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激光|三星入局 激光电视能逆袭大屏市场吗

激光|三星入局 激光电视能逆袭大屏市场吗
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11月8日 ， 北京商报采访人员获悉 ， 三星首款激光电视产品——“Lifestyle"影音家族在中国市场已正式发布 。 这意味着 ， 由中国企业开创的激光显示阵营再次迎来一位全球重要选手 ， 而三星的加入也将会加速激光显示技术、市场和消费的全进程 。
有关分析认为 ， 作为全球显示行业的领头羊 ， 三星进军激光显示市场意义重大 ， 它将加速激光电视从中国市场向全球市场的普及和推广 。 同时 ， 随着8K和大屏化时代的到来 ， 以激光为代表的新型显示技术能否实现对液晶电视的逆袭 ， 也成为彩电行业最大的看点 。
巨头纷纷介入
用“排队入局”来形容激光电视的市场局面 ， 恐怕并不为过 。
早在2019年 ， LG在CES展上推出激光显示产品 ， 并于2020年上半年在京东商城正式发售2款激光显示产品 ， 定位巨幕家庭影院 。 此次 ， 随着三星激光显示产品再次于中国市场上市 ， 表明一个由中外企业共推共建的激光显示新阵营已经全面形成 。
对于激光显示阵营来说 ， LG、三星等韩国企业的相继加入只是第一步 ， 据北京商报采访人员了解到 ， 接下来以索尼、东芝为代表的日本品牌 ， 以及飞利浦等欧美品牌都将会在中国市场推出激光显示产品 。 此前 ， 索尼激光显示产品已经在欧美上市销售 ， 进入中国市场只是时间问题 。 同时 ， 据齐鲁晚报等媒体报道 ， 在小米已经布局激光显示产品后 ， 从手机行业进入彩电业的华为、荣耀、OPPO ， 也将激光显示作为未来的产品布局方向 。
产业观察家许意强对北京商报采访人员表示 ， 从今年9月德国IFA的全球首发 ， 到11月中国市场的全面上市 ， 三星入局激光显示技术 ， 应该是看到越来越多家庭希望通过客厅就能享受到影院级观影体验的增长需求 。 “可以说 ， 这几年来 ， 从海信到索尼、LG、三星 ， 越来越多企业布局激光显示技术 ， 正是看到来自市场一线的商业机会和潜在需求 。 最终 ， 这也让激光显示继在OLED、量子点之外 ， 成为丰富全球彩电市场的竞争与发展的一股重要力量 。
对于三星的布局 ， 国内激光电视的主要厂商都持欢迎态度 。 青岛海信激光显示股份有限公司总经理高玉岭在接受北京商报采访人员采访时表示 ， 大屏显示快速普及的大趋势下 ， 激光电视可以带来沉浸式观影体验 ， 并在色彩、视觉健康、节能环保等方面优势显著 ， 是引领大屏电视市场的风向标 。 三星在中国市场推出的两款激光显示产品同样是聚焦大屏观影体验 ， 首先是三星对激光显示技术能力和方向的肯定 ， 尤其三色激光产品的推出 ， 必将加快激光显示三色化的普及 ， 与激光显示技术的发展方向是一致的 。 “随着龙头品牌的集中发力 ， 一个充满活力、繁荣发展的激光显示大格局已经形成 ， 也呼唤更多的电视机企业急起直追 ， 共同推进激光电视产业发展 ， 激光显示产品市场全面爆发将指日可待 。 ”
长虹激光显示科技公司总经理李先平则表示 ， 作为激光电视的主力军 ， 长虹不遗余力地推动激光显示关键器件的国产化进程 ， 与友商合力推动激光电视市场的成长与壮大 。 目前全球已有20多家整机企业加入激光电视市场 ， 上下游产业链企业数量超过100家 。 三星的加入也是对激光显示技术未来发展空间的认可 。
显示行业之变
据奥维云网数据显示 ， 自2015年上市以来到2020年 ， 激光电视市场复合增长率213.8% ， 今年1-7月在中国彩电市场整体零售市场同比下降9%的情况下 ， 激光电视销量逆势同比增长了77.5% ， 成为市场上唯一正增长的电视品类 。
激光电视崛起背后透露出的是：显示行业的变革已全面展开 。 如今液晶电视经过20多年的发展 ， 其技术已经触及天花板 。 此前 ， 由三星主导的量子点和LG Display主导的OLED是呼声最高的两种创新显示技术 ， 几乎覆盖各种尺寸的中高端市场 ， 但在各自的发展过程中 ， 并不能完全满足普通家庭的大屏化观影需求 。


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