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直播|直播带货这么火，“网红”们的未来之路在哪？

_原题为 直播带货这么火 ， “网红”们的未来之路在哪？
封面新闻采访人员 徐语杨
电商直播带货几乎正在经历“出道即巅峰” 。 李佳琦从卖口红到现在的“直播一哥” ， 薇娅在直播间卖火箭引发全网震惊 ， 某知名主播一场婚礼能花费数千万邀请各路明星 。 2020年一场疫情更把“直播”这把火烧得更旺了：大家都足不出户 ， 各行各业都在增加线上服务 ， 对于电商和直播来说有如神助 。
直播|直播带货这么火，“网红”们的未来之路在哪？
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600余名网红齐聚“无忧之夜”
10月上旬 ， 600余名主播达人齐聚杭州“无忧之夜”颁奖盛典 ， 出席人员还包括行业协会、平台、媒体、文娱、科技、财经、商业各领域嘉宾 。 可以说 ， 对于“网红主播”、“直播带货”等话题的讨论度日渐白热化 。 当“网红”逐渐艺人化 ， 艺人谋求更多与网红的合作 ， 大V的直播间里不乏一线流量明星 ， 许多行业内外的人不禁提问：直播带货是否会常态化 ， 又是否能打破传统的营销格局呢？
封面新闻专访到了无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺 ， 这个打造了“多余和毛毛姐”、“大狼狗郑建鹏言真夫妇”等顶级网红的“红人总教头” ， 为我们解读了下一步 ， 电商直播带货的路径在哪？
直播|直播带货这么火，“网红”们的未来之路在哪？
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被称为“网红总教头”的雷彬艺
“短视频和直播不单纯是风口 ， 而是趋势”
随着5G时代的真正到来 ， 短视频一直被业内看好 ， 许多人也认为它来到了风口 。 对此 ， 雷彬艺认为不必总提风口之事 ， 短视频和直播是一个趋势 ， 技术已经发展到了视频时代 ， 这和曾经的图文时代没有本质上的区别 。
从传播上来说 ， 视频是在表达上最直接最有效的方式 ， “不管是什么文化程度都能直观看懂视频 。 所以短视频和直播 ， 在当下5G的时代 ， 是一个大的趋势 ， 而不单纯是个风口 。 ”
现在入场做直播带货的网红 ， 晚不晚？
在雷彬艺看来 ， 直播并不是突然兴起的 ， 哪怕是电商带货直播这种模式 ， 也早在2016年就开始了 。 今年受到多方关注 ， 除了自身的良性发展外 ， 也有疫情的原因 。 既然电商直播带货已经完全“出圈”火了起来 ， 现在入场还来得及么？红利期是不是已经过了？
雷彬艺对此不以为然 ， “目前依然是整个直播行业的发展期 ， 现在入场完全不晚 。 ”他解释道 ， 现在大家能记住的通过带货火起来的网红 ， 数量并不多 ， 这一块存在潜力空间依然巨大 。 而一些不知名的小网红 ， 虽然他们并不活跃在大众视线 ， 但因为平台的个性化推荐 ， 他们也有自己的粉丝人群 ， 一场直播也能有几千上万的收入 。
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多余和毛毛姐
在未来 ， 电商直播带货或将成为一种新的营销手段 ， 成为常态化 。 而带货“网红” ， 也将从达人、明星带货 ， 扩展到商家带货、品牌带货 ， 甚至扩展到生产者、农户自己去带货 。 “大家把直播带货当成一个工具就好了 ， 其实并没有多高端 。 ”雷彬艺谈道 。
在线上线下已经联系非常紧密的时代背景下 ， “人人都能成为网红”不是一句口号 。 在线下 ， 我们能看到商场里的某个店铺 ， 有多少人是数的过来的 。 在线上直播时 ， 也许只有几十人在观看 ， 但若是换成线下 ， 几十人同时在店 ， 其实人也并不少 。 更何况许多直播间中常常是几百上千人同时在线 。 “人人都可以拥抱短视频、拥抱直播 。 这是一个非常好的表达手段和传播途径 ， 值得被利用起来 。 ”雷彬艺提到 。
国产品牌将在电商直播中强势崛起
对于电商直播带货未来发展的趋势 ， 雷彬艺还有一个延伸判断：随着直播行业不断优化完善 ， 国产品牌的崛起势在必得 ， 这得益于传播形式的转变以及95后、00后对于国货的信心 。 雷彬艺认为 ， 与80、90后以欧美、日韩为潮流不同 ， 成长在新时代的年轻人对国产品牌和“国潮”充满信心 。
曾经 ， 我们按照传统路径把商品生产、制作出来 ， 再把广告和推广投放在电视上 。 现在 ， 通过直播的方式去宣传 ， 让形式更直观了 ， 也增加了和买家的互动与联系 ， 被普罗大众喜闻乐见 。 基于此 ， 雷彬艺认为国产品牌在未来拥有更广阔的宣传路径 ， 电商直播也理应赋能于国产品牌 。
目前 ， 随着视频平台地日益规范 ， 网红们在内容的耕耘上急需升级 。 众多的头部网红即将面临更多的压力和挑战 。 升级内容 ， 平衡商业 ， 利用好5G时代视频和直播带来的广泛机遇 ， 才能为自身赢得更多发展空间 。
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