群众网|店宝宝：今年双十一，你准备好了吗？
今年的双十一必然是特殊的 ， 在新冠肺炎疫情的影响下 ， 不少实体行业受到重创 ， 很多企业纷纷倒闭破产 ， 唯有电商发展得如火如荼 。在双十一发布会上 ， 阿里巴巴放出大招 ， 今年将是“史上平台出资力度最大的一次双十一” ， 淘宝天猫总裁蒋凡预计将有8亿人参与当天的活动 ， 今年的电商大战比以往来的要更早一点 ， 更有意思的是口号从“光棍节”变成了“双节棍” 。
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就在天猫双11预售开启前两天的10月19日 ， 阿里巴巴宣布将增加投入280亿港元 ， 直接和间接共持有高鑫零售72%股份 ， 成为控股股东 。这意味着阿里在同城零售上的加码 ， 某种程度上也预示着天猫双11是线上线下完全融合 ， 打通两个战场的实践即将上演 。
也是同样在19日 ， 在“2020京东11.11全球热爱季”启动发布会上 ， 京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞也宣布 ， “2020京东11.11全球热爱季”将从10月21日正式开启 ， 截至11月11日为期22天 ， 将为消费者带来超2亿件5折商品、超3亿件新品；而拼多多暂时还没有发布更多双十一的细节优惠 。
当然 ， 不仅仅是大的平台 ， 各个细分垂直行业的平台也趁机开展优惠活动 。比如土巴兔就准备在双十一期间 ， 联合平台合作伙伴 ， 推出系列家装促销活动 ， 共同为消费者让利；互联网健身平台乐刻也主打了双十一的优惠：健身囤课好时机 ， 会员卡、私教全年最低价 。而一些新兴消费品牌更是希望玩转抖音、快手等新平台的机会备战双十一 。
据相关数据显示 ， 2020年上半年 ， 全国直播电商超1000万场 ， 活跃主播数超40万 ， 观看人次超500亿 ， 上架商品数超2000万 。另据相关机构测算 ， 今年直播电商整体规模将突破万亿 ， 明年规模将接近2万亿元 。
直播电商在去年双十一成功试水以后 ， 今年牢牢占领双十一大战中的C位 ， 而行业有望呈现群雄逐鹿格局 ， 各平台均推出多样化的玩法吸引消费者购物 ， 品牌也将大力增加直播电商平台的营销支出 。截至2020年8月 ， 抖音DAU达到6亿 ， 背后代表的是网民对抖音的喜爱 ， 也为新消费品牌提供巨大的生意和无限的可能 。
【群众网|店宝宝：今年双十一，你准备好了吗？】店宝宝电商研究院负责人张斌认为 ， 对于抖音和快手等新平台而言 ， 这次双十一就像是一次抢滩登陆 ， 它们不在乎能否在近一个月后取得决定性胜利 ， 而是寄望于占领一块属于它们自己的稳固甚至永久的滩头阵地——从此在中国电商版图中 ， 除了阿里、京东、拼多多之外 ， 还应该有抖音和快手的一席之地 。
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