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电商在线“尾款人”提前十天收件，双11为何改变( 三 )


电商在线“尾款人”提前十天收件，双11为何改变
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买车买房买课 ， 双11回归好玩
过去的11年如一梦 ， 最真实也最梦幻 。
2009年 ， 阿里的第一个双11 ， 负责人是张勇 ， 花名逍遥子 ， 现在已是阿里董事会主席兼CEO 。 如今的天猫当时还叫淘宝商城 ， 光棍节的概念 ， 刚刚流行 。
那年的双11更多的是阿里人的“自娱自乐” ， 参与活动的员工只有十几个人 ， 参与的只有服装、家纺、鞋三大品类的27个品牌 。 当天的所有工作基本都是人工完成 ， 就连销售排行榜都是手动制作 ， 看谁卖得好就把它调上来 。
时任特步总裁特别助理的肖利华 ， 熬了三夜 ， 整出了100页的PPT 。 里面有电商落地的操作方案 ， 详实的互联网环境分析和渠道布局思路 。
为了筹建团队 ， 肖利华从传统的供应链里拉了一支30人的队伍 ， 拼拼凑凑终于在2009年12月25日上线了网店 。
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有些晚了 ， 因为第一个“双11”爆发了 。
一天里 ， 创造了5200万元的销售额 。 商家售罄的消息接连不断地蹦出来 ， 才有人意识到 ， 这件事能这么疯狂 ， 电子商务竟然这么好玩这么刺激 。
双11走过十二年 ， 早已成为全球最大的购物狂欢节 ， 今年的新还表现在另外3个变化：
1、支付宝加入天猫双11阵营 。
2、买车、买房 。
3、上线小游戏“云养猫” 。
今年支付宝将第一次作为数字生活开放平台参与天猫双11 ， 成为城市生活的主会场 。
加入双11的线下商家包括路边早餐店、菜场、社区小超市等 ， 支付宝表示 ， 双11将覆盖100个重点城市 ， 其中约有90%为中小商家 。
除了从线上走到线下 ， 今年还新增了车、房两大品类 ， 供给更加丰富 。 打开淘宝 ， 最低预付11.11元就能买房 ， 数据显示 ， 从10月21日预售开始至10月31日中午 ， 天猫好房平台整体看房客流超过7000万 。
“网课”也是今年双11的全新品类 ， 开场10分钟 ， 来抢网课的消费者就超过了10万 ， 学霸们在网课上非常舍得下血本 ， 平均花费超过了1000元 。
如今服饰、美妆、消费电子依旧是双11核心品类 ， 但阿里需要为未来打算 。 未来双11应该能够囊括所有品类 ， 这是天猫所期望的 ， 通过这样的方式让消费者真正体会到这一天或者这个节日是一个全方位的消费者的节日 。
双11“星秀猫”负责人侯帅告诉「电商在线」 ， 今年为了赋予“星秀猫”更多的动态和萌态 ， 投入了比往年更多的设计和开发的资源 。
不难发现 ， 电商平台正在打造电商+小游戏的新场景 。 用户从原先的买 ， 变成有更多时间逛和玩 ， 最后完成交易 。
这是蒋凡执掌的第二个双11 ， 他经常会用到两个比喻：双11是商业奥运会和大练兵 。
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双11的最初想法是要“让消费者好好玩一次” ， 能买到最新潮的新品 ， 去直播间感受秒抢的快感 ， 玩趣味小游戏让猫出道 ， “我们希望这次双11能给大家带来新的价值 ， 也能让消费者体会到快乐 。 ”蒋凡说 。
双11正在回归它本来的样子 。
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【电商在线“尾款人”提前十天收件，双11为何改变】
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