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|家电降价促销失灵起风波，海尔小米海信三星创维为梦起航( 二 )


苏宁易购当天战报显示 ， 空调品类销售同比增长145.72 ， 保鲜除菌多门冰箱销售同比增长129.16% ， 大容量除菌烘干类洗衣机销售同比增长197.43%；能呵护高品质衣物的干衣机销售同比增长6倍；微蒸烤一体机销售增长达到6倍 。 显然 ， 除了低价 ， 高端、高品质同样是选购新标准 。
家电拼抢双11：一边是低价一边是套系和品质
今年双11第一轮大促中 ， 家电产业中最受欢迎的品牌还是龙头 。 海尔冰洗类份额全网第一 ， 海尔冰箱全网销售额10分钟就突破1亿大关 ， 1小时内全网零售额突破15.18亿 。 美的当天实现秒级破亿；随后半小时成交额突破5亿元大关 。 美的生活小家电双11正式开售36分钟成交额破1亿元 。
从家电企业双11的动作中 ， 可以看到拼低价不是龙头企业的首要选择 ， 而是瞄准套系、智慧、品质的生活体验 。 比如海尔从双十一健康好物节 ， 就是面向厨房、阳台、浴室等空间的焕新服务 ， 以及场景品牌三翼鸟的定制生活；“美的智慧家 懂生活更懂你”、海信“感受璀璨成套家电之美”、小米的“智造新生活” ， 都是从单纯低价抢眼球到提升体验、赢得用户心智 。
天猫海尔智慧家庭旗舰店：场景品牌店开到线上
海尔智慧家庭旗舰店正式开业 ， 这也是天猫平台上首个场景品牌旗舰店 。 不同于传统线上店铺展示冰箱、洗衣机、空调等单品 ， 海尔智慧家庭旗舰店以“衣食住娱”为核心 ， 向用户线上展示的是洗晾联动、空气净化、智慧厨房、冰洗套餐等智慧家庭场景 。 并且通过打造3D环境样板间 ， 带给用户更直观的场景体验 。
在双11节点上 ， 在天猫落地智慧家庭旗舰店 ， 是海尔造市的一步 。 更关键的 ， 这是海尔智家场景落地的一部分 。 转型场景品牌后 ， 海尔智家致力于为用户提供涵盖衣食住娱的全流程场景解决方案 。 从三翼鸟到天猫海尔智慧家庭旗舰店 ， 海尔智家正以用户体验为核心 ， 落地和升级场景方案 。 而如今线上线下展示模式的打通 ， 也是其场景生态的又一里程碑 。
海信智慧新生活战略发布 ， 璀璨成套首战双11
海信集团举行智慧新生活战略发布会 ， 总裁贾少谦宣布将全面启动“1×3×N”智慧新生活战略 ， 即一屏、三域、全业态 。 “一屏”指海信以屏为介质打通屏、网、云构建海信屏幕之网；“三域”即海信爱家、海信信我家、海信智通城三个平台 ， 分别代表了海信智慧家庭、智慧社区到智慧城市这三大领域的布局；“N”指全场景、全业态、全智能的智慧新生活解决方案 。
就当前来说 ， 海信是少数同时在智慧社区、智慧城市领域的实际应用和技术储备上深耕已久且持续领跑的家电企业 。 此次全新战略的发布 ， 意在通过生态屏、三个智慧平台 ， 向全场景的智慧生活迈进 ， 接下来就是一系列动作落地 。 以海信首套高品质成套璀璨为代表的智慧新家庭为例 ， 确定璀璨系列为双11主打 ， 并通过001号用户演员唐艺昕体验 ， 酝酿新一轮的市场引爆 。
创维智造落子滁州 下线 空调：长三角战略启动
【|家电降价促销失灵起风波，海尔小米海信三星创维为梦起航】滁州创维智能家电产业园隆重开园 ， 该项目一期竣工投产 ， 首批空调新产品下线 。 该项目总投资规模50亿元 ， 总建筑面积约100万平方米 ， 计划产能1000万台智能家电产品 ， 其中包括智能空调、智能彩电和智能小家电等业务 ， 已经建成投产的空调工厂 ， 是其中的一期工程 。
在1000亿元战略总目标下 ， 创维正积极布局深圳、珠三角和长三角新产业基地 ， 全面实施智能化、精细化、国际化战略加快转型 ， 大力推动从制造业向服务业、硬件向软件、终端向系统的三大转变 。 其中 ， 滁州产业园开园则是长三角战略布局的新序幕 。 同时对遭遇拐点的创维白电来说 ， 也亟需一个节点来打开局面 ， 不过最终结果如何还要看市场验证 。


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