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规模|第三季度国内家电销售规模1662亿 线上占比达41.5%( 二 )



规模|第三季度国内家电销售规模1662亿 线上占比达41.5%
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近年来 ， 线上市场借助互联网优势 ， 对家电行业销售效率、营销方式及生态环境进行整合 ， 时至今日线上渠道已成为家电销售的中坚力量 。 今年疫情期间线上平台提供的便利购物体验使得消费者黏性大增 ， 线上渠道持续呈现增长态势 。 全国家用电器信息中心数据显示 ， 2020年三季度全国家电线上渠道销售规模为689亿元 ， 同比增长10.6% 。 线上家电销售占比达到41.5% ， 较去年同期增长5.8个百分点 。 随着疫情防控形势的趋稳向好 ， 线下消费市场也在逐渐回暖 ， 2020年三季度线下市场零售规模为973亿元 ， 同比增长率为-13.3% ， 较上半年-30.6%的降幅进一步收窄 。 低线市场的潜力被进一步挖掘 ， 生产企业通过经销商加强乡镇市场的下探 ， 销售渠道则更多通过加盟店进行低级别市场的渗透 。 全国家用电器工业信息中心数据显示 ， 2020年三季度在所有渠道形态中 ， 苏宁易购依靠自身线上线下全场景覆盖的经营模式继续领跑市场 ， 获得了23.3%的市场份额 。 京东、天猫和国美分别获得了15.4%、9.7%和5.6%的市场份额 。

规模|第三季度国内家电销售规模1662亿 线上占比达41.5%
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如今 ， 消费者有能力、有意愿购买更好的产品和更优的服务 。 要培育家电消费新的增长点 ， 还需在产品的便捷性、舒适性和健康化方向上持续不断地积极探索 。 盘活存量 ， 做大增量 ， 家电消费才更有人气、更有活力 。 四季度线上线下促销节点密集 ， 随着各地消费刺激政策的出台 ， 逐渐走出疫情阴霾的中国家电市场 ， 将迎来消费需求的进一步释放 。


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