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音乐先声爆款音乐进行时：解密抖音「造音行动」的可视化宣推之道从听到看，短视频制造爆款音乐新玩法运营组合拳，「造音行动」成爆款制造新燃料高定式宣推，寻找每首歌曲的出圈最优解结语先声话题


北京联盟_本文原题：爆款音乐进行时：解密抖音「造音行动」的可视化宣推之道
作者 | 迟雨落 编辑 | 范志辉
上个月 ， 一位年轻音乐人在抖音实现了爆发式的成长 。
她叫阎其儿 ， 90后 ， 毕业于北京信息科技大学工业设计专业 。 在她的抖音主页里 ， 阎其儿扎着标志性的朝天小辫儿、抱着吉他轻松弹唱 ， 就像身边的邻家女孩 。 然而 ， 鲜花和掌声来得迅速 ， 由阎其儿翻唱的老歌《心恋》成为抖音平台风暴级刷屏的爆款歌曲 ， 在不到一个月时间里为她增粉100多万 ， 连杨超越、赵露思等当红艺人用这版《心恋》作为BGM录了短视频 。
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音乐先声爆款音乐进行时：解密抖音「造音行动」的可视化宣推之道从听到看，短视频制造爆款音乐新玩法运营组合拳，「造音行动」成爆款制造新燃料高定式宣推，寻找每首歌曲的出圈最优解结语先声话题
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如今 ， 抖音已然是中国音乐市场不可忽视的头部新势力 ， "抖音同款"、"抖音歌单"几乎是爆款的代名词 ， 蕴藏着巨大的流量价值和市场号召力 。 抖音平台也顺势而为 ， 推出了首个短视频歌曲宣推计划「造音行动」 。
通过提前锁定潜力作品、平台资源赋能 ， 「造音行动」成功打造了以《心恋》为代表的多首爆款歌 ， 为音乐产业注入了新活力 。 站在5G风口上展望未来 ， 抖音"可视化宣推"之道无疑具有重要的借鉴意义 。
从听到看 ， 短视频制造爆款音乐新玩法 一首歌从被创作出来到走红需要几步？在传统唱片工业时代 ， 这个路径相当漫长、风险颇高 ， 而现在 ， 短视频平台的崛起彻底改写了音乐市场玩法 。 歌曲破圈的方式变了 ， "可视化宣推"担起了爆款歌曲的幕后推手 ， 频繁创下抖音式奇迹 。
以「造音行动」催生的爆款歌曲之一、新生代音乐人阎其儿演唱的《心恋》为例 ， 在短短一个月内 ， 歌曲累计站内投稿量已超64万、播放量突破14亿次 ， 在抖音飙升榜TOP1 霸榜一周 。 抖音式奇迹还不止于此：在短视频发布后不到两周 ， 造音行动为阎其儿出品正式授权翻唱《心恋》 。 此刻 ， 该版本在多个平台持续升温 ， Q音热歌榜在榜1周、流行指数榜在榜12天 ， 最高排名第二；在网易云音乐平台 ， 新歌榜上榜12次、人气榜12次、飙升榜6次 ， 晋级为名副其实的全网爆款 。
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令人好奇的是 ， 为何是它火了？事实上 ， 《心恋》一曲从爆款到出圈 ， 离不开抖音及「造音行动」带来的影响力 ， 短视频可视化宣推的造星之路成效显著 。 当音乐内容消费由"听"进化到"看" ， 新生代创意型音乐人也打开了更多机会 ， 能够立体地展示自身魅力、不断地圈粉固粉 。
阎其儿正是典型 。 她不仅嗓音特别、辨识度高 ， 在翻唱歌曲的时候 ， 古灵精怪的面部表情也为歌词注入了灵魂 ， 备受粉丝追捧 。 她在采访中对音乐先声表示 ， 这些小细节都是经过了反反复复的思考来适配歌词的 。 《心恋》这首歌歌词密度大 ， 句与句之间连接紧密 ， 没有较长时间的停顿 。 这样一来 ， 观看视频的人就不会觉得没有内容输出想划走 ， 再加上阎其儿的形象、嗓音和对这首歌的设计 ， 也会产生反差感 ， 非常吸引人 。
巧思也无处不在 ， 尤其是开头"啧"和"嘘"的音效 ， 正是来自阎其儿录视频时的突发奇想 。 她根据歌词带入了自己心境 。 而这种细腻真实、耿直、"戏精"式的诠释方式 ， 恰好与抖音的社区气质不谋而合 ， 平台内随处可见配着《心恋》的可视化宣推内容：颜值类达人自拍、情侣互动vlog……这些生动鲜活的影像拓宽了歌词的想象力 ， 创意十足 。
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