电风扇|电风扇市场：进阶之旅仍在继续
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旺季收官 ， 电风扇市场2020年的表现出人意料 。受多重因素影响 ， 电风扇市场销量虽整体微增 ， 但零售额下降明显 ， 出现“量额错配”现象 ， 市场竞争更加激烈 。与此同时 ， 消费升级的趋势让整体市场出现了新的变化与机会 。新冠疫情过后 ， 电风扇市场的破局之路备受瞩目 。未来 ， 在高端及创新细分产品的不断加码下 ， 电风扇的进阶之旅仍在继续 。
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破局新生 ， 品质升级定位高端
2020年 ， 中国电风扇市场同样受到疫情影响 。奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示 ， 2020年3~8月 ， 电风扇市场零售额为85.6亿元 ， 同比下降15.2%；零售量为4594万台 ， 同比增长6.6% 。
【电风扇|电风扇市场：进阶之旅仍在继续】分析其原因 ， 新冠疫情等因素令线下市场关停 ， 渠道布局加速向线上市场转移 ， 使得3~8月电风扇线上市场零售额占比接近70% 。线上渠道竞争激烈 ， 产品均价大幅下降 ， 市场出现“量额错配”现象 。
虽然如此 ， 受益于政府为减缓国内市场品牌运营压力、助力行业平稳发展推出的一系列消费补贴政策 ， 以及疫情特殊环境下部分地区、场所对空调系统使用的严格规范 ， 电风扇整体市场产销规模趋稳 。在此基础上 ， 消费者对于“好物”的购买热情并没有改变 。因此 ， 探索并满足新的消费需求 ， 成为众多电风扇品牌在疫情特殊时期下破竹而出的杀手锏 。
从产品结构来看 ， 近年来 ， 随着电风扇产品升级进程加速 ， 高端、细分化趋势明显 。超远距离送风空气循环扇、大风量产品、可折叠落地扇 ， 以及各种类型的无叶扇一度成为消费“爆品” 。由此也预示着 ， 随着人们生活品质要求的提升 ， 整个电风扇市场正在向高端化进阶 。
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具体来看 ， 虽然目前电风扇市场的主流产品仍以落地扇、冷风扇、塔扇、循环扇、无叶扇等为主 ， 但细数这些产品相较于传统电风扇产品的区别就能发现 ， 不论冷风扇、塔扇、空气循环扇还是无叶扇 ， 都是从消费者的安全和体验入手 ， 加入空气净化、AI语音互动功能 ， 让外形更贴合家居风格 ， 以及对石墨烯等创新材质及工艺的应用 ， 这些都是对电风扇产品本身的升级改造 。
相比之下 ， 落地扇仍是线上市场的热卖品类 ， 产品占比增长明显 。此外 ， 今年落地扇具有颠覆以往复杂收纳方式的可伸缩折叠特性 ， 以及直流变频功能 ， 成为直播平台的网红产品 。同时 ， 柔风感也成为电风扇高端化的一大重要变化 。如今 ， 7叶以上的落地扇市场占比提升明显 。相比传统的三叶产品 ， 双层、多叶扇出风更柔、体验感更好 。业内专家认为 ， 对于电风扇而言 ， 扇叶增加会对风的切割更加细腻 ， 吹出来的风更柔和 ， 产品的溢价能力更强 ， 将成为未来落地扇的主要发展趋势 。
功能集成 ， 产品创新、更新换代成为主流
作为传统小家电产品 ， 电风扇经历了终端制胜、渠道为王、电商腾飞三大黄金时代后 ， 出现市场饱和 。红海竞争是电风扇市场不得不直视的发展必然 ， 如何运用创新进行自我突破 ， 是电风扇行业突围的唯一路径 。
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