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全现在B站潜水双11


“B站的百大产品榜？没听说过 。 ”多位Up主半开玩笑 ， “B站的双11活动实在是太过于低调 。 ”
10月8日 ， B站基于产品质量、设计、体验、B站用户口碑等综合维度 ， 首次推出“百大为中国年轻人创造的产品”榜单（China Z 100 榜单） 。 这100个产品均来自国货品牌 ， 既有华为、小米、美的等知名的大牌 ， 也有完美日记、拉面说等最近两年才进入大众视野的国货产品 。
全现在B站潜水双11
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B站百大产品部分 图源/官网
对于B站首次在双11期间推出的榜单 ， 多位Up主表示 ， 看不出到底能给自己带来什么收益 ， 但自从4个月前上线了商务合作平台花火后 ， B站最近这几个月官方带飞的“恰饭”活动很多 ， “相信后面也会有官方活动” 。 这次入选榜单的产品 ， 每一个都可以在B站上找到很多测评视频 。
尽管B站官方并不承认这是双11活动 ， 但无疑今年不再坐壁上观 ， 而是加入到电商和短视频平台的最大混战之中 。 双11期间 ， 各个电商网站推出了各种五花八门的榜单 ， 极力为合作品牌吸引流量 。 “B站推出‘百大产品’ ， 也蹭着双11的热度 ， 打开青年消费品牌的缺口 。 ”一位B站Up主说 。
但B站也面临着各大平台的竞争 ， “种草”到盈利之路并不好走 。
B站数码Up主撒姆sang最近就遇到了一个难题 。 一个新锐品牌通过花火找来做合作测评 ， “口碑和性能不高 ， 测评了就怕粉丝骂 ， 现在他们眼光都很挑剔了 。 ”想到B站用户出名“难搞” ， 最后他选择了拒绝 。
而对于产品榜背后的“金主”品牌方来说 ， 一份热门产品榜单 ， 已经是抖音、快手、小红书等各个社区的双11标配 ， 可以说选择很多 。 但作为出钱的一方 ， 许多品牌未来更为看重的不仅是一个爆款产品 ， 而是社区对品牌形象的长久建设 。
B站的“种草”之路 ， 才刚刚开始 。
B站评出了什么产品？许多人对于B站的印象 ， 仍然还留有惯常的二次元标签 。 但实际上 ， 在商业化加速后 ， 借助开箱视频、测评视频 ， B站正在向用户“种草”产品 。 根据官方数据 ， 过去一年 ， B站有1亿用户观看测评类视频 ， 总计播放量高达200亿 ， 平均每人一年在B站观看200个商品评测 。
数码、美妆、美食等生活区 ， 与品牌离着最近的Up主们 ， 是首当其冲的受益者 。 而早在2020年初 ， B站评出“百大Up主”时 ， 很多用户就看出端倪 。 往年的二次元、音乐舞蹈、鬼畜等传统社区的Up主入选率下降 ， 生活、知识区的Up主快速上升 。
百大Up主的分布 ， 正与百大产品的分布契合 。 B站评出的100个产品中 ， 30+为3C电子（数码+家电）类产品 ， 20个网红食品 ， 以及20+美妆护肤类产品 ， 此外还有少数户外、日用品类产品 ， 所有产品均为国货品牌 。
“这里很大部分都是最近几年才走红的品牌 ， 重市场营销 ， 尤其是网红营销 。 ”电商专家庄帅认为 。
撒姆sang是B站的数码类测评Up主 。 他发现 ， 很多入选的产品 ，他和朋友们都曾经测评过 ， 也有品牌合作 。 “我自己就合作过华为Mate系列 ， 万魔耳机和小米手环 。 ”
全现在B站潜水双11
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数码Up主撒姆sang的主页 图源/网站截图
B站头部数据服务商——火烧云数据的创始人丁杰曾研究 ， B站的主流广告主行业有游戏、3C电子、美妆、食品饮料、教育、电商 ， 这与百大产品也相符合 。
让Up主们感到吃惊的是 ， 这次B站推的是国货榜 ， “可能食品美妆还好些 ， 但是数码产品我们日常测的还是以国外品牌为主 。 ”一位Up主说 。
丁杰则认为B站推国货品牌也有自己的道理 ， “新国货品牌 ， 基本上60%左右都是在B站完成的冷启动 。 B站特别适合完成冷启动——青年人集中 ， 追捧消费热潮 。 ”


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