iPhone|一夜蒸发830亿美元，43岁的苹果迎来了中年危机？中年|销售量|苹果

_原题为 一夜蒸发830亿美元， 43岁的苹果迎来了中年危机？
美东时间10月29日盘后，苹果公司发布了2020财年第四季度的财报。财报发布后，苹果公司股价盘后下跌4.22% 。截至美股研究社发稿，苹果每股报110.47美元，总市值为1.97亿美元。

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iPhone12系列未能在今年9月初如期发布，确实令市场波动不小，最直接的反映在股价上。苹果公司的股价自9月初经历137美元的高位后，近期一直处于下行态势，而这份最新的四季度财报，对于苹果的股价提振作用并不明显。
本季度苹果公司的iPhone销售量出现同比下滑，且在利润表现方面也并不可观，直接导致美东时间周四盘后股价下跌。除去并不优良的业绩表现外，近期苹果也与几大科技巨头一起卷入美国司法部的反垄断调查风波，对于苹果而言无异于“雪上加霜” 。具体到苹果公司的这份财报，投资者又该如何去看待呢？
中国区销量“拖累”营收增速，宅家经济为iPad、Mac销售赋能
根据本季度的财报数据显示：苹果公司2020财年第四财季的总营收为646亿美元，相较于上一季度的597亿美元，环比上涨8.2%；与去年同期的640亿美元相比，同比微涨1% 。

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这个季度苹果公司的营收表现并不亮眼，同比涨幅仅为1% ，与第三财季同比11%的涨幅，下跌增幅确实不少。美股研究社认为，这或许也是引发股价下跌的原因之一。具体到营收结构来看：
苹果公司第四财季的财报显示，本季度iPhone的销售收入为264亿美元，与去年同期的334亿美元相比，同比下滑20%；与上一季度的264亿美元相比，基本持平。
iPhone11系列在7-9月的销量下滑，以及iPhone12系列的延期发布，都对苹果公司iPhone的销售额增长造成一定不利影响。据IDC数据统计：第三季度iPhone出货量同比下滑10.6% ，排名位列第四，之前依次为三星、华为、小米。

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具体到中国市场来看， iPhone销量在9月份再次出现大幅下降，同比下降近68-71% 。对此，库克在本季度财报会议上表示：“九月上旬前，因为这是我们通常发布新的iPhone产品的时间，在这个时期，消费者对于iPhone的需求会增长。九月的两个星期没有销售新款iPhone ，造成这个数字表现并不理想。 ”

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据CINNO Research发布的《中国智能手机市场第三季度报告》显示：华为、vivo、OPPO、小米、苹果销量占前五位。其中华为的销量为2880万部，比去年同期减少了29% ，小米销量比去年同期增加了26% ，苹果出货量810万部，同比增长9% 。

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iPhone为苹果公司的营收主力，本季度iPhone的销售额占全部营收的比重为40.8% 。从近几个季度的iPhone的营收增速上来看，并不容乐观。
美股研究社认为，这与iPhone近些年缺乏创新有关。自iPhone X开启全面屏时代后， iPhone XS系列、iPhone11系列创新缺乏，并未在产品上实现较大突破，而5G版本的iPhone12则姗姗来迟，对于三季度iPhone销量的提振作用甚小。
除此之外， iPhone销量不佳也与全球智能手机渗透率到达较高水平有关，市场增量空间已经在逐步缩小。而随着三星Galaxy Z Fold2 5G折叠式智能手机的发布，以及华为Mate 40系列的发布，美股研究社认为2021财年一季度iPhone的销售收入仍将面临不小的挑战。
而从其他硬件产品来看，居家工作和在线学习的需求大增，为其iPad和Mac等其他产品的销售带来转变。
-Mac系列本季度销售额为90.32亿美元，同比增幅29.19%；
-iPad系列本季度销售额为67.97亿美元，同比上涨45.98%；
-iWatch系列本季度销售额为78.76亿美元，同比增速为20.79% 。
随着全球商店的重新开业，可穿戴设备的销量增长将持续加速。不断增长的产品组合，及其庞大的用户基础，将为苹果公司的服务业务带来持续增长。
服务业务增速继续上演“加速度” ，加码Apple TV+加速流媒体酣战
本季度苹果公司的服务收入为145亿美元，相较于上年同期的125亿美元，同比上涨16%；与上一季度的131亿美元相比，环比上涨10% 。
从整体趋势来看，苹果公司服务收入对总收入的贡献比重在逐步提升，本季度的服务收入占总体营收的比重为22.4% 。从近六个季度的数据看，服务营收的增速未低于10% ，这表明苹果公司的服务业务呈现出向好的态势。

iPhone|一夜蒸发830亿美元，43岁的苹果迎来了中年危机？

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