性化定制服务。
店内设有多个独立区域，其中最特别的是一个私人定制空间，里面配备了3D身体扫描仪，能快速为顾客测量身体数据。这是 Loro Piana 首次在中国门店设置私人定制空间并引入3D身体扫描仪，也代表着品牌正式在中国开展个性化定制服务。

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上图：Loro Piana 北京SKP店内的3D身体扫描仪
Loro Piana 在中国提供的定制品类涵盖服装、鞋履、沙发等，品牌提供了2000种服装面料和颜色、100种家居面料和颜色，以及5种鞋履面料和几十种颜色供顾客选择。据透露，从目前的市场反馈看，除服装定制外，沙发品类的定制在中国也大受欢迎。
| 图片来源：华丽志、品牌官方渠道
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