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出货量|华为手机出货被三星反超，小米首次击败苹果进入全球前三

观察者网·大橘财经讯（文/吕栋 编辑/周远方）今年二季度 ， 得益于中国经济率先从疫情中强势复苏 ， 华为手机成功登顶世界智能手机市场 ， 打破三星、苹果对“全球出货第一”长达9年的垄断 。
不过 ， 随着美国加大对华为制裁力度、Mate 40系列和苹果iPhone 12系列相继推迟发布 ， 三星手机7-9月全球出货量环比增长接近5成 ， 以22.7%的市场份额反超华为 ， 重新占据全球出货量第一的位置 。
与此同时 ， 受益于在中国市场的强劲反弹以及在印度市场的复苏 ， 小米手机三季度出货量同比增长超过4成 ， 首次击败苹果排名世界第三 ， 后者则由于新机型推迟发布 ， 出货量下跌超10%排名第四 。
出货量|华为手机出货被三星反超，小米首次击败苹果进入全球前三
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三季度全球手机市场出货数据   图片来源：IDC咨询
【出货量|华为手机出货被三星反超，小米首次击败苹果进入全球前三】10月29日 ， 调研机构IDC咨询发布报告指出 ， 随着新冠疫情限制逐步放宽 ， 以及全球经济重新开放 ， 三季度全球智能手机市场出现改善 ， 总出货量为3.536亿部 ， 出货量同比仅下降1.3% ， 好于预期 。
报告显示 ， 一些主要新兴市场的反弹速度要快于预期 。 尽管对新冠疫情的担忧加剧 ， 第二大市场印度当季的销量大幅改善 ， 巴西、印尼和俄罗斯等市场也增长迅速 ， 分别排在全球第四、第五和第六 。
“在印度 ， 远程教育事实上刺激了对低端智能手机的需求 ， 因为与平板电脑相比 ， 低端智能手机更便宜 。 但低端产品需求的增加只会进一步加剧竞争 ， 给厂商的利润带来压力 。 ”分析师认为 。
与此同时 ， 中国、西欧和北美等更大、更发达的市场在第三季度均出现较大跌幅 。 报告认为 ， 考虑到这些是苹果最大的市场 ， iPhone 12推迟发布是其出货量下滑的原因之一 。 不过 ， 在这些市场中 ， 5G促销活动开始升温 ， 消费者很快就能买到各种价位的产品 。
根据IDC报告 ， 三星在三季度以22.7%的份额重新夺回全球市场第一 ， 其智能手机出货量为8040万部 ， 环比增长达48.9% ， 但同比仅增长2.9% 。 由于依赖线下销售 ， 其出货量曾在二季度大幅下滑3成 。
分析师指出 ， 三星出货复苏由三个因素推动：首先 ， 许多地区二季度被压抑的需求溢出到三季度；其次 ， 由于韩国品牌没有受到所谓反华情绪影响 ， 三星在印度重新夺回第二的位置 。 第三 ， 三星加大中低端手机的销售力度 ， 并推出折扣和免配送费等激励措施 ， 以刺激需求 。
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三季度印度手机市场出货数据 图片来源：Canalys
除此之外 ， 华为Mate 40系列和苹果iPhone 12系列推迟发布 ， 也被认为给了三星有利机会 。
今年三季度 ， 华为以14.7%的市场份额跌至全球第二 ， 5190万部的出货量同比下滑22% ， 环比下滑7% 。 报告认为 ， 由于美国加大制裁力度 ， 华为国际市场份额持续下滑 ， 中国市场业绩也受到影响 。
Canalys分析师贾莫（Mo Jia）特意提到 ， 华为在欧洲失去的市场份额已被小米占据 。
“第三季度的情况是对称的 ， 小米增加了1450万部 ， 而华为减少了1510万部 。 在欧洲这个关键战场上 ， 华为的出货量下降了25% ， 而小米的出货量增长了88% 。 ”他指出 。
IDC数据显示 ， 小米手机三季度全球出货量为4650万部 ， 同比增长42% ， 环比增长63% ， 首次以13.1%的市场份额击败苹果 ， 成为全球第三大手机厂商 。
报告认为 ， 这得益于小米在印度市场的强劲增长 ， 以及在中国市场的复苏 。 当季度 ， 中国市场占小米手机总销量的53% ， 而在印度 ， 小米的生产能力已恢复到新冠大流行前水平的近85% 。
虽然印度国内曾出现抵制“中国制造”的声音 ， 但根据Canalys数据 ， 三季度小米仍在印度市场排名第一 ， 出货量达1310万部 ， 同比增长9% 。 而CINNO Research数据显示 ， 该公司三季度在中国市场出货1180万部 ， 同比增长26% ， 市场份额为14.8% ， 仅次于华为、vivo、OPPO 。
再看苹果 ， iPhone三季度全球出货4160万部 ， 同比下降10.6% ， 市场份额11.8%首次跌至第四 。
IDC报告认为 ， 这一下滑是意料之中的 ， 主要由于新机型iPhone 12系列的发布推迟 ， 让其无法在三季度贡献出货量 。 但展望未来 ， 由于iPhone 12的早期需求较大 ， 各大运营商尤其是在美国 ， 以旧换新的服务也很活跃 ， 该机构预计苹果将在未来几个季度实现增长 。
而vivo三季度以3150万部的出货量反超OPPO重回前五 ， 同比增长4.2% ， 市场份额为8.9% 。
报告指出 ， 200美元以下的vivo低端机型在印度的销量同比大幅增长近30% ， 同时vivo还在努力扩大产品在其他市场的影响力 。 在中国市场 ， iQOO和X系列等机型 ， 帮助vivo保持了市场地位 。
值得一提的是 ， Canalys当天也公布一份全球手机市场份额数据 ， 前五大厂商的排名与IDC相同 ， 但具体数据上有所差别 。 其中 ， 前者统计的苹果手机出货量同比下滑1% ， 而IDC统计的为下滑10.6% 。
除此之外 ， Canalys报告还显示 ， OPPO三季度以3110万部的出货量排名第六 ， 而它的姊妹品牌Realme则以1510万部的销量排名第七 ， 创下历史新高；联想的出货量为1020万部 ， 排名第八；随着主要市场非洲开始复苏 ， 传音三季度的出货量为840万部 ， 排在第九 。
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全球手机厂商市场份额  图片来源：Canalys
Canalys高级分析师本•斯坦顿指出 ， 三季度的手机市场令人欣慰 ， 但上半年因疫情封锁的影响仍然存在 。 例如 ， 随着门店关闭和员工裁员 ， 线下渠道正日益缩减 。
他表示 ， 随着欧洲等地新冠发病率上升 ， 各国政府将被迫重新采取更严格的全国管制措施 ， 这将在受影响地区造成大范围的破产和失业 ， 因此第三季度手机市场的缓解似乎是短暂的 。
本文系观察者网独家稿件 ， 未经授权 ， 不得转载 。


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