品牌观察官|租比买划算！“万物可租”的时代要来了吗？
继共享单车和共享充电宝后 ， 家用设备、服装和手机等新消费品也成为了大众的租赁方向 ， 以汽车和出租屋为主的传统租赁市场的边界 ， 正在一次次被打破 ， 万物皆可租正是如今市场的写照 。
“除了女朋友 ， 其他的都是可以租的 。 ”曾经在梨视频的一段采访中 ， 年轻人袒露出了对租赁消费的态度 。
又是一年双十一 ， “剁手一时爽 ， 转眼吃土忙” ， 接踵而来的就是各种账单 ， 而吃土埋下的商品 ， 也极有可能被放在角落里吃灰 。 在这种大环境下 ， 租赁消费的需求悄然壮大起来 。
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01
“万物可租”的时代来了吗？
根据《新租赁经济报告》统计的数据显示 ， 2017年国内租赁经济市场的交易额约4.92万亿元 ， 2018年超过6.3万亿元 ， 并在未来三年里有望保持年均30%以上的增速 ， 预计今年将突破10万亿元 。
同时 ， 随着5G开始普及 ， 进一步推动了3C数码产品的发展 ， 这也意味着3C数码租赁的爆发期或许即将到来 。
有别于传统的直接购买或分期付款 ， 租赁最大的特点就在于“使用而不拥有” 。 用户只需要为使用费买单 ， 而不用给残值付费 ， 这在很大程度上降低了高客单价商品的消费门槛 ， 让更多消费者有能力加快商品更新换代的频率 ， 最普遍的就是手机 。
这一市场的人群画像主要有两个群体：一类是喜欢追赶新潮、热爱生活的年轻客群 ， 另一类则是有一定经济实力、愿意尝试不同商品 ， 但又想避免闲置积灰的用户 。
这两类人构成的租赁用户群体蕴藏着不可小觑的消费能力 。
目前 ， 以个人消费为主的生活服务类租赁已经超过租赁行业总规模的54% ， 其中以3C数码产品租赁为主的创业公司 ， 已经能够实现几十万台设备租赁的年成交量 。
然而 ， 用户在不同租赁商家的消费体验参差不齐 ， 租赁交易过程中很容易发生纠纷 ， 如今急需行业统一的判定标准和标准化流程 。
要想牢牢抓住这个是万亿级的市场 ， 需要具备能够教育市场的强大品牌影响力、能够提供标准化服务的行业整合力、能够赋能商户资金、流量以及供应链能力和能够解决纠纷的技术实力 。
具备这几点要素的平台 ， 目前屈指可数 。
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02
全新的“分享经济”
在经历了多家共享单车企业倒闭 ， 千万用户的押金难退后 ， 目前以押金为主要盈利模式的伪共享经济模式已经是名存实亡 。 而新兴起的信用免押模式 ， 正好解决了租赁市场的这一痛点 。
此前 ， 在共享一辆单车的经济模式下 ， 所有的产品都是由制造商提供的 ， 用户只需付押金就能体验 ， 对产品本身并不负责 。 因为缺少监督 ， 所以想想单车被毁的事情屡屡发生 ， 代价太低了 。
但租赁行业与之有点不同 ， 虽然都是实行的押金制度 ， 但用户在租走器材前 ， 一般都要缴纳等额押金 。 当然现在大多数租赁平台都介入了信用分抵扣押金的服务 ， 如小白信用分和芝麻信用分 ， 都能在一定程度上抵扣押金 。
国内的中小企业有近5000万家 ， 每天还有1.6万家新增的小微企业 ， 它们平均的存活时间只有2.9年 ， 而一台电脑的寿命至少有三到五年 ， 所以很多企业都撑不到硬件被淘汰 。
对这部分小微企业而言 ， 以租代买其实是更有弹性的资产拥有模式 。 一方面可以减轻这些企业运营中的现金流压力 ， 摆脱资产管理和运维等困扰 ， 另一方面也能降本增效 ， 聚焦核心价值创造 。
对标国外已经相对成熟的租赁市场 ， 商品消费有10%-20%都采用租赁方式 。 目前国内新消费品租赁的渗透率只有3%左右 ， 其市场潜力还有很大的发展空间 。
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