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趣投稿|活动·预告丨“双十一”买买买？——心理学家为你讲解消费者的明智决策


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趣投稿|活动·预告丨“双十一”买买买？——心理学家为你讲解消费者的明智决策
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《消费者的决策：行走于理性的边缘》
陆静怡 著
978-7-5720-0104-8
上海教育出版社
理性 ， 人之所求 ， 却常常求之不得 。
我们的决策会出现诸多偏差 ， 有悖理性的标准 。
但偏差不是魔鬼 ， 无须谈之色变 ，
虽行走于理性的边缘 ，
我们依旧可以作出明智的选择 。
内容简介
理性 ， 人之所求 ， 却常常求之不得 。 很多时候 ， 消费者行走于理性的边缘 ， 他们的决策出现种种偏差 ， 有悖于理性的标准 。 但偏差不是魔鬼 ， 我们无需谈之色变 。 掌握决策偏差发生的规律与导致决策偏差的心理根源 ， 有助于人们利用这些偏差 ， 最终作出利人利已的选择 。
这本书着眼于消费者的决策理性 ， 从心理学视角出发 ， 依托判断与决策领域的理论和实证研究成果 ， 解析消费者的决策规律与心理特点 ， 以期让行走于理性边缘的消费者作出明智的选择 ， 体验到决策幸福感 。
作者将为你解读消费市场中“套路满满”的营销策略 ， 分析它们各自的优势与弊端；带你洞悉消费者的心理 ， 从消费者的典型行为入手 ， 揭示这些行为背后的心理规律；和你一起认识社会关系中的消费者 ， 探讨消费者与他人的互动过程以及他人对自身消费行为的影响；教你识别并利用决策偏差 ， 以促进决策理性；与你探讨消费者的幸福感 ， 讨论如何花钱购买幸福 。
当你翻开本书 ， 一段探索消费者决策理性的旅程也由此开启 。
在这个时代 ， 还有谁没体验过“买买买”的魔力？我们被卷入消费浪潮中 ， 商家利用和攻击我们的心理弱点 ， 让我们“利令智昏” ， 不断下单 。
“双十一”大战已经打响 ， 各类“买买买”的广告开始霸屏 。 现如今 ， 想找到一个没参与过“双十一”的人何其难！
谁不曾不断向购物车里添加心爱之物 ， 攒了一大堆要买的东西 ， 睡眼惺忪地等待凌晨那一刻的到来？
谁不曾随着李佳琦的“买它买它买它” ， 薇娅的“5、4、3、2、1 ， 上链接” ， 毫不犹豫地下单？
谁不曾用Excel表格算满减 ， 苦苦凑单 ， 结果购物单越凑越长？
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消费是个难以脱身的旋涡 ， 不要盲目地陷入其中 。
你有没有想过：
为什么“双十一”的开抢时间是凌晨？
你愿意买全五星好评的商品 ， 还是偶尔有差评的商品？
为什么不要和闺蜜一起去买奢侈品？
想管好钱包 ， 要先填满我们的胃？
优惠券是温柔的陷阱？
怎样在讨价还价中把握先机？
每个人都在买东西 ， 但我们真的懂自己为什么要买吗？我们如何科学地买买买？
华东师范大学心理与认知科学学院副教授、博士生导师陆静怡为你讲解消费者的非理性决策及如何作出明智选择 。
直播信息
直播时间：11月8日下午2:00—3:00
直播链接：
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作者简介
陆静怡 ， 华东师范大学心理与认知科学学院副教授 ， 博士生导师 ， 于北京大学心理学系获博士学位 。 研究领域集中于判断与决策 ， 希望从理论和应用层面探索如何促进理性的决策 。 主持多项国家级课题 ， 在国际学术期刊上发表十余篇论文 ， 获上海市哲学社会科学优秀成果奖 ， 任中国心理学会决策心理学专业委员会委员、心理学与社会治理专业委员会委员、美国判断与决策学会青年研究者希勒尔·赖因霍恩（Hillel Einhorn）奖评奖委员会委员 。


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