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国际金融报|新iPhone缺席拖累财报，苹果手机营收大降20%，盘前一度大跌逾5%非iPhone业务越来越“能打”库克对中国市场有信心


北京联盟_本文原题：新iPhone缺席拖累财报 ， 苹果手机营收大降20% ， 盘前一度大跌逾5%
今年由于新iPhone发布和开售推迟了一个月 ， iPhone12系列开售后的强劲表现也未能在这一财季中有所贡献 。
10月30日 ， 苹果公司发布了截至9月26日的2020财年第四季度财报 。 财报显示 ， 第四财季iPhone营收为264.44亿美元 ， 去年同期为333.62亿美元 ， 同比降幅达到了20.7% 。 库克称发生这一变化的原因在于苹果9月没有销售新款iPhone 。 新款iPhone销售推迟也影响到大中华区的业绩 ， 第四财季苹果大中华地区营收为79.46亿美元 ， 去年同期为111.34亿美元 ， 同比大幅下滑28.6%
虽然iPhone依旧很重要 ， 但其他业务的大幅增长弥补了iPhone的营收下滑 。 第四财季 ， Mac、iPad、可穿戴智能家居和配件、服务业务均实现同比增长 ， 从而实现整体营收高于去年同期 。 从2020财年来看 ， 整体营收达到了2745.15亿美元 ， 同比增长5.5% 。
或受财报不及预期影响 ， 今日盘前 ， 苹果股价一度大跌超5% ， 截至采访人员发稿前 ， 盘前跌幅收窄至4.15% 。
非iPhone业务越来越“能打”苹果每一财年及第四财季的截止日都是9月末 ， 按照往年节奏 ， 苹果会在9月中旬发布和开售新款iPhone 。 2019年 ， iPhone 11系列在9月13日开启预定 ， 并在9月20日正式发售 ， 而财报截止日为9月28日 。 每年iPhone开售第一周会迎来销售高峰 ， 这段时间的销售额也会体现在当期财报中 。
不过 ， 今年情况特殊 ， 新iPhone发布和开售推迟了一个月 ， iPhone12系列开售后的强劲表现也未能在这一财季中有所贡献 。 数据显示 ， 第四财季 ， iPhone营收相比去年同期减少了近70亿美元 ， 是唯一出现同比下滑的业务分部 。 从2020财年来看 ， iPhone全年营收1377.81亿美元 ， 同比下滑3.2% 。
除了新款iPhone推迟发布这一自身原因 ， 竞争对手也吃掉了一部分市场份额 。 IDC和Canalys发布的全球智能手机市场第三季度统计报告均显示 ， 头部厂商中 ， 苹果的排名下滑到了第四 ， 排在前三的分别是三星、华为和小米 。
国际金融报|新iPhone缺席拖累财报，苹果手机营收大降20%，盘前一度大跌逾5%非iPhone业务越来越“能打”库克对中国市场有信心
本文插图

苹果各业务分部营收情况 制图：国际金融报蔡淑敏
不过 ， iPhone营收下滑对整体营收的消极影响正在减小 ， 第四财季 ， 苹果整体营收并未因为iPhone的表现而出现同步下滑 ， 而是同比微增1% ， 这主要是因为非iPhone业务的亮眼表现 。
第四财季 ， Mac销售额为90.32亿美元 ， 相比去年同期69.91亿美元增长29.2%；iPad销量为67.97亿美元 ， 相比去年同期46.56亿美元大增46%；可穿戴设备、家居及配件销售额78.76亿美元 ， 相比去年同期65.2亿美元增长20.8%；营收贡献仅次于iPhone的服务业务营收达到了145.49亿美元 ， 同比增长16.3% 。
可以看到 ， 苹果对iPhone的依赖程度逐步下滑 ， iPhone营收占比从去年的52.1%下滑至今年的40.9% 。 从全年来看 ， 2020财年 ， iPhone营收占比为50.2% ， 相比去年下滑了超过4个百分点 。
库克对中国市场有信心
国际金融报|新iPhone缺席拖累财报，苹果手机营收大降20%，盘前一度大跌逾5%非iPhone业务越来越“能打”库克对中国市场有信心
本文插图

苹果各地区营收情况 制图：国际金融报蔡淑敏
从各个地区来看 ， 第四财季 ， 大中华区营收79.46亿美元 ， 较上年同期的111.34亿美元大幅下降28.6% ， 是苹果唯一一个出现负增长的地区 。 而在上一个财季 ， 苹果在大中华区的营收仅同比增长1% ， 在所有地区中同比增幅最小 。
对于这一变化 ， 库克在财报电话会议中称 ， 9月最后两个星期没有新iPhone出货 ， 导致数据总体上不如人意 。 但是库克表示 ， 对中国市场的业绩有信心 。 他称 ， 去年同期 ， 大中华区新iPhone的销售占比要高于其他地区 。


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