西瓜|西瓜视频、微博等新老玩家抢滩布局中视频，平台差异化竞争成关键
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近日 ， 西瓜视频总裁任利锋首次对外阐释了“中视频”这个新概念 ， 即时长在1分钟至30分钟的视频内容 ， 并宣布西瓜视频将正式发力中视频赛道 。
事实上 ， “中视频”虽然是新概念 ， 但这一趋势早已存在 ， 并成为视频领域的重要组成部分 。 定位战略专家顾均辉认为 ， 短视频和长视频领域已经趋于固化 ， 而中视频还存在着广阔的市场空间与机遇 。
与新风口并存的 ， 是愈加激烈的市场竞争 。 中视频这个赛道 ， 除了老玩家B站与西瓜视频 ， 还有新入局的微信、微博、爱奇艺、知乎等巨头们 。 顾均辉表示 ， 中视频虽然具有巨大的增长潜力 ， 但各平台能否借此实现增长 ， 还是取决于自身的差异化竞争 。
西瓜视频补贴20亿押注中视频 ， 探索抖音增量市场
“未来一年 ， 西瓜视频将至少拿出20亿元用于补贴 ， 与优秀的视频创作者一同发力‘中视频’赛道 。 ”任利锋公开宣布 ， 未来 ， 西瓜视频和抖音将加强在中视频内容、搜索服务方面的联动 ， 扶持双端中视频创作人 。
同时 ， 任利锋首次对外阐释了“中视频”这个新概念 ， 即时长在1分钟至30分钟的视频内容 。 与短视频相比 ， 中视频绝大部分内容为横屏 ， PGC（专业生产内容）占比更高 ， 需要创作者投入更多精力 。
长期以来 ， 西瓜视频始终面临定位不清晰的问题 ， 短视频、长视频、电影、综艺等多个领域均有涉及 ， 但都未达到头部地位 。 如今看来 ， 西瓜视频将未来押注在“中视频”上 。 据任利锋透露 ， “中视频”也成为了西瓜视频内部对产品的定义 。
除巨额补贴外 ， 西瓜视频也将尝试更多商业化的可能 。 目前 ， 广告、直播以及电商收入是中视频创作者主要变现途径 。 在任利锋看来 ， 偏栏目和节目化的内容 ， 以及偏定制化的内容也很有招商价值(217009) 。 西瓜视频接下来计划推出连续性的中视频内容 ， 例如对谈类节目等 ， 相较短视频 ， 这类内容受众更广、商机更多 。
西瓜视频此举也得到了字节跳动创始人张一鸣的支持 。 任利锋表示 ， 西瓜视频将与抖音深度协同 ， 抖音为西瓜视频提供流量、产品层面的支持 。 具体而言 ， 双方会在创作者扶持、搜索服务、视频模式、编辑工具等方面打通 。
另一方面 ， 西瓜视频也反向对抖音的增量市场——中视频领域进行补充 。 “中视频的缺点是准入门槛和消费成本高 ， 但比短视频更能树立人设和培养黏性 。 借鉴抖音的经验和方法论 ， 西瓜视频首先需要找准目标受众 ， 解决内容生产的双边问题 。 ”任利锋认为 。
“整个行业里 ， 虽然已经有几百万的创作者开始尝试中视频 ， 但真正的优质创作者还很稀缺 。 ”任利锋说到 ， 中视频行业的快速发展 ， 需要更多高质量的创作者涌现出来 。 借助平台扶持 ， 希望创作者们能够找到规模化内容生产的方式 。
分析人士认为 ， “中视频”这一概念的的提出 ， 意味着其已区别开短视频、长视频领域 ， 进入独立赛道 。 其他平台必然不会让西瓜视频“独美” ， 较大的可能是 ， 因为“中视频”概念的确立 ， 或许会让各平台从不同的定义探索和玩法中出来 ， 快速统一到这个新赛道 。
头部玩家错位发展
事实上 ， “中视频”虽然是一个新概念 ， 但这一趋势早已存在 ， 并已成为视频领域的重要组成部分 。 目前来看 ， 业内普遍把B站与西瓜视频看作中视频赛道的“头部玩家” ， 二者最具行业发展潜力 。 
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从用户数来看 ， B站与西瓜视频都坐拥千万级日活跃用户 。 据财报 ， 截至今年二季度末 ， B站日活已达到5080万；西瓜视频今年虽未公布具体数据 ， 但根据2019年6月发布的《西瓜视频用户画像 ， 当时西瓜视频的日活已经突破了5000万 。
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