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|10月榜单 |《原神》打破PUBG霸榜神话


11 月 5 日 ， App Annie 发布了 2020 年 10 月中国厂商及应用出海收入 Top30 双榜（以下分别简称为出海厂商榜、出海应用榜） 。 本期榜单可以说是近几个月以来变化最大的 ， 笔者惊喜地看到了几处“突破”：
1、过去几个月榜单头部固化现象被一举打破 ， 米哈游凭借《原神》摘夺出海收入厂商及应用双榜冠军；
2、放置三国游戏《神魔三国志》首次跻身出海应用榜 ， 厂商天游网络也随之跻身出海厂商榜中部位置；
3、雅乐首次进入出海厂商榜 ， 主要归功于旗下棋牌游戏 Yalla Ludo 在沙特的优异表现 。
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|10月榜单 |《原神》打破PUBG霸榜神话
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黑马原神 助米哈游夺得双冠
2020 年以来 ， 中国出海厂商榜及应用榜就出现了头部固化的现象 ， 但在 10 月 ， 终于出现了一匹黑马 ， 《原神》助力米哈游一举夺得双冠 ， 打破了头部固化现象 ， 也给其他厂商注入了一剂强心针 。
尽管关于《原神》的争议不断 ， 但不可否认的是这款游戏已经风靡全球 。 App Annie 数据显示 ， 《原神》已进入 127 个国家 App Store 下载榜 Top100、111 个国家 App Store 畅销榜 Top100 。
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《原神》最高下载、畅销排名 | 数据来源：App Annie
App Annie 数据显示 ， 截至 2020 年 11 月 1 日 ， 《原神》的全球下载量已经将近 3700 万次 ， 主要来自美国、巴西和韩国等市场 。 Sensor Tower 则表示 ， 《原神》在上市 30 天内吸金 2.45 亿美元 ， 其中海外市场收入近 1.63 亿美元 ， 占 66.5% 。
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值得关注的是 ， 在《原神》的 Top10 下载市场中 ， 巴西名列第 2 ， 墨西哥第 6 ， 也就是说 ， 《原神》这样的没有 IP 加持的二次元游戏也能在拉美火起来 ， 这和此前的《圣斗士星矢：觉醒》还是不太一样的 。 泰国这次的表现也很抢眼 ， 位列收入第 9 。
作为一款二次元游戏 ， 《原神》的开放世界属性及优秀的美术画风大大提升了游戏质量 ， 当然这也是极其耗费时间和技术成本的 ， 开放世界带来的另一层面难点是 ， 要不断加入新的内容 。
自上线以来 ， 《原神》已经加入了几个新角色、举办了多项活动 ， 而在国内版本的最新活动“岩港奇珍行记”中 ， 《原神》还利用了最近国内很火的“打工人”梗 ， 由玩家们完成打工委托、获得打工酬劳 ， 而海外服这一活动将在 11 月 11 日更新之后上线 ， 只是不知海外玩家能否理解这个梗 。
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《原神》国内服“岩港奇珍行记”活动宣传图
放置+卡牌+三国 《神魔三国志》跃升34名
10 月应用收入榜中 ， 天游网络《神魔三国志》大步跨越34名 ， 首次进入 Top30 ， 助力天游网络再蹿升 10 名 ， 进入厂商收入榜中部位置 。 据其官网介绍 ， 广州天游网络成立于 2017 年 ， 已推出多款出海游戏 ， 涵盖RPG、卡牌、回合制等游戏类型 ， 运营手游月流水已突破 1 亿人民币 。
《神魔三国志》是一款融合了放置卡牌玩法的三国题材游戏 ， 于 9 月中旬进入中国港澳台地区 ， 邀请了台湾人气男星胡宇威作为游戏代言人演绎游戏内武将“魔·关羽” ， 此前胡宇威曾在偶像剧《终极三国》中饰演关羽一角 ， 给港台地区用户们带来了一波回忆杀 。
