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CBO化妆品财经在线 个人健康护理品牌低调入华，宝洁发力新品牌、新品类：FAB明年引入线下渠道

北京联盟_本文原题：宝洁发力新品牌、新品类：FAB明年引入线下渠道 ， 个人健康护理品牌低调入华
导读：大象灵活转身之后 ， 正在新赛道上小步快跑 。
又一次亮相进博会 ， 宝洁展示了巨头消费品公司在新产品、新品牌、新品类上的“新实力” 。
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以“新时代共享未来”为主题的第三届中国国际进口博览会（以下简称进博会）于11月5日—10日在上海举行 。 今年 ， 宝洁以“向上向善 ， 共创未来”为主题 ， 携旗下12个品类的83个产品再次亮相进博会 。 在达500平米的展区内 ， 宝洁重点展示了新产品与在可持续发展方面的最新成果 。
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△宝洁大中华区总裁、董事长马睿思
宝洁大中华区总裁、董事长马睿思表示：“进博会彰显了中国进一步开放市场 ， 共享经济发展成果的理念 ， 宝洁希望在进博会这个具有国际视野的平台上 ， 展示我们最先进的产品、技术体验和公司战略 ， 诠释品牌对美好生活的理解 ， 激活内外双循环 。 ”
01
加码护肤品
FAB明年进入中国内地线下渠道
以电商渠道为突破口 ， 宝洁正在低调地打破中国内地市场仅有OLAY和SK-II两大王牌护肤品牌的局面 。
2018年7月 ， 宝洁以2.5亿美元（约合人民币17.5亿元）收购了敏感肌肤修复品牌FirstAidBeauty（FAB ， 也称“急救美人”） 。 （《55岁创业 ， 她的“急救美人”何以被宝洁17.5亿元收购？》）随后 ， 宝洁通过天猫将FAB引入了中国内地市场 。
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从产品售价来看 ， FAB单品零售价格在139元—564元不等 。 FAB急护霜为品牌爆款产品 ， 在各大社交平台上 ， 其因“大碗、评价、好用”等被不少美妆博主种草 。 天猫双11该产品的价格约为111元（112克产品） ， 可谓极具性价比 。 不论品牌定位还是产品售价 ， FAB都与OLAY和SK-II区分开来 ， 完善了宝洁的护肤品牌布局矩阵 。
此次进博会上 ， 品牌在中国大陆首发了新品FAB舒缓修护面霜 。
据介绍 ， 该产品采用北美微米燕麦葡聚糖为主要核心成分 ， 可以迅速在皮肤表层和细胞间隙中形成保护膜从而阻挡细菌侵入和水分及营养物质的流失 ， 同时对内进行消炎舒缓从而收缩毛细血管 ， 阻断肌肤进一步泛红的症状 ， 起到屏障“小补丁”的作用 。
现场 ， 宝洁相关工作人员告诉《化妆品财经在线》采访人员 ， FAB目前在天猫销售 ， 品牌计划明年进入丝芙兰 ， 开启线下渠道的销售 。
02
拓展新赛道
个人健康护理三大细分品类登陆中国
作为日化消费品巨头 ， 宝洁因护肤、洗护、家清等类别产品被中国消费者熟知 。 而此次进博会上 ， 宝洁大中华区首席财务官兼健康护理品类总裁白静还向外界展示了宝洁鲜为人知的“另一面” 。
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△宝洁大中华区首席财务官兼健康护理品类总裁白静
她谈到 ， 目前 ， 宝洁公司的个人健康护理品类已达全球第二 ， 市场份额仅次于葛兰素史克（GSK）与辉瑞的合资公司 。 “个人健康护理品类是宝洁的全球重点战略市场 ， 中国保健品市场潜力巨大 。 ”白静表示 。
目前 ， 宝洁个人健康护理品类下的细分三大品类品牌正式登陆中国 ， 它们分别为：关注肠道健康的Meta美达施、关注睡眠健康的ZzzQuil ， 以及孕期营养补充剂femibion伊维安 。 采访人员注意到 ， 在宝洁海外旗舰店 ， 这些品牌的产品均取得了不错销量 。
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