镜像娱乐|流量开闸、自建IP，2020年快手的音乐生态「积木」
?镜像娱乐原创文丨Ashley编辑丨李芊雪
从《淋雨一直走》唱到《少年》 ， 张韶涵在“一千零一夜”晚会上的表现也如歌词一样：“我还是从前那个少年 ， 没有一丝丝改变” 。
收录在张韶涵2012年发行的专辑《有形的翅膀》中的《淋雨一直走》 ， 传达的是将挫折化为前进力量 ， 永不却步的人生态度；而2019年梦然刷屏的原创单曲《少年》 ， 唱的也是人生旅途上的初心和热忱 。
张韶涵、梦然两位原唱在“一千零一夜”上的同台演唱 ， 是基于歌曲相似的励志精神而进行的一次惊喜合作 ， 同时也是快手原创节目《原唱来了》在更大舞台的一次完整投射 。
已落地9期的《原唱来了》 ， 是快手推出的以定制栏目形式探索音乐人的展示呈现、运营及孵化的全新音乐品牌孵化项目 。
自2019年11月发布燎原计划后 ， 快手又在2020年初启动“流量开闸” ， 投入专属流量服务音乐内容 。 “利用平台的影响力打造几条音乐相关的线路 ， 用这几条IP承载优质音乐人、优质音乐作品” ， 是快手音乐业务负责人袁帅在2020快手音乐沙龙上提出的新方向 。
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2020年持续加码布局音乐生态的快手 ， 通过流量扶持、自建IP ， 让生态与生态里的创作者都迎来了成长红利期 。 爆款频出、优质创作者聚集 ， 促成了快手站内的音乐内容升级 ， 而随着多元音乐品类接入、高品质歌曲库搭建 ， 快手也搭建起平台音乐生态的积木 。
港乐、国风、摇滚多元音乐品类接入
《铁血丹心》《红日》《梦醒时分》《光辉岁月》……金曲正在短视频平台“复活” 。
从笛子吹奏版《铁血丹心》、架子鼓演绎的版《光辉岁月》 ， 到快手“出圈”的爆款曲目《忘川彼岸》《不过人间》 ， 从港乐、国风的复古 ， 到流行、民谣的真实、鲜活 ， 汇集人间烟火的快手 ， 也囊括了一代又一代人喜欢的音乐 。
在快手 ， 多元的用户结构展示着参差百态的生活 ， 也将各式各样的听歌喜好带入平台内 。 而快手也依靠技术、流量、场景等优势 ， 通过自建IP不断丰富着场域内的音乐品类 。
原创直播栏目《原唱来了》 ， 是国内率先专注音乐文化及音乐创意的IP 。 第六场专题直播活动《原唱来了·英皇港乐季》 ， 邀请了李克勤、容祖儿、Twins等知名歌手与快手音乐人连麦 ， 让传唱度极高的经典粤语歌曲再度焕发光彩 ， 也使得一些被淹没在大众记忆里的原唱们能够再次回到舞台中央 。
集直播、互动、表演于一体的《原唱来了》 ， 也鼓励平台用户携带#原唱来了#标签上传短视频作品 。 并为投稿创作者提供跟明星歌手互动交流 ， 跟主流经纪公司签约的机会 。
聚焦原唱、传播优质音乐作品的《原唱来了》唤起了用户心中对好音乐的热情 。 而随着国潮崛起 ， 国风音乐作品愈发受瞩目 ， 快手也为国风音乐爱好者打造了一场“仙樂”系列活动 。
第一季仙乐国风音乐会 ， 在快手站内累计观看人数134万、微博相关话题曝光超2500万 ， 这场持续三个小时的国风音乐会让承载着东方文化韵味的国风音乐成功触达百万人 。 会300多种乐器的国乐大师方锦龙、唢呐大师陈力宝、顶级二胡演奏家高韶青 ， 共同展示了传统民乐的魅力 ， 在线演绎国风的意境和格调 。
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至于快手推出的“仙乐国风潮起来-短视频大赛” ， 又让国风音乐蕴藏在文化中的生命力进一步迸发 。 在全总文工团副团长陈思思、中国中央民族乐团副团长赵聪、民俗音乐研究者李杰 ， 及国风革新唱作人霍尊的号召下 ， 快手站内视频投稿突破2万 ， 播放量超5亿 ， 站外相关曝光突破3500万 。
让经典再度流行、将传统融入现代的同时 ， 快手也瞄准了“摇滚力量” 。
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