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三星|三星跟风苹果取消充电器消费者会买单么？

一家之言
三星跟风苹果拟取消充电器和耳机 ， 显然是在苹果开了一个“坏头”后 ， 其反向示范效应的扩散 。
据报道 ， 三星电子正在考虑将 Galaxy S21包装中排除随机附赠的耳机和充电器 。 考虑到市场环境 ， 即使它没有取消充电器赠送 ， 也有很大可能将耳机取消 。 业内人士说：“Galaxy 除了和 iPhone 在功能和设计上有一定的相似性之外 ， 它们的行为对市场政策风向也有很大的影响 。 ”而三星可能将采用苹果（取消随机赠送充电器、耳机）的环保政策 。
有意思的是 ， 苹果之前以“环保”为由取消附赠耳机和充电器 ， 遭到了不少质疑 。 外媒就指出 ， 首先 ， 苹果还在生产充电器 ， 只是不免费赠送了 ， 配件反而要高价购买 。 其次 ， 苹果这次赠送的数据线是Lightning-to-type C ， 与之前的iPhone手机不兼容 ， 用户要么换充电器 ， 要么再买一条数据线 。 第三 ， iPhone 12支持快充了 ， 比如20W有线快充及15W MagSafe无线快充 ， 5V/1A充电器没用了 ， 用户还是得买官方或者第三方的充电器 ， 售价不菲 。 总之 ， 苹果基于环保理由取消耳机、充电器一事经不起推敲 。
如今 ， 三星跟风苹果拟取消充电器和耳机 ， 显然是在苹果开了一个“坏头”后 ， 其反向示范效应的扩散 。
从中国市场来看 ， 三星手机所占市场份额几乎微不足道 ， 占比不到一成 。 在中端市场 ， 小米 ， OPPO、vivo都主打性价比 ， 更符合中等收入消费群体的需求 ， 苹果在这方面不占优势 。 而在国内高端市场 ， 华为已经站稳脚跟并且优势日趋明显 ， 逐渐形成与苹果抗衡之势 ， 三星同样被甩在身后 。
也因此 ， 去年三星正式宣布关闭位于广东惠州的制造工厂 ， 它创立于1992年 ， 是三星在中国最后一家手机工厂 。 三星手机制造本土化链条的全面消亡 ， 也折射出其在中国市场的式微 。
有业内人士称 ， 三星国内的销售渠道将从自营变成授权给第三方 。 这意味着 ， 三星手机在国内的销售与服务体系将发生重大改变 ， 第三方经营当然能降低三星手机销售成本 ， 但由此带来的是服务质量挑战 ， 日趋“远离”中国市场的三星能否管好众多第三方运营商 ， 避免其服务不当进一步损害消费者体验 ， 也是摆放在三星面前的严峻命题 。
当然 ， 三星手机在世界市场依然具备较强竞争力 ， 继续保持靠前位置 。 但需要指出的是 ， 由于受疫情等因素影响 ， 今年前两个季度全球智能手机行业销量有所下滑 ， 这意味着各大智能手机厂商进入更加激烈的存量竞争阶段 。 而第二季度全球市场销量排名 ， 华为反超三星排名世界第一 ， 苹果、小米和OPPO排名第三到第五 ， 尤其是苹果近期推出iPhone 12 ， 市场报价虽然有所波动 ， 但据称销量看好 ， 有消息称苹果将加量200万台 ， 同时 ， 小米手机在包括印度在内的海外市场增速明显 ， 由此可以看出 ， 三星手机不仅在中国 ， 在全球市场都面临被四面围追堵截的态度 。
可见 ， 品牌号召力不如苹果 ， 性价比不如中国手机品牌 ， 三星跟风取消充电器等配件 ， 中国以及其他国家消费者对此能买单么？且让我们拭目以待 。
□远山（财经评论人）
（责任编辑：季丽亚 HN003）


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