行业互联网,百度|百度"成长力引擎"有什么不一样？更强、更深、更高效
【行业互联网,百度|百度"成长力引擎"有什么不一样？更强、更深、更高效】"今天的百度营销 ， 已经不再只是一个广告平台 ， 基于百度独有的生态 ， 我们正在不断突破企业在百度的生意边界 。"11月5日 ， 百度商业产品总经理丁灿彪在当天举办的百度2020创新营销峰会上 ， 如是介绍百度营销的升级 。
百度营销新的品牌定位为陪伴企业成长的"成长力引擎" 。丁灿彪表示 ， 随着百度系App用户规模超过10亿；智能小程序生月活跃用户超过5亿；好看视频日均播放量超过30亿；百度已经为用户构建起了一个强大的数字生活空间 ， 尤其是百家号、小程序、托管页三大支柱的建成让百度的商业中台能力得以全面升级 ， 从而能够帮助到更多的品牌实现稳健的成长 ， 实现生意的长效经营 。
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更强大的用户洞察力
全新的"成长力引擎"首先表现在更强大的用户洞察力 。一直以来 ， 搜索数据都被认为是百度营销的独特价值 。因为 ， 搜索的背后是大量用户的主动求证 ， 用户此时在搜什么 ， 本质上反应了用户在想什么 。也就是说 ， 相对其他平台那些泥沙俱下的大数据 ， 百度的这些数据能更准确、及时地反应用户真实意愿 。
更为重要的是 ， 在AI技术的引领下 ， 百度的搜索已经完成了新场景的破圈：依托小度智能音箱等全新的载体 ， 进入家庭、交通等不同的场景 。
根据丁灿彪的介绍 ， 截止目前 ， 百度智能设备激活量已经超过4亿；百度智能交通在全国20个城市落地 ， carlife激活超过1200万台车 。这也意味着 ， 百度旗下的各大生态覆盖了人们数字生活的各种场景 ， 实现了各类生活大数据的全面覆盖 ， 这也将为精准营销提供持续不断的重要能源 。
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有价值的数据产生的能效不言而喻 。举个例子 ， 在90后、00后进入消费主流市场的大背景下 ， 百度不仅能通过数据发现消费品类年轻用户同比增长已超过38% ， 还能告诉广告主 ， 这些年轻的消费者更加追求个性化消费 ， 更加关注国货品牌 。用丁灿彪的话说 ， "通过这些数据 ， 百度看到的不只是今天什么卖的好 ， 更是未来什么被需要 ， 从而帮助品牌大量拓展新用户 。"
更深的用户连接力
更深的用户连接力 ， 是百度"成长力引擎"的另一个特色 。
过去 ， 百度的连接更多是一种浅层的连接 ， 用户"搜完即走" 。但移动互联网时代 ， 不同平台间的跳转极大增加了用户的使用成本 ， 越来越多的用户想要所见即所得 。在此背景下 ， 服务化成为百度新的发展方向 ， 并基于这一战略推出了百家号、小程序、托管页三大支柱 。
借助这三大产品 ， 百度营销成功打通了后链路 ， 并为企业沉淀私域流量、收集线索和完成转化提供了一站式解决方案 。丁灿彪以百度最新推出的内容撮合平台"度星选"举例说 ， 该平台能帮助品牌连接百度生态最优秀的创作者 ， 这些创作者每天生产了大量与营销决策相关的内容 ， 这些内容一方面可以帮助品牌实现种草 ， 另一方面可以通过知识的场景为品牌背书 ， 进一步影响消费者决策 。
百度今年打造的品质母婴节是一个经典的案例 。据介绍 ， 通过与多个品牌共建优质内容 ， 百度向用户提供了从专家直播、到趣味知识百科 ， 再到购物转化的一站式内容服务体验 ， 为参与品牌带来了丰厚的效果 ， 超过1200万用户参与 。
更深的用户连接力还意味着用户的持续运营转化 ， 以及更强大的品牌数字资产空间 。以升级后的品牌专区为例 ， 通过融合官网、小程序、企业百家号 ， 百度营销可以帮助广告主把用户沉淀到企业百家号 ， 并通过后链路的运营形成持续的用户增长和转化 。丁灿彪介绍说 ， 基于这一连接力 ， 尚品宅配半年积累了近15万粉丝 ， 获超80万的点赞 。
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