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调皮电商今年天猫双11，新品牌现象级爆发了？！( 二 )


据官方介绍 ， 天猫双11宝藏新品牌计划是天猫双11有史以来第一次为新品牌打造专属赛道 ， 包括专属的直播、预售、短视频排位赛；同时向新品牌开放上述6000万易感人群 ， 带来成交转化超行业大促人群标签28倍 ， 定制的新享首单礼金工具 ， 帮助99万新品牌拉新超过129万人；另外还有新品牌的尖刀部队 ， 助推他们冲击行业TOP1 ， 相信在11月11日还会涌现出更多独角兽新品牌 。
并且 ， 考虑到新品牌的产品力优势 ， 直播和短视频更利于放大这种优势 ， 天猫双11新品牌宝藏计划将直播和短视频作为布局重点 ， 在流量获取和成交上都战绩不俗 。
调皮电商今年天猫双11，新品牌现象级爆发了？！
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另外 ， 天猫还为新品牌打造了官方直播专场《哇！宝藏之夜》 ， 5大明星助阵背书（杨迪、王建国、S.K.Y李希侃、S.K.Y胡文煊、徐艺洋） ， 加速新品牌在双11破圈曝光 ， 在短短4个小时内 ， 直播观看人次就超过了1640万 ， 引发全网话题热议 。
调皮电商今年天猫双11，新品牌现象级爆发了？！
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总而言之 ， 就是通过设置专属赛道、专属权益 ， 让新品牌直接加入双11核心战场 。
据官方介绍 ， 今年已有超过5万个新品牌加入了该计划 。 从首轮预售的结果看 ， 效果比他们想象的还要好 。 比如原本定的是打造100个独角兽新品牌 ， 冲击行业TOP1 ， 结果没想到首轮就跑出了357个 ， 要知道 ， 去年才只有26个新品牌成为所在类目的TOP1 ， 今年数量增长12.7倍！
03
未来5-10年最确定的机会
天猫双11每年事后分析都会发现有个消费潮流关键词 ， 比如2015年是海淘之年 ， 当年首次有全球200多个国家参与交易；2018年是新国货之年 ， 当年的亿元俱乐部 ， 国货品牌过半；目前看这个天猫双11宝藏新品牌计划的冲劲 ， 今年很可能就是新消费品牌之年 。
【调皮电商今年天猫双11，新品牌现象级爆发了？！】新消费品牌的火爆在资本层面也非常明显 ， 这两年非常火的完美日记、元气森林等 ， 都是（天）猫生（天）猫长的新消费品牌代表 ， 尤其完美日记 ， 成立短短三年融资多轮后即将IPO 。 元气森林更是迅猛 ， 据悉 ， 今年的估值已经高达20亿美元 ， 红杉资本等顶级VC加持 ， 这些新品牌们终于迎来了最好的时代 ， 他们开始批量崛起 ， 在资本与电商平台的双助力下 ， 新品牌将会是中国未来5-10年里最有前景的方向 。


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