江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

小家电|有小家电订单排到明年6月！ “爆单”难掩红海竞争隐忧

证券时报采访人员 李映泉 张骞爻 陈丽湘
近期突然火热的小家电行业 ， 引发了广泛关注 。 天眼查数据显示 ， 今年第二季度及第三季度 ， 国内小家电行业企业注册量出现井喷 ， 每个月的新增企业注册数量均超过1.5万家 。 大量新入局者的背后 ， 火热的“爆单”还能否持续？
今年的增长并非常态
证券时报·e公司采访人员在采访佛山多家小家电企业时注意到 ， 大部分企业都表示 ， 由于疫情的影响 ， 今年行业淡旺季有所对调 。 原本的淡季出货量井喷 ， 但到了往年9、10月份的传统旺季 ， 行情反而有所冷却 。
小熊电器董秘刘奎向证券时报·e公司采访人员表示 ， 今年第三季度疫情影响逐步消退 ， 社会秩序回归比较正常的状态 。 “从品类销售来看 ， 部分上半年爆发性品类的销售收入增速环比有所回落 ， 或者说回归到比较正常的状态 。 但同时 ， 上半年在疫情中表现并不突出的品类 ， 环比增速出现回升 ， 能看到恢复性增长 。 ”
“今年是属于异常的一年 ， 公司明年的业绩增长会有一些压力 ， 维持今年的增长有较大难度 ， 明年的增速会回归到较为正常的节奏 。 ”刘奎说 ， 公司明年的思路更多的是在新品类的开发、新渠道拓展 ， 以及供应链体系的建设提升 。 “公司也希望明年能保持除今年以外 ， 前几年的增长节奏 ， 不希望被疫情打乱企业发展的节奏和规律 。 ”
刚刚上市的小家电企业北鼎股份在接受调研时也表示 ， 疫情对小家电的整体利好能否持续很难判断 ， 但对北鼎的利好影响有限 。
家博士电器外贸负责人徐莉也认为 ， 今年部分外销订单增长有疫情这个特殊背景的影响 ， 明后年可能会回归正常 。 但由于小家电的品类非常多 ， 推陈出新的节奏很快 ， 明年也许还会有新的产品成为爆款 。
不断“推陈出新”
事实上 ， 在本次疫情之前 ， 小家电行业已经展现出勃勃生机 。 据前瞻产业研究院数据 ， 2012年中国小家电行业市场规模为1673亿元 ， 到2019年这个数据达4015亿元 ， 短短7年时间市场规模翻了两倍多 ， 年复合增长率高达13.3% 。 据预测 ， 到2023年 ， 中国小家电行业市场规模将超6400亿元 。
而今年的新冠疫情 ， 也无意间成为小家电市场的助推力量 。 疫情改变了人们的生活方式 ， 部分小家电也顺势打开了陌生的市场 。
“以我们所在的环境健康小家电为例 ， 往年的出口主要集中在欧美日韩这些消费力比较强的国家 ， 但是今年疫情发生 ， 一些欠发达国家也产生了这方面的需求 。 过去这一部分市场需求不大 ， 但疫情加速了消费者对空气净化产品的认知和接受程度 ， 自然而然产生需求 ， 我们也节约了很多教育成本 。 ”诺比克创始人陈新表示 ， 今年公司主要的外贸市场已由原先的发达国家拓展到覆盖全球 。
内销方面 ， 前段时间一则扫地机器人“出走”的“寻机启事”引爆网络 ， 一定程度上折射出小家电在国内市场的热度 。 今年“双11”系列活动首日（11月1日） ， 天猫平台销售的华为、美的、海尔等品牌都在活动启动1分钟以内成交突破1亿元 ， 共计1142个小家电品牌成交额创下1000%的同比增幅 ， 其中科沃斯(603486,股吧)及旗下小家电品牌添可成交额破亿 ， 同比大增3000% 。
对照发达国家家电消费的变迁史 ， 我国民众这几年家电消费习惯也开始发生变化 ， 一方面是从功能消费转向品质消费 ， 另一方面是从刚需大家电转向非必需的品质小家电 。 在消费人群上 ， 80、90后成为主要消费群体 ， 年轻人对生活品质的追求大大推动了生活小家电产品的发展 。
家电行业资深观察家刘步尘在接受证券时报·e公司采访人员采访时表示 ， 与空调、冰箱等大家电相比 ， 小家电是一条能够不断“推陈出新”的增量赛道 。 “比如最近比较火的面包机、咖啡机、空气炸锅 ， 在十几年前还没有这些产品 。 可以说 ， 小家电每过三五年都会出现一批新型产品 ， 而大家电的品种就那么几样 ， 常年不变 。 这说明 ， 小家电市场是一个持续扩容的市场 ， 企业机会更多一些 。 ”


推荐阅读


上一篇：小家电|外贸内销齐走俏 小家电“爆单”也挑品类

下一篇：流量补补|快手直播如何提升人气？