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|BV「爆款」频出的一年：虽是「新网红」，却并不媚俗( 三 )


|BV「爆款」频出的一年：虽是「新网红」，却并不媚俗
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pic via. bottegaveneta
BV 首席执行官 Bartolomeo Rongone 接受BoF 采访时表示 ， Daniel上任后开始 ， 业内意见领袖者和时装编辑们 ， 都穿上了 BV 的单品；
这显然和 BV 过去保守的做法 ， 形成了鲜明对比 ， 确实为 BV 带来了更可观的「流量」；
BV 的成衣系列订单 ， 仅在去年秋冬季 ， 就足足增长了 3 倍 ，消费人群已不只有「贵妇」 ， 更多的是年轻新世代的玩家 。
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经过革新 ， Daniel Lee 在 BV 这个「奢侈时装屋」上 ， 打造出一条与新生代建立沟通的桥梁 ， 在 Daniel 手中 ， BV 亦开始「爆款」频出 。
「Logo 至上」的奢侈行业现状下 ，
大家认为 ，BV 是个例外 ，
虽是「网红」 ， 却不媚俗：
BV 首席执行官表示 ， 奢侈品消费者们 ， 往往容易被「含金量」极重的 Logo 所吸引 ， 但 BV 却是个业界例外；
过去一个季度中 ， BV 的商业增长速度 ， 甚至超过了常居于年度 Top 1 位置的 Gucci ，以及 LV、Dior 等 LVMH 集团旗下高奢品牌 。
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有趣的是 ， 即便 Daniel 本人并不喜爱社交 ， 却能令 BV 在社交平台上 ， 建立起一群玩家的「忠诚度」：
在 IG 上#newbottega 标签下 ， 玩家们争相晒出新入手、毫无 Logo 的 Daniel Lee 之作 ， 无数博主、时装编辑等 ， 都正免费为 BV 张贴着品牌消息；
穿上「新 BV」 ， 亦变成了不少国 内玩家热衷的生活方式： 在小 x 书上 ， 与这个标签相关的帖文 ， 共被使用了 40 万次 。
不少玩家认为 ， 在「后 CELINE 时代」 ， Daniel Lee 显然从 Phoebe Philo 手中 ， 获得了简约美学的接力棒 ， 满足着大家在浮躁时代下 ， 变得难以满足的味蕾；
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在看到 BV 火热势头后 ， 分析师 Luca Solca 表示 ， 即便其在社交媒体传播速度极快 ，但他亦认为 ， 品牌并不会变得「庸俗」 。
而诸如《Vogue》等业内顶尖的时尚媒体 ， 则把 Daniel Lee 称为「安静的激进主义者」；部分资深时尚评论家 ， 亦正纷纷表示看好 BV：
“ 在 KERING 的培养下 ， BV 成为了一个不媚俗、不讨人厌的「网红」 。 ”
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而 BV 这种「吃相」 ，
或许在当下环境中显得更为好看 。
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