西瓜|西瓜视频、微博等新老玩家抢滩布局中视频，平台差异化竞争成关键( 二 )
不过从细分用户来看 ， 二者存在明显差异 。 第三方数据报告显示 ， 西瓜视频的用户年龄主要分布在25~35岁之间 。 性别、年龄层及城市分布上较均衡 。 B站的用户则主要集中在Z世代（95后） ， CEO陈睿在今年二季度财报会上表示 ， B站的新增用户和以前差别不大 ， 为20岁左右的年轻人 。
平台属性的差异决定了细分用户的特点 。 另一方面 ， 用户画像的不同 ， 又在一定程度上影响了两个平台的发展与定位 。
依靠二次元内容起家 ， 定位年轻人文化社区的B站具有天然的UGC内容属性 。 最新财报显示 ， B站超过70%的内容由UP主（视频上传及创作者）提供 。 陈睿坦言 ， 在PUGC层面 ， B站有两个使命 ， 为用户创造更好的社区 ， 以及为创作者搭建更好的舞台 。
除此之外 ， B站还拥有较强的用户黏性 ， 今年二季报显示 ， B站用户日均使用时长高达79分钟；2017年上市以来 ， B站12个月的新用户留存一直超过80% ， 大幅高于“爱优腾”40%-55%的留存率 。
然而 ， B站却难逃亏损困境 。 今年二季度 ， B站净亏损6.1亿元 ， 同比扩大76.6%；调整后净亏损5.67亿元 ， 同比扩大81.14% 。 因平台特殊性 ， B站的去广告文化使其无法将流量进行有效变现 。 并且 ， 过度依赖游戏营收的B站 ， 各业务板块间收入相差较大 ， 变现能力并不稳定 。
区别于专注社区的B站 ， 西瓜视频主打平台战略 ， 并提出要全面对标“YouTube” 。 此前 ， 依靠字节跳动流量、现金及商业模式支持的西瓜视频 ， 常以今日头条端内视频栏目的形式出现 ， 内容更偏向下沉市场 。 但与已经成熟的抖音相比 ， 西瓜视频还没有明确定位以及专属的消费场景 。
任利锋表示 ， 未来 ， 西瓜视频将更聚焦泛知识、泛生活等领域 ， 并借助字节的流量算法 ， 与长、短视频在内容上相结合 。 不过 ， 对于此举的最终成果 ， 任利峰认为目前还不好预测 。
分析人士认为 ， 目前 ， 中视频市场还处于投入阶段 ， B站与西瓜视频虽有较大发展潜力 ， 但均存在弊端 ， 究竟谁会从中脱颖而出 ， 还需时间检验 。
新老玩家抢滩布局 ， 中视频或成行业新风口
《2020中国网络视听发展研究报告》显示 ， 视频已成为全民创作和消费的内容体裁 ， 与此同时 ， 长视频、中视频和短视频的赛道也日益清晰 。 中信证券(600030,股吧)此前发布的报告认为 ， 5G时代 ， 随着内容平台纵深不断发展 ， 用户对内容质量的要求持续提升 ， 视频产业有望诞生“中视频”内容 。
“纵观整个视频行业 ， 不同于短视频和长视频领域已经趋于固化的行业格局 ， 中视频领域还存在着广阔的市场空间与丰富的市场机遇 ， 这样的风口行业必然会带来激烈的市场竞争 。 ”顾均辉表示 。
西瓜视频与新榜联合发布的《中视频创作人职业发展报告》显示：近一年高频的视频消费中 ， 消费中视频的用户达6.05亿 ， 网民渗透率64% ， 即每5个网民中就有3个在高频消费中视频 。
行业快速发展的背后 ， 是随之而来的更多“搅局者” 。 2019年 ， 抖音宣布逐步开放15分钟的视频发布时长 ， 快手同期也向部分用户开放了5-10分钟视频时长的内测 。
今年 ， 几乎所有头部内容平台都开始发力中视频 。 4月 ， 对标YouTube的“爱奇艺随刻版”App全渠道上线；7月 ， 微博启动视频号计划 ， 5亿现金扶持创作者；9月底 ， 微信视频号上线1-30分钟长视频 。 10月 ， 百度推出独立视频App“百度看看” ， 知乎则在首页新增“视频”专区 ， 重点发力1分钟以上的知识类视频 。
顾均辉认为 ， 根本上而言 ， 大量公司进军中视频领域是行业发展的趋势 ， 中视频的时长与表现形式正符合这样的发展趋势 ， 它比短视频在深度内容的呈现上更有优势 ， 比长视频更容易留存用户以及控制成本 。 从长期来看 ， 中视频具有巨大的增长潜力 ， 但各平台能否借此实现增长 ， 还要取决于品牌自身的差异化竞争优势 。
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