江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

业绩|奥飞娱乐遭遇业绩滑铁卢 玩具行家为何玩不动了( 二 )


转战游戏难挽狂澜
近年来 ， 奥飞娱乐也在试图布局更多领域而寻找新的发展空间 ， 市场热度一直居高不下的游戏行业成为该公司的目标 ， 并不断深入布局 。
公开资料显示 ， 因看好移动终端游戏行业的发展及未来的扩展性和行业性机会 ， 奥飞娱乐于2013年开始布局游戏业务 ， 并选择资本并购的方式将多家游戏公司纳入怀中 。 通过不断的“买买买” ， 奥飞娱乐持有的游戏公司数量不断增加 ， 截至2018年底 ， 旗下游戏相关公司的数量便已达到至少17家 。
此后 ， 奥飞娱乐继续布局游戏相关业务 ， 其中在今年10月 ， 奥飞娱乐曾在回复投资者提问时透露 ， 公司目前已在游戏、服装、手办、盲盒等多个领域找到合作伙伴 ， 并陆续推出相关产品 。
但游戏给奥飞娱乐带来的收入却相对有限 。 据近三年财报显示 ， 2018年和2019年游戏类业务只为奥飞娱乐带来7391.10万元和8268.12万元的收入 ， 在公司整体营收中的占比仅为3%左右 。 此外在今年上半年 ， 游戏类业务则实现收入3365.43万元 ， 占整体营收的3.09% 。 与此同时 ， 面对游戏行业监管调整和市场竞争愈发激烈的背景 ， 奥飞娱乐发展游戏业务也面临着更大的挑战 。
“不可否认的是 ， 伴随着线上娱乐的需求爆发 ， 游戏等业务成为当下的热门领域 ， 市场规模持续增加 ， 但要想获益也不是一件简单的事 。 ”在游戏行业分析师赵勇看来 ， 从近两年部分游戏上市公司出现业绩上下波动或大跌就能看出 ， 游戏市场火热但钱没有那么好赚 ， 虽然能看见爆款游戏产品短时间流水便能破千万元甚至上亿元 ， 但没看到的是背后还有许多游戏迟迟看不到曙光 。
跟风扩张存隐患
回顾奥飞娱乐上市之初 ， 该公司一直头戴“国内动漫玩具第一股”的光环 ， 如今 ， 泛娱乐则成为公司的关键词 ， 迈入影视、游戏、早教等更多领域 。
在中国创意产业研究中心主任张京成看来 ， 现阶段不少公司均会拓展旗下业务 ， 以寻找更多盈利渠道来扩大发展空间 ， 这条路本身并没有问题 ， 热门领域也往往成为相关公司选择的目标 ， 但与热点相伴随的也经常是激烈的行业竞争 ， 势必会面对风险 ， 需要做好决策和相关准备 ， 并保证自身核心业务不会因此受到影响 。
值得注意的是 ， 从玩具背后的消费潜力以及多家行业公司实现业绩上涨的情况来看 ， 奥飞娱乐的老本行实际仍具有较大的潜在空间 。
以旗下拥有芭比玩具的美泰为例 ， 该公司于日前公布了最新财报 ， 数据显示 ， 由于受到芭比娃娃的强劲业绩带动 ， 三季度公司总营收增长10% ， 净利润则达到3.16亿美元 。 且该季度芭比娃娃的销售同比增长29% ， 是至少20年以来芭比娃娃收获的最高季度增长 。
另一家玩具公司乐高则在2020年上半年财务报告中指出 ， 与2019年同期相比 ， 集团收入增长7%至157亿丹麦克朗 ， 营业利润增长11%至39亿丹麦克朗；报告期内 ， 集团零售额同期增长14% ， 集团现金流达41亿丹麦克朗 。
而从公开信息中可以发现 ， 奥飞娱乐也对玩具业务存有较大的扩张野心 。 今年5月 ， 奥飞娱乐曾发布非公开发行股票预案公告 ， 拟非公开发行不超过公司总股本10%的股票 ， 筹集金额不超11.02亿元 ， 并拟投3.56亿元用于玩具产品扩建项目 。
【业绩|奥飞娱乐遭遇业绩滑铁卢 玩具行家为何玩不动了】面对当下的发展环境 ， 奥飞娱乐方面表示 ， 线上对玩具业务来说 ， 成为不可逆的趋势 。 疫情期间 ， 公司的玩具业务也进行了迅速且及时的结构调整 ， 鼓励全员向线上业务转型 ， 学习线上内容营销新方法 。 其中 ， 在运营方面 ， 公司旗下奥迪双钻旗舰店由代运营转为自营 ， 夯实2C基础实力；同时 ， 启动线上内容营销 ， 搭建自有的短视频矩阵 ， 先后与薇娅、罗永浩达人展开合作；此外 ， 针对适合线上业务的品类进行爆品策略 ， 如维思积木、轨道车等 。 北京商报采访人员 卢扬 郑蕊


推荐阅读


上一篇：指数|中国制造业PMI连续八个月处于扩张区间，释放了什么信号？统计局权威解读

下一篇：百分点|中国10月制造业PMI为51.4 连续八个月位于临界点以上