群众网|拼多多推出了一支“椰树汁”式的广告，网友还指其点似曾相识
双十一就要来了 ， 这个曾经的“光棍节”如今已经成为购物节 。在消费者“买买买”的背后 ， 电商平台、品牌也在使出浑身解数来吸引消费者的目光——满减返 ， 抢红包 ， 邀请各类明星代言、直播 ， 各类广告更是满天飞 。
如今这些都成了常规操作 。而对土豪而言 ， 来一场双十一晚会才是霸气的操作 。如果还不够豪横 ， 那么就来两场 。这不 ， 今年的双十一晚会 ， 天猫、苏宁易购、京东、快手、拼多多等电商平台携手湖南、江苏、浙江、东方和北京这五大卫视打造多场专属剁手党们的“春晚” 。
电商平台晚会名称播出时间卫视平台快手快手一千零一夜10 月30日江苏卫视苏宁易购苏宁易购 11.11超级秀10 月31日浙江卫视天猫天猫双 11开幕直播盛典10 月31日湖南卫视天猫2020 天猫双11狂欢夜11 月10日东方卫视、浙江卫视京东京东 11.11直播超级夜11 月10日江苏卫视苏宁易购苏宁易购 11.11超级秀11 月10日北京卫视拼多多拼多多 11.11超拼夜11 月10日湖南卫视
如此众多的晚会让人目不暇接 。特别是在11月10日晚上 ， 四台晚会同台竞技 ， 对于平台来说也是不小的压力 ， 除了广邀明星艺人 ， 增加晚会看点外 ， 不少平台也开始为晚会推出广告片 。
这不 ， 拼多多联合湖南卫视便推出了一支晚会的广告片 。
在这支广告中 ， 以找朋友开头 ， 也代表着拼多多与湖南卫视一起为用户带来福利 。广告将拼多多的福利玩法进行了介绍 ， 例如“9块9 送新人” ， “百亿补贴 ， 无套路”、“超多现金 ， 晚会发”……不过 ， 广告也没有太大的亮点 ， 如果一定要说亮点的话 ， 估计就属于其中的文字的运用 。简洁、粗暴的文字变化 ， 给人极强的视觉冲击 。
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看到这样的广告 ， 第一时间想到的就是椰树牌果汁的设计 ， 从配色、布局到文案、字体、字号都冲击了正常人的审美底线 ， 但令人意外的是其却积累了不少忠实粉 。据说 ， 椰树椰汁的设计开始由王光兴董事长亲自操刀 ， 为了足够醒目 ， 他要求字 要大 ， 颜色要亮！
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在这支广告中 ， 拼多多无疑也算深得椰树汁的真传 ， 让“省”、“拼”格外突出 ， 也算突出了此次广告的卖点 。
不过 ， 有业内人士指出 ， 这支广告“借鉴”了今年5月由NHK《啊 ， 设计！》出品的《排版之歌》 。据悉 ， 这档培养儿童设计思维的节目中的一期 ， 旨在用简单明了的一组组排版前后的对比 ， 向孩子们传达排版在生活中的意义 。
没有对比 ， 没有伤害 。一对比 ， 满屏的尴尬 。
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除了变了个颜色 ， 换了字体 ， 两者几乎同出一辙 。更重要的是在场景上人家的更加贴切——通过用文字密集的版面通过分栏、放大缩小等形式变化 ， 来展现排版带来的美感 。而拼多多的应用更是简单粗暴地通过重复、突出 ， 来达到洗脑效果 。两者一比高下立判!
【群众网|拼多多推出了一支“椰树汁”式的广告，网友还指其点似曾相识】
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