数字标牌加速新零售的发展
在当前的商业环境中 ， 数字标牌是一种有力的声明 ， 在沃尔玛 ， 家乐福和乐购等知名零售商中很常见 。 在零售购物环境中 ， 数字显示几乎已成为与客户通信的强制性工具 。
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由于新冠肺炎疫情和瞬息万变的实体零售环境 ， 零售商肯定会面临新的挑战 。 但是 ， 从2020年到2027年 ， 数字标牌市场预计将以4.3％的复合年增长率增长 ， 到2027年将达到194.4亿美元 。 数字标牌的日益普及得益于寻求数字原生和移动友好观众的需求和需求 。 并始终要求卓越的体验 。
数字标牌的类型
数字标牌使用LED ， LCD和投影等技术来显示视频 ， 数字图像 ， 信息和媒体 。 常见的格式和类型包括：
●具有实时更新功能的单屏自动化内容 ， 包括新闻 ， 体育 ， 航班信息显示系统（FIDS） ， 天气
●面向公众的数字标牌
●数字菜单板
●寻路显示器和信息亭
●大型视频显示屏和墙
●交互式数字标牌
是什么让数字标志比传统标志更具影响力？
提升关注度在吸引客户关注方面 ， 数字显示器很难忽视 。 根据最近的一项调查 ， 因为数字标牌的缘故 ， 十个里有八个的新顾客被拉入商店 。 凡是知道其营销方式的人都可以证明是令人印象深刻的数字显示带来的效果 ， 数字标牌的大小和规模都可以为客户提供无与伦比的体验 ， 远远超过任何小屏幕静态或视频体验 。
改善销售
许多研究表明 ， 数字显示器可以影响零售环境中的销售 ， 尤其是在大型商店中 。 以大卖场（也称为超级中心或大型商店）为例 ， 三个现场试验表明 ， 除了在店内花费的时间增加了三分钟（从33.16分钟增加到36.58分钟）外 ， 现场数字显示器的出现还吸引了客户他们在访问期间平均购买了另外五件商品 。 大型商店的销售增长稳定 ， 并且在安装后持续了五个月 。
增强的店内氛围
数字显示屏通过增加商店的生动度 ， 创建动态氛围并消除沉闷感来改善购物体验 。
重点关注重要项目和消息数字显示使企业所有者可以将重点放在重要信息上 ， 并以有效的方式进行传递 ， 以确保其被注意 。 特价促销可以在销售点突出显示 ， 销售人员可以确保仅显示库存或高价值产品 。
更好的产品召回率和增加的购买可能性
大量研究表明 ， 视觉效果所支持的消息在客户的记忆中持续的时间更长 。 即使客户没有立即购买产品 ， 通过数字方式提供的强大视觉效果也可以改善产品的召回率 ， 并有可能使客户将来购买产品 。
易于修改和修改内容
由于其本质 ， 数字显示器使修改或更新内容变得容易 ， 从而无需投资新标牌 。 这种灵活性可以帮助零售企业所有者提供定期更新 ， 新鲜且相关的内容 ， 而这些内容原本很难与其他类型的显示器结合在一起 。
零售数字标牌的最佳做法
数字标牌本身并不能有效发挥作用 ， 但应以清晰 ， 精细的策略为后盾 。 以下是我们确保您的数字标牌系统尽可能有效的三大技巧 。
1.实施内容策略
定义明确的内容策略对于确保最大程度的有效性至关重要 。
首先 ， 您的策略需要考虑您希望通过标牌实现的最终结果 。 例如 ， 您是否希望提供信息和教育 ， 促进销售 ， 协助客户快速做出决策 ， 或者将所有这些结合起来？
其次 ， 您的内容需要具体 ， 满足客户需求 ， 明确采取行动或直接吸引购物者的需求 。 数字标牌可以轻松地用于显示内容和价格或特定于位置或商店的报价 。 您的内容越个性化和本地化 ， 就越有可能吸引客户并吸引他们沉迷 ， 从而导致更多的购买 。
研究表明 ， 与传统和一般品牌信息相比 ， 购物者对量身定制的信息反应最快 ， 可以满足他们当前的需求 。
2.关注消息中的价格
研究表明 ， 要有效地提高销量 ， 数字标牌在包含价格时最有效 ， 而在显示要约或促销时更有效 。 没有价格和/或报价的标牌可能无法有效地激发客户采取行动 。
3.仔细考虑标牌的位置和位置
考虑客户花费时间最多的区域 ， 并确定将标牌放置在那里将如何改善客户体验 。 在户外场所 ， 数字标牌能够将随便的旁观者变成忠实的客户 。 将其放置在标牌具有最大可见度和影响力的位置 。 我们最近的银行业研究测量了数字显示器在零售金融环境中的位置 ， 以及它在吸引客户方面的重要性 。 与分行内银行业务和店内购物体验有着直接的相似之处 。
数字标牌要多少钱？
曾经是大型零售商的领域 ， 如今的数字标牌解决方案更加强大和可扩展 ， 使各种规模和预算的零售品牌都可以利用这项技术革命 。
但是 ， 重要的是要考虑数字标牌系统已经超越了一套硬件 ， 而超越了一个复杂的生态系统 ， 包括内容 ， 软件 ， 网络 ， 分析 ， 交互式显示 。
数字标牌投资的两个最大领域是网络管理和内容创建 。 内容创建的成本取决于屏幕的质量 ， 屏幕更换的频率以及标牌的用途 。 如果计划周详 ， 零售企业可以在这里节省大量时间和预算 。
投资数字标牌之前应考虑的事项
尽管数字显示器在许多方面使企业受益 ， 但必须事先评估其适用性 。 在决定解决方案之前 ， 请问以下问题：
●需要多少个数字显示器？
●您的预算是多少？
●您要显示什么内容？
●您有什么时间线可以安装？
而且 ， 最重要的是：
●您打算解决哪些特定的购物者痛点？
（这可以直接链接到您的销售/收入或盈利目标之一）
当零售商不考虑这些关键问题时 ， 许多人可能最终会觉得自己在数字显示投资上没有看到可观的投资回报率 ， 收到冷淡的客户反应或没有获得足够的可行见解来改善其网络和内容 。
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