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华为|让海底捞学聪明，让华为恼火，企业该如何保护商标？

_原题为 让海底捞学聪明 ， 让华为恼火 ， 企业该如何保护商标？
企业商标争夺战早已白热化 ， 最新就有两家知名企业因为商标引发关注和热议 。
华为|让海底捞学聪明，让华为恼火，企业该如何保护商标？
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题图 / 图源：网络
来源：NBS新品略 作者：吴文武
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一个是华为因为晚申请46天 ， 商标被合作方抢注 ， 陷入一场持续数年的商标争夺战 。
原来是因为华为核心芯片上的移动计算架构HiAI被合作方抢注 ， 华为申请商标无效没有达成预期结果后 ， 向法院提起诉讼 ， 但一审还是败诉 。
另一个是 ， 近日海底捞新增近1000条商标 ， 包括但不限于“池底捞”、“洋底捞”、“海底捡”等 ， 可见海底捞也将商标战略作为重要的市场防御手段 。
而就在前段时间 ， 海底捞因为状告“河底捞”商标侵权败诉登上热搜闹得沸沸扬扬 。
此前 ， 今日头条起诉“今日油条”也登上热搜 ， 而且今日油条的申请人还申请了“明日油条”、“饼多多”、“快手饼”等多个商标 。
大型知名企业和品牌长期深受“山寨”商标困扰 ， 可如今这些大公司为了捍卫自己的商标权 ， 开始主动注册与自身企业相关的“近似”、“山寨”商标 。
比如阿里巴巴注册了“阿里妈妈”、“阿里奶奶”、“阿里弟弟”、“阿里宝宝”等商标 ， 大白兔注册了“巨大白兔”等 ， “拼夕夕”也被拼多多注册了 ， 星巴克注册了“星爸爸” ， 老干妈也注册了132个商标 ， 包括“老干爹”、“老姨妈”和“老千妈”等商标 。
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越来越多的市场信息显示 ， 企业对商标的保护及对知识产权的保护日渐重视 ， 这反映出积极市场信号 ， 说明随着中国市场经济的不断发展 ， 市场成熟度稳步提升 。
从更深层次来看 ， 企业品牌意识在不断增强 ， 无论是大企业及知名企业 ， 还是刚成立的初创企业、小规模企业 ， 都十分注重商标保护和知识产权保护 。
国家知识产权局的数据显示 ， 目前国内有效商标注册量达到2521.9万件 ， 平均每4.9个市场主体拥有1件注册商标 。
根据世界知识产权组织的有关报告和数据显示 ， 世界各国商标申请数量排名 ， 中国超越其他国家的总和 。
如今中国品牌不仅重视国内商标注册 ， 越来越多的中国品牌申请国际商标 ， 今年上半年中国国际商标申请量就增长了36% 。
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对企业来说 ， 商标是一种信息资源 ， 具有传递信息的功能 ， 是企业的形象和信誉的集中表现 ， 商标是企业的无形资产 ， 是一项重要的知识产权 。
从品牌价值角度来看 ， 企业品牌和商标具有可持续性 ， 能产生相应的经济价值 ， 商标是企业进行市场竞争的利器 。
因此 ， 企业可以通过以下三种策略来更好地进行保护商标 。
策略一、树立品牌意识 ， 建设商标保护矩阵
无论是对于成熟经营企业 ， 还是初创企业 ， 树立品牌意识 ， 加强商标、专利等各类知识产权的保护是第一步 。 商标保护是一个系统化工作 ， 除了加强对自身注册商标及延伸品牌体系的相关知识产权保护外 ， “广撒网”的搭建一个商标保护矩阵也是一个关键策略 。
策略二、构建专业化品牌商标保护常态化机制
企业商标保护并不是一个短暂性的工作 ， 需要企业构建一个专业化商标保护常态机制 ， 进行动态化监测 ， 就商标册注册、运用、保护和管理等各方面进行常态化管理 。
策略三、选择专业服务机构进行系统化管理
通常企业进行商标知识产权保护离不开专业服务机构的协助 ， 例如商标注册服务机构、律师事务所等 ， 这些专业服务机构往往具备专业的管理经验 ， 能有效帮助企业进行知识产权体系管理 ， 提高效率 ， 降低成本等 。
当前从法律政策层面陆续出台了多项关于知识产权保护的意见 ， 商标注册审批早已开启了市场化改革 ， 正在建立一套完整的商标知识产权保护的长效机制 ， 打击山寨、商标侵权等行为 ， 都传递出多个积极信号 。
【华为|让海底捞学聪明，让华为恼火，企业该如何保护商标？】对于企业来说 ， 商标及知识产权保护永远都只有进行时 ， 要成为一家品牌企业 ， 商标保护必不可少 。


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