在 9 月试水中国港澳台市场后 ， 《神魔三国志》日语版《三国武神伝～最強名将の成り上がり～》于 10 月 22 日正式在日本上线 ， 名字直译过来是“三国武神-最强名将崛起” 。
从广告素材和广告语来看 ， 同样中二感十足 ， 且极具鼓动性 ， 主打三国、放置、十连抽等关键词 。 三国、战国题材在日本市场一直颇受欢迎 ， 以 11 月 5 日日本 iOS 游戏畅销榜 Top100 为例 ， 其中就有 7 款游戏是这一题材 。
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广告语：で古びた三国系ゲームをやってるの？え？1分で终わる放置戦闘だと？无料十连高确率で超レア神魔武将ゲット！さらに期间限定サービスで二十连追加！！！
翻译：还在玩老旧的三国系游戏吗？啊？1 分钟就结束的放置战斗？免费十连抽高概率获得超稀有神魔武将！再加上期间限定的服务 ， 追加 20 连发！！！
从发布的广告数量来看 ， 《神魔三国志》日语版从 10 月 5 日开始在日本市场投放广告 ， 截至 11 月 5 日已投放 942 组广告 ， 主要投放在 Facebook、Instagram、雅虎日本、Line 等媒体 。
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《神魔三国志》日语版在日本广告投放趋势 | 数据来源：App Growing Global
Yalla Ludo助力雅乐首次跻身厂商收入榜
国内开发者可能对雅乐科技这家公司不太熟悉 ， 但如果提起 Yalla ， 这款在中东及北非畅销榜成绩亮眼的语音聊天室 App ， 您可能就有印象了 。
关于 Yalla ， 白鲸出海此前发布了《沙特语聊房争奇斗艳 用户最喜欢哪一款》、《Yalla招股书和上市时机透露出哪些信息？》等多篇文章详细拆解过 ， 在此不再赘述 ， 感兴趣的读者可以点击前往阅读 。
雅乐科技进入资本的视野 ， 可以说基本全靠 Yalla 语聊房 ， Yalla Group Limited 还成功凭借 Yalla 语聊房在纽约交易所挂牌上市 。 白鲸出海专栏作者九日论道此前估算过 ， Yalla 的日盈利总额约为 2.5 万美元 。
但此次雅乐首次进入中国出海厂商收入榜 Top30 ， 靠的却不是 Yalla ， 而是旗下棋牌游戏 Yalla Ludo 近一段时间在沙特的优异表现 。 Ludo 玩法在海外拥有大量受众 ， 腾讯、游族、欢聚等中国出海厂商都曾推出相关产品 ， 雅乐则在其沙特“大本营”推出了 Yalla Ludo 。
Yalla Ludo 带有较强的社交属性 ， 可以让玩家一边语音一边玩游戏 ， 除了在游戏对战中聊天 ， 玩家还可以进入“Majlis（议会）”功能群聊 ， 这个功能有点像精简版 Yalla 语聊房 。 在之前的文章中 ， 白鲸出海也曾分析 ， 相较于一般的游戏+社交 ， Yalla Ludo 更是打造了一个游戏-社交-再回到游戏的更完整的循环 。 据雅乐科技官网数据 ， 2020 年 Q2 ， 用户在 Yalla Ludo 上共参与了 4.072 亿局游戏 。
融合了 Ludo 游戏和语聊玩法的 Yalla Ludo 颇受中东地区玩家欢迎 ， 在过去 30 天 ， 这款游戏一直在沙特 iOS 畅销总榜第二的位置 ， 仅次于 PUBG MOBILE 。 而这次的收入爆发 ， 体现在产品更新上 ， 则是 Yalla Ludo 将语音房入口放到了底部导航栏 ， 方便用户进入 。
Yalla 曾在招股书里写道 ， Yalla Ludo 将会是未来营收增长的重要驱动力 ， 这在一定程度上得到了印证 。 通过一个普适的玩法、用更低的获客成本实现大规模的基数 ， 结合自身的强变现能力 ， 营收自然不可忽视 。 但其实 ， 用这一策略来做产品的企业很多 ， Yalla 必然还有其长处 ， 值得开发者研究 。
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Yalla Ludo 在沙特阿拉伯 App Store 畅销榜排名 | 数据来源：App Annie


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