收货|揭秘京东双11数据增6倍背后：前置下沉，只赔不退( 二 )
预售前置模式也是今年JDL京东物流的一大亮点 ， 将消费者下单的预售商品前置到距离消费者最近的快递站点 ， 一旦支付成功 ， 即可确保在分钟内就可完成收货 。 11·11期间 ， 全国200城消费者在购买美妆、小家电、3C等预售商品时 ， 均有机会享受到分钟达的极致收货体验 。
京东物流方面表示 ， 此次预售前置共覆盖全国32个省市自治区、近200个城市 ， 其中不仅包括北京、上海、广州等全部一二线核心城市 ， 也包括像漠河、齐齐哈尔、酒泉、昌吉理等三到六线城市 。
新业态持续渗透 ， 电商加紧夯实护城河
华创证券研报显示 ， 后疫情时代电商整体渗透率加速 ， 两年内整体线上渗透率有望达到 30% ， 赛道呈现高景气 。 疫情加速了电商行业整体的渗透率 ， 使整体渗透率提升 。 后疫情时代 ， 消费回暖加速 ， 8月社零总额同比增长 0.5% ， 环比提升1.6pct ， 为今年以来首次正增长 。
同时 ， 电商直播等新业态持续提升线上渗透率 ， 线上交易增速大幅领先中国零售市场增速 。 预计未来2年实物电商GMV交易额保持20%复合增速 ， 社零线上化率提升至 30% 。
此次双11 ， 以京东为例 ， 京东超市核心品类呈现井喷式增长态势 ， 干货食品、母婴、酒水成交额1分钟即破亿 。 5分钟内 ， 个护、家清成交额同比增长10倍 ， 宠物及玩具乐器成交额同比增长15倍 ， 生鲜成交额同比增长6倍 。
互联网观察专家表示 ， 近年电商的发展有了很大的变化 ， 不再仅仅局限于资本加持、补贴等形式抢占市场 ， 以京东为代表的中国电商业都在不断创新模式、夯实自己的护城河 。 2020年1-8月实物商品网上零售额58651亿元 ， 同比增长15.8%， 国内市场依旧消费潜力十足 。
新京报采访人员 刘畅 编辑 王进雨 校对 李世辉
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