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苹果过去三个月iPhone业务下滑，但下一季或将迎来逆袭夺冠

作者：时代财经王亮
苹果过去三个月iPhone业务下滑，但下一季或将迎来逆袭夺冠
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图片来源：视觉中国
美东时间10月29日盘后 ， 苹果公司发布2020财年第四财季（2020自然年第三季度）业绩 。
苹果第四财季总净营收为646.98亿美元 ， 比去年同期的640.40亿美元增长1%；净利润为126.73亿美元 ， 较去年同期的136.86亿美元下降8% 。 每股摊薄收益为0.73美元 ， 与去年同期相比有所下降 。 而来自于iPhone的营收为264.44亿美元 ， 低于去年同期的333.62亿美元 。
根据雅虎财经频道统计的数据显示 ， 30名分析师此前平均预期苹果第四财季每股收益将达0.7美元 ， 27名分析师平均预期营收将达637亿美元 。 现在来看 ， 苹果第四财季的表现均超出分析师的预期 。 但因其iPhone收入同比大幅下降 ， 导致其盘后股价大幅下跌近5% ， 苹果概念大幅走弱 ， 飞荣达、安洁科技双双跌停 ， 环旭电子、蓝思科技、歌尔股份、长盈精密纷纷大幅跟跌 。
美东时间10月30日美股开盘 ， 苹果股价报111.06美元/股 ， 较上一日收盘时115.32美元/股仍有下跌 。 在当天交易中 ， 仍不断下跌 ， 截至上午10点 ， 接近110美元/股 ， 总市值为1.85万亿 。
虽然股价一时不理想 ， 但iPhone12的销量则可能迎来逆袭 。 时代财经采访的业内人士和一些分析机构皆预测 ， 苹果iPhone12将在2021财年第一财季销量夺冠 。 而苹果CEO蒂姆·库克（TimCook）也表示 ， iPhone的5G手机进入中国市场的时机刚刚好 ， 对接下来新一财季的增长有信心 。
iPhone业务下滑 ， 但其他业务增长
在第四财季总营收中 ， 苹果来自于产品的净营收为501.49亿美元 ， 低于去年同期的515.29亿美元；来自于服务的净营收为145.49亿美元 ， 高于去年同期的125.11亿美元 。 苹果目前手头现金为1918.3亿美元 ， 较去年同期下降近7% 。
按照地区来划分 ， 第四财季 ， 美洲部门营收为306.98亿美元 ， 高于去年同期的293.22亿美元；欧洲部门营收为169.00亿美元 ， 高于去年同期的149.46亿美元；大中华区营收为79.46亿美元 ， 比去年同期的111.34亿美元下降28.5%；日本部门营收为50.23亿美元 ， 高于去年同期的49.82亿美元；亚太其他地区营收为41.31亿美元 ， 高于去年同期的36.56亿美元 。
按照产品来划分的话 ， 第四财季来自于iPhone的营收为264.44亿美元 ， 低于去年同期的333.62亿美元；来自于Mac的营收为90.32亿美元 ， 高于去年同期的69.91亿美元；来自于iPad的营收为67.97亿美元 ， 高于去年同期的46.56亿美元；来自于可穿戴设备、家用产品及配件的营收为78.76亿美元 ， 高于去年同期的65.20亿美元；来自于服务的营收为145.49亿美元 ， 高于去年同期的125.11亿美元 。
不难看出 ， 美洲部门的营收最高 ， 而亚太地区的营收相对较低 。 iPhone的营收在降低 ， 而Mac、iPad、可穿戴设备以及服务的营收却在升高 。
关于苹果在中国地区的营收同比下降 ， 蒂姆·库克在财报电话会议中解释 ， 以往苹果在九月中旬以前发布iPhone上市消息 ， 这也是消费者需求推动iPhone数据增长的时候 ， 而今年9月的最后两个星期没有新的iPhone出货 ， 导致了数据总体上不如人意 。
第一手机研究院院长孙燕飚对时代财经解释 ， 从iPhone6S开始 ， 苹果每一代产品都会出现同比下跌 ， 而且iPhone的热销周期也越来越短 ， 到iPhone11时 ， 因为没有创新 ， 销量基本靠促销 。 另外 ， 今年6月至9月时 ， 由于中美贸易摩擦加剧 ， 苹果在中国市场加速溃败 ， 高端智能手机用户被华为、小米、OPPO、vivo等抢夺 ， 这些都导致了iPhone11的下滑 。
根据IDC同一天发布的全球智能机市场第三季度统计报告显示 ， 全球智能机出货量为3.536亿部 ， 较上年同期下滑1.3% 。 三星继续以22.7%的市场占有率排名第一；华为位居第二 ， 市场占有率为14.7%；小米第三季度出货量同比增长42%至4650万部 ， 超越苹果跃居第三；苹果在该季度iPhone出货量为4160万部 ， 同比下滑10.6% ， 位居第四 。
