每日经济新闻|海澜之家前三季净利12.9亿 今年双十一将加大线上投入
今日（10月28日） ， 海澜之家（600398 ， SH）发布2020年三季报 。 数据显示 ， 今年1～9月 ， 海澜之家实现营业收入117.78亿元 ， 同比下降19.82% ， 实现归属于上市公司股东的净利润12.90亿元 ， 同比下降50.69% 。
其中 ， 第三季度单季营业收入为36.76亿元 ， 归属于上市公司股东的净利润为3.43亿元 。 而2019年第三季度 ， 海澜之家营业收入为39.68亿元 ， 归属于上市公司股东的净利润为4.91亿元 。
但从经营角度看 ， 若扣除2019年第三季度1.93亿元的投资收益 ， 海澜之家当季经营性净利润仅有2.98亿元；今年第三季度扣除投资收益后的经营性净利润是3.42亿元 ， 同比增长14.7% 。 因此 ， 今年第三季度公司已迎来业绩拐点 。
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据国家统计局数据 ， 今年1～9月 ， 社会消费品零售总额为27.33万亿元 ， 同比下降7.2% ， 其中纺织服装类零售方面 ， 全国纺织服装类零售总额超8000亿元 ， 同比下降12.4% 。 而今年前三季度 ， 海澜之家在全国6000多家门店都没有关闭 。
对此 ， 海澜之家内部人士表示 ， 服装销售有自己规律 ， 一家实体店就是一个小型的私域流量池 ， 高销售的培养需要缓慢的过程 ， 关掉一家店就相当于把市场份额拱手让人 ， 想要重新恢复业绩是非常困难的 。 而正是这种坚持 ， 才让公司在短时间内就控制住了自己的盘子 ， 在9月份实现线下销售正增长 。
财报数据显示 ， 海澜之家加速推进数字化、多样化的新零售渠道布局 ， 联合线上各业务平台持续发力 ， 获得了线上销售的持续高增长 。 今年前三季度 ， 公司线上营业收入为13.26亿元 ， 同比增长55.54% ， 占主营业务收入的11.59% 。
据了解 ， 传统电商方面 ， 海澜之家除了强化与天猫、京东、唯品会等主流平台的合作 ， 还在社交电商领域增设了拼多多、微信小程序、云集、贝店、蜜芽、小红书、抖音、快手、蘑菇街等细分社交化销售渠道 。
【每日经济新闻|海澜之家前三季净利12.9亿 今年双十一将加大线上投入】以抖音渠道为例 ， 截至2020年9月 ， 海澜之家在抖音平台拥有超130万粉丝 ， 位居服装鞋帽品牌榜前十位；2020年抖音618男装女装品类直播中 ， 海澜之家销售额位居第一位 。
此外 ， 今年4月 ， 海澜之家总裁周立宸与杨迪、柳岩在直播间内宣传IP新品 ， 该次直播销售达4000万元；“618”期间 ， 薇娅与王耀庆的联合大促累计成交21万件；罗永浩也在直播间内为海澜之家新款电加热夹克做推广 。
对此 ， 海澜之家内部人士对《每日经济新闻》采访人员表示 ， 除了原有的传统电商外 ， 上市公司对新零售、直播等都有布局 。 今年“双十一” ， 海澜之家也会加大在线上的投入 ， 相信“双十一”线上销售会取得不错的效果 。
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