连锁新动态|连锁门店如何依靠视觉营销吸引客户的眼球？这3点你要知道01品牌传播形式02门店的表现形式03会展的展现方式连锁匠结语( 二 )
本文插图
门店的空间展示是品牌脸面 ， 通过门店的形象可以直接表现品牌价值含金量 ， 而且从门店空间展示上我们可以深知品牌的文化形式 ， 比如通过空间的感触 ， 体验购物环境 。 通过门店产品的陈列感触产品带来实实在在的使用价值 。
从人员服务上 ， 可以直接感受到品牌附加值 。 那么这三大核心 ， 我们又如何真正地落地到终端的运营来吸引受众的眼球呢?或是如何通过这三大核心为品牌加分呢?
第一 ， 在门店的形象上 ， 要根据现阶段品牌的所处的阶段制定相应的品牌形象 ， 比如当你的品牌市场不成熟阶段时 ， 如果大刀阔斧地采用高级的品牌形象去提升产品销售时 ， 会加大你的财力压力 ， 也会加剧代理商的压力 。
第二 ， 门店的形象要和产品的档次相匹配 ， 如果你的产品价格过高 ， 形象过于低端时 ， 你的产品也是卖不出去 。
第三 ， 不要过渡地迷恋门店形象会拉动你的产品销售量 。 产品的销售量更多的还是要抓住产品的本身以及门店服务带给消费者的附加值 ， 这才是最为基础的 。
举例来说 ， 在鞋服的品牌世界里 ， 门店形象的二年、三年提升一次货架或是更换一次门店的形象那是正常不过的 ， 但是过于频繁的更换门店形象带来的财力压力是巨大的 ， 按照80平方米的门店 ， 更换一次形象至少要30万元打底 ， 那么我们为何不把这些巨大的费用花费在产品的展示上和人员的服务层次上的提升呢 。
本文插图
这两年市场的不景气持续蔓延 ， 行业快速扩张的时期已过 ， 闭店的、倒闭的、欠债的、兼并的等等数不胜数 ， 那么在这最为艰难的时期 ， 连锁门店要做的就是加大力度提升店员的服务水准 ， 从店员的形象 ， 比如仪容仪表 ， 言谈举止 ， 以及对产品的熟知都必须非常的清晰 。
此外 ， 在产品的陈列上 ， 可以加大力度为门店注入体验的顾客模式 ， 比如橱窗的陈列 ， 吸引街道受众眼球 ， 提升门店的进店率 。 以及店内产品功能卖点可以借助陈列道具转换成顾客摸得着的实物展示形式 。
回顾下国外的品牌终端的展示形式是相对比较简约且重于档次 。 店内没有过多的装饰品点缀产品 ， 在橱窗的表现形式上非常的单一 ， 就是一个产品直接放进去展示 。 广告的设计上也极具简洁 ， 一个产品一个模特就足矣 。 但是我们发现国外品牌专卖店 ， 把产品看做生命 。
所以国外知名品牌在产品档次上投入了极大的经历 。 但这并不表示国内品牌过多花花悄悄的装饰品点缀产品是个花样 。 当我们的产品还处在弱势时 ， 借助于外在道具展示产品故事或是品牌文化时是非常有必要的 ， 可以吸引受众的眼球 ， 甚至会产品极大的购买欲望 。
03 会展的展现方式 【连锁新动态|连锁门店如何依靠视觉营销吸引客户的眼球？这3点你要知道01品牌传播形式02门店的表现形式03会展的展现方式连锁匠结语】展会的表现花样繁多 ， 但是要懂得借助展会的时机 ， 提升品牌在当时的影响力 。
每年的展会多种多样 ， 并且展会的定位也越来越细分化 ， 比如鞋博展、服博会、户外运动展、体育用品展等等都能针对行业的细分来做展会的定位 。 但是企业主一定要清晰每年参展的目的 ， 是以招商为主 ， 还是以品牌推广为主 ， 或是以引资为主 ， 或是单纯的行业交流 ， 等等这些目标必须明确 。
本文插图
展会的目的决定品牌展馆设计的空间展示方向 。 比如2019年北京服装博览会出现了众多品牌以微信推广为主的品牌传播 ， 从空间的设计到展馆内服务人员身上着装再到卡通形象的身体都以二维码的形式展现在观众视觉里 。
推荐阅读
- 人生工作吧|区块链科技动态11月14日晚间报道
- 人生工作吧|区块链科技动态11月14日午间报道
- 中年|【厅属动态】 广东省测绘院研发水准测量在线软件平台，提升水准测量观测的工艺水平
- 行业互联网|论坛｜|数字化动态股权专家联盟为企业赋能
- 全身|3D动态捕捉打造AR装扮特效
- 人生工作吧|区块链科技动态11月9日早间报道
- 人生工作吧|区块链每日重要科技动态：11月7日见闻一览
- 人生工作吧|区块链科技动态11月6日晚间报道
- 药房|4大连锁药房混战：集采终结暴利，大参林总市值倍杀一心堂、老百姓
- |「新品动态」华为与帝瓦雷再度联手，带来非凡音质的华为Sound智能音箱