|天猫联合喜马拉雅播客玩转双11 用声音种草新生活方式
***上海11月3日消息（采访人员周洪）今年天猫升级双11为“双节棍”玩法 ， 还进行了不少内容营销创新动作 。 近日 ， 天猫联合喜马拉雅共同打造“1起为你挺声而出·理想生活声音列车”声音买家秀活动 ， 借助播客帮用户发现生活中的新事物、新乐趣 ， 用声音种草 ， 撬动内容营销新场景 。
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在本次活动中 ， 喜马拉雅甄选平台六大播客参与到本次“理想生活声音列车”概念打造中 。 “理想生活声音列车”深夜发车 ， 途径喜马拉雅六大播客站点：第一站是凌晨充电站 ， 播客“Nicetry”分享都市打工人凌晨充电秘方；第二站是深夜补给站 ， 播客“三好坏男孩”透露深夜小食怎样吃出米其林质感；第三站是日出美肌站 ， 播客“枕边风”畅聊女生下半年护肤秘密小心肌；第四站高光加身站 ， 播客“反潮流俱乐部”畅聊穿什么就是在向世界表达什么 ， 第五站午后趣玩站 ， 播客“津津乐道”揭秘“男人窝”的趣味装备清单 ， 最后一站到达日落放空站 ， 播客“大内密谈”公布日落时刻灵魂漫游指南；“理想生活声音列车”最终抵达理想生活站——天猫官方播客“文一西路夜谈” ， 天猫小二现身聊聊自己的双11记忆 ， 回应双11热点 。
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这并非天猫和喜马拉雅在播客领域的首次合作 ， 早在今年8月七夕期间 ， 《文一西路夜谈》作为天猫官方播客就已入驻喜马拉雅 ， 节目以邀请阿里内部员工对谈形式 ， 畅谈阿里不为人知的趣事 ， 累计收听量已超过70万 。
之所以联合喜马拉雅进行播客内容营销 ， 天猫团队表示 ， 喜马拉雅是国内领先的音频平台、中文播客最大聚集地 ， 天猫希望借助喜马拉雅加强与用户的互动 ， 触达更多年轻人 。 天猫曾做过小范围的播客渠道投放 ， 分析了听众构成、用户粘性、完播率、单位阅读成本 ， 认为播客是一个有潜力成为内容新蓝海 。 未来在天猫全年各大消费节点 ， 在服务品牌和行业内容营销的契机中 ， 天猫也将推广播客这种新的内容表达形式 。
此次双11之际 ， 天猫再次联动喜马拉雅 ， 共同打造双11“理想生活声音列车”新玩法 ， 就是看好播客这种相比文字和视频 ， 更自由更开放的媒介形式 ， 看好播客在粉丝忠诚度、内容深度和广度方面巨大的优势 。
近年来 ， 随着音频产业不断发展壮大 ， 播客得以迅猛发展 ， 作为内容媒介日益受到众多用户和品牌青睐 。 在播客崛起的态势下 ， 目前已经有包括天猫、特斯拉在内的3000多个品牌机构入驻喜马拉雅并开设播客电台 。
【|天猫联合喜马拉雅播客玩转双11 用声音种草新生活方式】 喜马拉雅副总裁殷启明认为 ， 播客内容的高价值感 ， 和播客受众的高净值 ， 天然是商业广告市场最看重的因素 。 喜马拉雅今年正逐步优化播客的生长环境 ， 为播客提供行业领先的数据工具、托管分发服务 ， 提供对新播客的发掘扶持、播客节目的分发渠道扶持 ， 以及TO C端和TO B端的商业变现工具的服务 。 与此同时 ， 喜马拉雅还推出播客频道、打造播客榜 ， 提升播客影响力 。
目前 ， 喜马拉雅播客变现手段已初见成效 ， 播客将成为品牌建设、商业价值的新增长点 。 此次天猫联合喜马拉雅发力播客领域、共同打造双11内容营销新场景 ， 正是一次播客商业化的有效尝试 。
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