根据苹果的数据 ， 在第四财季 ， Mac和iPad的增长表现非常惊人 ， Mac的增长达到29% ， iPad达到46% ， 这一季度Mac的增长是苹果历史上的最高水平 。
对于非iPhone业务的增长 ， 孙燕飚说 ， “疫情在加剧 ， 居家办公导致笔记本用得多 。 可穿戴设备增长其实很正常 ， 就是苹果的TWS产品在增长 。 ”
物联网高级顾问杨剑勇对时代财经表示 ， 苹果的可穿戴设备以及服务的高速增长 ， 将是苹果面向转型的核心业务 。
【苹果过去三个月iPhone业务下滑，但下一季或将迎来逆袭夺冠】目前 ， AirPod占据全球超过四成TWS（真无线立体声耳机）耳机市场 ， 而具有降噪功能的AirPodPro在全球更是一度卖断货 ， AppleWatch则是全球最畅销智能手表 。 杨剑勇认为 ， 苹果的服务与可穿戴设备的规模日益扩大 ， 将以此减少对iPhone的压力 。
孙燕飚也认为 ， 可穿戴设备和服务将是苹果两个高利润的新增长点 。 他预计苹果的TWS耳机在未来一定成为苹果硬件的支柱 。 “会超过它的笔记本加平板总和 ， 很快会成为苹果第二大产品线 。 ”
业内预测iPhone12销量将夺冠
就在最近 ， 有媒体报道 ， iPhone12已全线跌破发行价 ， 官网价格6799元的机型 ， 在线下 ， 手机店主最低能给出6480元 。
孙燕飚解释 ， iPhone12由于有复古的产品创新 ， 虽然在线上热销 ， 但注定了新品热度的时间周期不长 。
“这也就导致产品线下渠道不敢存货 ， 因为线下渠道货都是真金白银 ， 希望在热销周期快点把货出了 。 省得像iPhone11一样还亏了 。 这是线下跌破发行价原因之一 。 ”孙燕飚说 ， 第二原因是疫情导致线上销量在增加 ， 特别是欧洲与美国 ， 很多人不用体验 ， 直接在线上购买 。
不过 ， 这并不影响苹果在2021年第一财季的iPhone12业绩 。 孙燕飚认为 ， iPhone12将会登顶全球手机排行排名第一 ， 其总体销量会远远超过11代 。
就在苹果发布财报前 ， 已经有利好的消息 ， 多家媒体报道 ， iPhone12加单了200万部 。 有证券机构预测iPhone12系列出货量有机会从原先预期的7000万至7500万部上升到7500万至8000万部 。 还有消息称 ， 苹果第四季度供应链订单在8000万至8500万部 ， 2021年销量有望达2.3亿-2.4亿部 。
而StrategyAnalytics最新发布的研究报告也指出 ， 按收益来说 ， 三星GalaxyS20+5G是2020年上半年全球最畅销的5G智能手机型号 。 但苹果的iPhone12有望在2020年下半年获得桂冠 。
StrategyAnalytics总监KenHyers说 ， “展望未来 ， 我们预计苹果iPhone12在2020年下半年将超过华为和三星 。 iPhone125G产品组合将在圣诞季旺季及以后的短短几周内带来数百亿美元的收入 。 ”
在财报电话会议上 ， 库克称 ， 苹果一直与全球各地的运营商紧密合作 ， 确保5G趋势下 ， iPhone的覆盖、电池和电话质量等都表现出色 。 到目前为止 ， 已经在30多个地区跟100多家运营商完成了5G测试 。 而随着运营商继续扩大5G覆盖范围 ， 未来将会不断有更多地方可以用上5G 。
过去五年来 ， iPhone新品的环比增长通常为50%左右 。 对于iPhone12发布后的预计增长情况 ， 苹果首席财务官卢卡·马斯特里（LucaMaestri）称 ， iPhone12的四款机型发布时间与往常不同 ， 因此在看待增长率时需要记住这个区别 。
他认为 ， 今年对iPhone、对整个周期而言 ， 存在很多有利因素 ， iPhone的安装基础非常庞大 ， 并且仍在继续增长 ， 特别是在美国市场 ， 运营商非常积极 。
今年iPhone12系列的生产延后 ， 外界都担心在年底前iPhone12供应可能无法满足需求 。 在财报电话会议里 ， 库克提到 ， 确实受到一些供应限制 ， “我们正在加紧生产 ， 但供应限制会持续多久 ， 我们也很难预测 。 ”他还补充 ， Mac、iPad、以及部分的AppleWatch等产品的供应也受到限制 。 而有分析师则认为 ， 供应限制似乎是一个维持强劲需求的好机会 。


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