江苏龙网

  1. 首页 > 娱乐 > >

镜像娱乐|流量开闸、自建IP，2020年快手的音乐生态「积木」( 二 )


恰逢迷笛诞生20周年 ， 快手联合迷笛打造了“迷笛音乐节20年生日趴”系列直播 ， 邀请痛仰、声音玩具、老狼、张楚等知名乐队及音乐人出席线下演出 ， 并通过线上直播弥补了450万摇滚乐迷无法亲临现场的遗憾 ， 满足用户在弹幕上同步“燥起来”的愿望 。
镜像娱乐|流量开闸、自建IP，2020年快手的音乐生态「积木」
本文插图

从国风、港乐 ， 到摇滚、流行 ， 快手通过流量扶持、自建IP助力不同类型的音乐在平台流行、突破圈层 ， 不断完善音乐生态 ， 满足用户多元需求 。
孵化、定制、宣发
高品质歌曲库搭建
一首歌从快手诞生到“燎原” ， 要经历什么？
不妨参考《少年》《世界这么大还是遇见你》《桥边姑娘》《狂浪》《我要变好看》《像鱼》等一系列爆款的出圈路径：以短视频平台为起点 ， 在流媒体平台的联合推动下 ， 助力优质音乐破圈层宣发 ， 促成新的传播路径的成倍增加 ， 最终辐射更广泛的用户群体 。 在这个过程中 ， 优质内容的产生、平台的助推缺一不可 。
镜像娱乐|流量开闸、自建IP，2020年快手的音乐生态「积木」
本文插图
围绕优质内容的孵化、运营与宣发 ， 快手展开了一系列从源头扶持音乐人的活动 。
在联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌共同发布“音乐燎原计划”之后 ， 今年7月 ， 快手又联合QQ音乐发起“12号唱片”年度唱作人大赛 ， 帮助音乐人出圈的方式又发生了显性的变化 。
通过海选、初赛、决赛层层筛选 ， 依据作品的热度和质量 ， 快手与QQ音乐选拔出了年度12强选手 。 双平台为这些优质音乐人提供双栖流量、双份扶持 ， 同时也安排了线下的“12号唱片LIVE音乐会”与全国校园巡演 ， 提升曝光打响知名度 。
除此之外 ， 快手还特别推出了面向音乐人的“亿元激励计划” ， 为音乐作品按计划规则计算分成 ， 大幅提升音乐收入 ， 实践“好音乐=真金白银”的理念 ， 吸引更多创作者共同完善平台内音乐生态 。
而《原唱来了》则以定制的形式为优质新歌的宣发提供了有力支持 。 在“港乐专场”之前 ， 快手还推出了“Q音专场”、“火歌专场”、“夏日歌会专场” 。
以“Q音专场”为例 ， 节目邀请了《点歌的人》原唱海来阿木、《OK歌》原唱麦小兜、《世界这么大还是遇见你》原唱程响、《桥边姑娘》原唱海伦、《微微》原唱傅如乔以及《莫问归期》原唱蒋雪儿六位刷屏热歌背后的原唱进入直播间 ， 演唱并分享歌曲背后的故事 。
在2020快手音乐产业沙龙上 ， 音乐负责人袁帅也公布了一组数据：2020年4月至9月 ， 音乐领域创作者规模突破11万 ， 增长达到43% 。 近12个月创作者发布的视频达到了2100万条 ， 保持着平均两天一条的超高活跃度 。
“通过自建IP支持平台原创 ， 快手可用曲库在外部引入的基础上实现了更新 ， 集第三方合作与平台用户原创版权为一体 ， 使快手平台上游歌曲供给突破1100万 。 ”袁帅表示 。 通过建立IP ， 快手从源头扶持音乐人 ， 自主生产并运营优质内容 ， 而定制栏目全方位展示 ， 补全了音乐传播链 ， 为平台生态内的创作者营造了良好的氛围 ， 也为用户搭建了高品质歌曲库 。
聚合、联动、破界
组合积木的无限想象
音乐品类愈发多元 ， 丰富了平台的音乐内容储备 。 爆款孵化、宣发的持续探索之下 ， 快手已进入一个音乐内容生态、创作者生态日益成熟的良好阶段 。
《中国音乐人生存现状的调查报告》显示：三成音乐人无收入 ， 70%的音乐人需要兼职 ， 95%的音乐人无法仅靠音乐收益来养活自己 。 而官方数据显示 ， 近12个月内 ， 7.3万创作者在快手平台获得了收入 。
迄今为止 ， 《少年》被用在2900万个视频内 ， 播放量突破了131亿；《点歌的人》视频数1500万 ， 播放量132亿；而在“12号唱片”中脱颖而出的新歌《不知所措》视频数也达到了1000万+ ， 播放量超过45亿 。


推荐阅读


上一篇：明星照片|张柏芝近照靠拐杖出行，脚部缠满纱布，谢霆锋忙晒美食太冷漠？

下一篇：明星照片|叶璇才是真的没包袱！镜头前打哈欠，现场讽刺女主持人引发热议