家居|居然之家冲刺双11，联动营销多品牌探索家居新零售( 二 )
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此番参与“双11”联合营销的不少品牌一直力图转型升级 。 实际上 ， 从2018年开始 ， 这些品牌就与居然之家共同探索数字化转型之路 。 据新京报采访人员了解 ， 2018年年初 ， 居然之家开始进行智慧卖场的改造升级 ， 通过与阿里巴巴打通线上线下的商品体系、会员体系、订单体系 ， 金融支付体系 ， 让更多入驻平台的商家具备了数字化基础能力 ， 逐步构建起了互联网和数据思维 。
在喜临门家具总裁看来 ， 家居行业是名副其实的传统行业 ， 最大的问题在于从业者思维和观念的转变 。 如今 ， 在居然之家平台日趋成熟的“同城站+直播”获客模式下 ， 不少家居企业不仅能够通过线上线下一体化实现量和质的同步飞跃 ， 更能够借力居然之家新零售的营销新打法 ， 合力共赢 。
数据显示 ， 2019年“双11”期间 ， 通过与阿里巴巴共同打造的线上线下一体化交易系统 ， 居然之家实现销售额（GMV）97.6亿元；2020年6·18期间 ， 居然之家线上直播累计互动突破3000万、天猫成交订单达30万 ， 再次实现突破 。 这个“双11” ， 居然之家线上线下一体化进程加速 ， 战线拉长、玩法创新 ， 还将创造出哪些令人惊喜的行业数据纪录 ， 值得期待 。
新京报采访人员 张洁 图片来源 企业供图
编辑 王琳 校对 危卓
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